摘要：為深入貫徹落實黨的十九大精神，堅定文化自信，弘揚中華優秀傳統文化，中國航空集團有限公司（以下簡稱中航集團）緊密圍繞黨的十九大關于“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的部署要求，積極開展“人文中航”品牌系列建設工作，通過“人文中航”文化講堂、開發人文系列旅游產品、加強國際人文交流等方式，自覺承擔中華傳統文化的傳承者與傳播者角色，實現中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。

關鍵詞：文化自信 人文中航 文化傳播

背景PART 01

黨的十八大以來，黨中央站在歷史與時代相結合的高度，十分重視中華優秀傳統文化的歷史傳承和創新發展，將其作為治國理政的重要思想文化資源。中航集團作為一家具有深厚民族底蘊的航空運輸產業集團，始終堅持以文化為內涵，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化，近年來，中航集團探索以“人文中航”文化品牌建設為抓手，立足中華優秀傳統文化培育和弘揚社會主義核心價值觀，營造探索人文科學、崇尚人文思想、追求人文關懷的良好氛圍，提升與一流航空企業相匹配的人文內涵與素養。

責任行動PART 02

（一）“人文中航”系列活動，探尋傳統文化的復興與傳承。

為推動中華優秀傳統文化和社會主義核心價值觀與企業文化相融合，厚植公司文化內涵，提升員工人文素養，中航集團開設了“人文中航”系列文化講堂，邀請到北京大學葉朗教授、樓宇烈教授、清華大學彭林教授、陳來教授等學術界知名學者專家走進中航，圍繞“美育和人生境界”“人文中國的精神特質”“禮樂文化與人文素養”“中華文化的價值觀”等主題開展講座，內容涵蓋哲學、美學、文學、歷史等多個人文學科領域，活動中廣大中航員工通過與大師面對面交流、對話，并結合學習內容和自身工作實際，探討傳統文化與企業文化的融合、傳統文化對工作的影響以及如何將傳統文化古為今用的實踐路徑。

截至目前，人文中航系列講堂活動已舉辦了16期講座，通過聚焦追溯源遠流長的中華文明，梳理文化衍生的歷史脈絡，展現傳統文化的精神內涵，為中航集團的高質量發展提供不竭的文化動力；為進一步提升廣大干部職工的人文素養和禮儀規范水平，國航與清華大學中國禮學文化研究中心合力打造“禮學文化建設”項目，內容涉及授鄉射禮、士相見禮等內容，啟發對傳統文化的思考，明晰禮學文化的基本內容，倡導職工知禮、懂禮、明禮、用禮，讓中華優秀傳統文化在各種工作和生活場景中持續傳承、煥發生機。

（二）融入人文元素，創新地域文化旅游服務產品。

為推動“人文中航”活動與生產經營有機結合，用文化擦亮旅游名片，中航集團積極探索在產品銷售中融入“人文”元素。2019年，國航與西藏自治區人民政府共同策劃推出反季節的“冬游西藏”文化旅游產品，首次將文化建設與服務產品有機結合起來，并組織由新京報、北京時間、網易、國家人文歷史雜志等媒體記者、新浪微博知名博主及鳳凰知音會員、大客戶代表組成的體驗團赴拉薩進行實地體驗。體驗團見證了中航與西藏骨干旅行社舉行的“冬游西藏·共享地球第三極”簽約儀式，先后參觀體驗了西藏旅游局推出的布達拉宮、大昭寺、摩崖石刻等知名文化旅游地標以及宗教深度旅游新產品，參加了西藏文化講座、論壇，并到西藏兒童福利院開展了慈善慰問活動。中航集團通過深度融合文化底蘊為旅游注入文化靈魂，為西藏地區旅游發展創造新機遇。

國航與西藏骨干旅行社簽約儀式

（三）講好中國故事，做好中華文化傳播使者。

國之交在于民相親，民相親在于心相通。在國際傳播、跨國傳播過程中，文化既是民心相通的重要渠道，也是對外傳播的重要內容。為貫徹落實國家提出的“講好中國故事、傳播中國聲音”的部署要求，中航集團積極開展中國文化海外傳播。

在中日航線開通45周年之際，集團以優秀傳統文化推廣交流活動為載體，聚焦一個中國地域、幾種非物質文化遺產，在中國駐日本東京大使館組織“人文國航走進日本之相約內蒙古”活動，活動現場播放內蒙古全球推廣宣傳片，并由內蒙古藝術家現場表演馬頭琴、呼麥、長調等內蒙古非物質文化遺產藝術作品；國航合唱團在活動中獻唱中日名曲，促進世界文化交流，加深中日友誼；在國際傳播過程中，國航注重以文化融合為思路舉辦海外市場品牌落地活動，在公關活動中將中國文化與企業文化相結合，打造中國風沉浸式場景體驗，輸出中國文化特色與國航品牌理念，2019年國航分別在英國和法國舉辦“Land of Luck”、“Unexpected China”兩場落地活動，吸引了大量當地旅客的主動關注、參與、傳播，增強了中華文化的影響力和國航品牌的親和力。

國航合唱團與烏蘭牧騎共同表演《鴻雁》

履責成效PART 03

“人文中航”品牌系列建設工作在中航集團統籌組織下，形成了由理論學習到實踐應用的立體推進態勢，在內部營造了探索人文科學、崇尚人文思想、追求人文關懷的良好氛圍，對外提升了文化品牌影響力，積累了文化產品創新實踐的經驗。

“人文中航”文化講堂，引導鼓勵員工從優秀傳統文化中汲取精神養料，融入服務工作場景，做好中華優秀傳統文化的傳承者；“冬游西藏”文化產品以西藏的文化、非遺、宗教、慈善、服務等元素，吸引淡季特定旅客群體，提升了反季節產品的人文內涵和附加值，中航集團和西藏自治區政府、合作伙伴及旅客都在這一創新型文化產品中受益，間接將文化轉化為生產力；“走進日本”是一次落實國家提出的中國文化走出去要求的有效嘗試，活動覆蓋了日本商務人士、旅行社、媒體等目標人群，取得了熱烈的反響，既推廣了中華優秀傳統文化，又塑造了中航集團良好的人文品牌形象。

展望PART 04

未來中航集團將探索建立常態化機制，進一步完善加強各領域的示范效應，持續打造“人文中航”的文化品牌建設工程，營造更具使命感與責任心的企業文化氛圍，繼續參考“冬游西藏”“走進日本”實踐模式，總結文化品牌活動合作經驗，組織策劃“人文中航”走進更多地方，探索發掘文化新品，提升產品的人文內涵和附加值，持續傳播弘揚中華傳統文化，將中央企業承擔的政治責任與社會責任進一步落到實處。

【責任編輯：李沐霖】