摘要：為深入貫徹落實黨的十九大精神，堅定文化自信，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國航空集團有限公司（以下簡稱中航集團）緊密圍繞黨的十九大關(guān)于“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的部署要求，積極開展“人文中航”品牌系列建設(shè)工作，通過“人文中航”文化講堂、開發(fā)人文系列旅游產(chǎn)品、加強國際人文交流等方式，自覺承擔中華傳統(tǒng)文化的傳承者與傳播者角色，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化自信 人文中航 文化傳播

背景PART 01

黨的十八大以來，黨中央站在歷史與時代相結(jié)合的高度，十分重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史傳承和創(chuàng)新發(fā)展，將其作為治國理政的重要思想文化資源。中航集團作為一家具有深厚民族底蘊的航空運輸產(chǎn)業(yè)集團，始終堅持以文化為內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，近年來，中航集團探索以“人文中航”文化品牌建設(shè)為抓手，立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培育和弘揚社會主義核心價值觀，營造探索人文科學(xué)、崇尚人文思想、追求人文關(guān)懷的良好氛圍，提升與一流航空企業(yè)相匹配的人文內(nèi)涵與素養(yǎng)。

責任行動PART 02

（一）“人文中航”系列活動，探尋傳統(tǒng)文化的復(fù)興與傳承。

為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀與企業(yè)文化相融合，厚植公司文化內(nèi)涵，提升員工人文素養(yǎng)，中航集團開設(shè)了“人文中航”系列文化講堂，邀請到北京大學(xué)葉朗教授、樓宇烈教授、清華大學(xué)彭林教授、陳來教授等學(xué)術(shù)界知名學(xué)者專家走進中航，圍繞“美育和人生境界”“人文中國的精神特質(zhì)”“禮樂文化與人文素養(yǎng)”“中華文化的價值觀”等主題開展講座，內(nèi)容涵蓋哲學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、歷史等多個人文學(xué)科領(lǐng)域，活動中廣大中航員工通過與大師面對面交流、對話，并結(jié)合學(xué)習內(nèi)容和自身工作實際，探討傳統(tǒng)文化與企業(yè)文化的融合、傳統(tǒng)文化對工作的影響以及如何將傳統(tǒng)文化古為今用的實踐路徑。

截至目前，人文中航系列講堂活動已舉辦了16期講座，通過聚焦追溯源遠流長的中華文明，梳理文化衍生的歷史脈絡(luò)，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，為中航集團的高質(zhì)量發(fā)展提供不竭的文化動力；為進一步提升廣大干部職工的人文素養(yǎng)和禮儀規(guī)范水平，國航與清華大學(xué)中國禮學(xué)文化研究中心合力打造“禮學(xué)文化建設(shè)”項目，內(nèi)容涉及授鄉(xiāng)射禮、士相見禮等內(nèi)容，啟發(fā)對傳統(tǒng)文化的思考，明晰禮學(xué)文化的基本內(nèi)容，倡導(dǎo)職工知禮、懂禮、明禮、用禮，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在各種工作和生活場景中持續(xù)傳承、煥發(fā)生機。

（二）融入人文元素，創(chuàng)新地域文化旅游服務(wù)產(chǎn)品。

為推動“人文中航”活動與生產(chǎn)經(jīng)營有機結(jié)合，用文化擦亮旅游名片，中航集團積極探索在產(chǎn)品銷售中融入“人文”元素。2019年，國航與西藏自治區(qū)人民政府共同策劃推出反季節(jié)的“冬游西藏”文化旅游產(chǎn)品，首次將文化建設(shè)與服務(wù)產(chǎn)品有機結(jié)合起來，并組織由新京報、北京時間、網(wǎng)易、國家人文歷史雜志等媒體記者、新浪微博知名博主及鳳凰知音會員、大客戶代表組成的體驗團赴拉薩進行實地體驗。體驗團見證了中航與西藏骨干旅行社舉行的“冬游西藏·共享地球第三極”簽約儀式，先后參觀體驗了西藏旅游局推出的布達拉宮、大昭寺、摩崖石刻等知名文化旅游地標以及宗教深度旅游新產(chǎn)品，參加了西藏文化講座、論壇，并到西藏兒童福利院開展了慈善慰問活動。中航集團通過深度融合文化底蘊為旅游注入文化靈魂，為西藏地區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)造新機遇。

國航與西藏骨干旅行社簽約儀式

（三）講好中國故事，做好中華文化傳播使者。

國之交在于民相親，民相親在于心相通。在國際傳播、跨國傳播過程中，文化既是民心相通的重要渠道，也是對外傳播的重要內(nèi)容。為貫徹落實國家提出的“講好中國故事、傳播中國聲音”的部署要求，中航集團積極開展中國文化海外傳播。

在中日航線開通45周年之際，集團以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣交流活動為載體，聚焦一個中國地域、幾種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在中國駐日本東京大使館組織“人文國航走進日本之相約內(nèi)蒙古”活動，活動現(xiàn)場播放內(nèi)蒙古全球推廣宣傳片，并由內(nèi)蒙古藝術(shù)家現(xiàn)場表演馬頭琴、呼麥、長調(diào)等內(nèi)蒙古非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)作品；國航合唱團在活動中獻唱中日名曲，促進世界文化交流，加深中日友誼；在國際傳播過程中，國航注重以文化融合為思路舉辦海外市場品牌落地活動，在公關(guān)活動中將中國文化與企業(yè)文化相結(jié)合，打造中國風沉浸式場景體驗，輸出中國文化特色與國航品牌理念，2019年國航分別在英國和法國舉辦“Land of Luck”、“Unexpected China”兩場落地活動，吸引了大量當?shù)芈每偷闹鲃雨P(guān)注、參與、傳播，增強了中華文化的影響力和國航品牌的親和力。

國航合唱團與烏蘭牧騎共同表演《鴻雁》

履責成效PART 03

“人文中航”品牌系列建設(shè)工作在中航集團統(tǒng)籌組織下，形成了由理論學(xué)習到實踐應(yīng)用的立體推進態(tài)勢，在內(nèi)部營造了探索人文科學(xué)、崇尚人文思想、追求人文關(guān)懷的良好氛圍，對外提升了文化品牌影響力，積累了文化產(chǎn)品創(chuàng)新實踐的經(jīng)驗。

“人文中航”文化講堂，引導(dǎo)鼓勵員工從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取精神養(yǎng)料，融入服務(wù)工作場景，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者；“冬游西藏”文化產(chǎn)品以西藏的文化、非遺、宗教、慈善、服務(wù)等元素，吸引淡季特定旅客群體，提升了反季節(jié)產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和附加值，中航集團和西藏自治區(qū)政府、合作伙伴及旅客都在這一創(chuàng)新型文化產(chǎn)品中受益，間接將文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力；“走進日本”是一次落實國家提出的中國文化走出去要求的有效嘗試，活動覆蓋了日本商務(wù)人士、旅行社、媒體等目標人群，取得了熱烈的反響，既推廣了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又塑造了中航集團良好的人文品牌形象。

展望PART 04

未來中航集團將探索建立常態(tài)化機制，進一步完善加強各領(lǐng)域的示范效應(yīng)，持續(xù)打造“人文中航”的文化品牌建設(shè)工程，營造更具使命感與責任心的企業(yè)文化氛圍，繼續(xù)參考“冬游西藏”“走進日本”實踐模式，總結(jié)文化品牌活動合作經(jīng)驗，組織策劃“人文中航”走進更多地方，探索發(fā)掘文化新品，提升產(chǎn)品的人文內(nèi)涵和附加值，持續(xù)傳播弘揚中華傳統(tǒng)文化，將中央企業(yè)承擔的政治責任與社會責任進一步落到實處。

【責任編輯：李沐霖】