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“山陽核桃，智在必得！

歡迎有智慧的小伙伴們為愛拼單

為山陽代言，為扶貧助力！”

5月13日晚，

“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”

融媒體扶貧行動的

首場直播帶貨——陜西商洛山陽核桃專場

在“國資小新”快手直播間火熱開播

這也是目前中央部委政務新媒體開展的

首次帶貨直播

“國資小新”與中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華聯袂出鏡直播，重點推介山陽核桃及系列農特產品。

短短兩個多小時內累計觀看人數2027萬

點贊160萬

最高同時在線16.3萬人

央企消費扶貧電商平臺等各渠道訂單21600單

銷售額316.8萬元

幫助山陽農特產品揚名大江南北

走進千家萬戶

實現了“小農戶”與“大市場”的精準對接

政務新媒體化身“帶貨網紅” 為愛拼單助力惠農增收

“毛主席1958年就做出指示，陜西商洛專區每戶種一升核桃。”中國鋼研掛職扶貧副縣長金雪華娓娓道來，在直播中講述山陽核桃家族的故事。山陽縣是央企中國鋼研的定點扶貧縣，被譽為“中國核桃之鄉”。

2002年以來，中國鋼研定點幫扶山陽縣，連續派出扶貧干部，除了捐資助學、興辦企業、建設水利交通設施等，還充分發揮央企資源平臺優勢，重點發展當地核桃特色產業。

截至2019年底，全縣千畝以上核桃專業村54個、以核桃加工為主的企業3家、專業合作社53家，核桃年產量8708噸，實現產值1.045億元，農民人均核桃收入1792元，在全縣農民脫貧致富中發揮了積極作用。在中國鋼研的幫助下，2019年年底，129個貧困村全部實現脫貧，貧困發生率由23.1%降至1.02%。出鏡主播的金雪華是中國鋼研第3任掛職扶貧副縣長，作為央企人、山陽人的代表，承載著50萬山陽父老鄉親的辛勤耕耘和對小康幸福生活的熱切期盼。

“色澤如玉，宛如琥珀，口感香濃，甜而不膩！”直播間里，來自山陽的特色產品擺滿了一桌。作為國務院國資委新聞中心官方新媒體，“國資小新”成功轉型“吃播”，先后品嘗了核桃乳、核桃酥糖、核桃油、琥珀核桃仁、茶葉、香菇醬、空心掛面，向網友鼎力推薦“舌尖上的山陽”。

視頻直播間不僅是“店鋪”，也是“廚房”和“舞臺”——下掛面、澆臊子、秒殺抽獎、茶藝表演、民歌演唱、第一書記講述扶貧故事，不斷掀起粉絲互動的高潮。廣大網友紛紛下單，以“買買買”帶動當地民營企業健康發展、幫助貧困戶脫貧致富，助力山陽小康夢。

要想富，先修路，

國資小新這次帶貨直播，

就是要帶著貧困地區的鄉親們

走出一條通向小康生活的“網”路！

讓我們一起看看網友的評論——

網絡空間凝聚傳播合力 眾籌眾創賦能扶貧品牌

此前

國務院國資委新聞中心通過系列融媒體傳播

為此次帶貨直播吸引了廣泛的社會關注

5月12日，“國資小新”制作發布了公益廣告《山陽核桃 智在必得》，并把當天的頭條留給山陽核桃免費推廣。

該公益廣告從《博物志》、《本草衍義》等古籍中追溯了山陽核桃的歷史淵源，以“得秦嶺之靈氣，含自然之精華，入選國家農產品地理標志，承載山陽鄉親小康夢想”的推薦語，大力推介山陽核桃品牌。

5月13日，“國資小新”又在微博發起“我為百縣百品代言”網絡互動，全網征集山陽核桃代言人。

歷史學者、《百家講壇》主講人紀連海老師表示，為山陽核桃代言，義不容辭！經溝通協商，山陽縣最終聘請紀連海擔任山陽核桃的首席代言人。

“百縣百品央字號”、“小新帶貨”、“我為百縣百品代言”等微博話題量超過1500萬。

環球網、澎湃新聞、觀察者網、新浪財經等媒體以《今天，一家中央部委政務新媒體給貧困縣產品做廣告》《中央部委政務新媒體開展首場扶貧直播》等為題進行了深入報道。

直播中，中央企業紛紛向山陽核桃伸出援手

“大國重器”持續愛心接力——

航天科工派出快舟火箭幫助太空送貨

航空工業則表示“運20空運可以安排”

中國電信說“小翼在‘無人區’，手持中國電信衛星電話已下單”

中國船舶集團下單山陽核桃為深海潛航器的研制團隊補腦

中國移動為珠峰世界最高5G基站建設者下單慶功

南方電網三沙值守團隊在祖國海疆下單支持扶貧

網友盛贊山陽核桃“有排面”！

在直播中，“國資小新”和金雪華副縣長聯合宣布，通過買一贈一的方式，向這些來自最深、最高、最遠端的英雄們送去核桃這一滋補佳品，致敬愛崗奉獻、創新的央企建設者和珠峰登山測量隊員！

在直播間的另一端，多位網絡名人視頻連線，為山陽農特產品打call。

在“四平唐總”的號召下，粉絲紛紛進入直播間，在線人數瞬間突破10萬+，讓脫貧攻堅成為實實在在的“流量擔當”。

山陽核桃將供應給正在征戰珠峰的測繪隊員們，正在西藏掛職的中國自然資源報社黨委書記、2020珠峰高程測量第二階段宣傳組組長，“光盤行動”發起人@公民徐俠客剛剛從珠峰大本營返回，連麥講述了堅毅卓絕的征途故事。徐俠客說，珠峰上吃到的每一粒糧食都難能可貴，每一餐都實現了“光盤行動”，山陽核桃包裝便利，將在登山途中為國測隊員們提供豐富的營養。

紀連海為網友詳細講解了山陽核桃的歷史典故和文化內涵，并現身說法，推薦網友們多吃核桃、吃好核桃，希望山陽核桃為更多家庭帶來健康。

“震長”、黃勝友、楊建國等網絡名人更是轉發微博、親自下單，將網絡號召力轉化為消費購買力。

一直關注此次直播的品牌中國戰略規劃院院長汪同三表示，此次直播讓山陽核桃在有“實”的基礎上，實現了有“名”的突破。汪同三認為，“小新帶貨”既符合消費扶貧的大勢，又引領了電商直播的新潮——其創新之處在于，不僅開拓了農特產品的銷路，更為其提升了品牌價值，形成了可持續發展的有效動能。此次直播引入了珠峰探測、航天發射、深海潛航、南沙供電等央企場景背書，使得“直播帶貨”從簡單的消費行為，上升為生動的愛國敘事，這些高大上的“大國重器”參與其中，不僅提升了山陽核桃的知名度，而且為山陽核桃注入了飽滿的時代感和深厚的品牌內涵。

融媒體行動聚焦消費扶貧 解決精準脫貧“最后一厘米”

此次推介山陽縣農特產品，國務院國資委新聞中心不僅搭建起直播銷售渠道，更在線上線下打通了央企集中采購通道，整合資源建立了央企定點扶貧地區農特產品與央企消費扶貧電商平臺、中糧我買網、中國石化易捷、華潤萬家商超等銷售渠道的長期合作模式，惠及產業鏈上的核桃種植農戶、中小加工企業，形成長期“自富”能力。

5月12日，國務院國資委央企消費扶貧電商平臺正式上線，以“拓展農民增收渠道、穩定農村脫貧成果、提升央企扶貧成效”為目標，全新構建了“185”智能服務生態，開設央企扶貧館92家，上架貧困縣農特產品1500多種。配合此次直播帶貨，央企消費扶貧電商平臺還在首頁置頂了山陽核桃購買專區。

目前，中糧我買網等央企電商平臺積極響應“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動，正在協助央企定點扶貧地區農特產品上線，并委派專人為貧困地區開通綠色通道，提升支撐效率和服務質量。此前，中糧我買網開設了“消費扶貧&福利采購專區”，以集中采購大單的方式，凝聚政企機構資源，實現消費者和貧困地區的多贏。

同時，擁有數萬家門店的中國石化易捷也對“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動表示支持。今年4月，中國石化易捷推出“幫鄂拼一單”湖北農產品專區，并在線下加油站設置“助力湖北、愛心援購”促銷專區，積累了豐富的消費扶貧經驗。中國石化銷售股份有限公司陜西石油分公司已宣布團購10萬元山陽核桃及周邊產品。

目前，華潤萬家商超正在規劃開展農特產品集中采購，發揮門店渠道優勢，拓展銷路、惠農增收。近年來，華潤萬家深入開展消費扶貧工作，組織采購團隊深入貧困地區，采購優質農特產品直供一線城市，探索出了一條“農超對接+產業扶貧+消費扶貧”新模式。

有關專家表示，線上線下渠道的有效整合、協同發力，為央企定點扶貧地區農特產品拓寬銷路，形成可持續發展態勢，是這次“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動的顯著特色。

截至2020年3月中旬，國資委和中央企業定點扶貧的246個貧困縣已有219個宣布脫貧摘帽或正在檢查驗收。在脫貧攻堅戰中，中央企業因地制宜實施教育扶貧金融扶貧就業扶貧等，尤其是發揮企業優勢深入開展產業扶貧，村村打造特色產品、縣縣扶持支柱產業，大力培育貧困地區內生發展動力。

今年是決戰決勝脫貧攻堅之年，國務院國資委黨委書記、主任郝鵬日前明確提出，國資委和中央企業將以更大決心、更強力度幫助貧困地區，為堅決奪取脫貧攻堅戰全面勝利、確保全面建成小康社會貢獻國資央企力量。為貫徹落實黨中央關于決戰決勝脫貧攻堅決策部署，國務院國資委組織開展了中央企業消費扶貧專項行動，今年以來已購買和幫助銷售貧困地區農產品9.27億元，減輕了疫情對貧困地區造成的不利影響，帶動了貧困地區農產品生產銷售，取得了階段性顯著成效。

為此，國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟于5月12日第四個中國品牌日共同發起“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動，融合產業扶貧和消費扶貧模式，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，提升產品品牌、推動產品銷售，解決精準脫貧的“最后一厘米”。

從5月至年底，該行動將聚焦國資委和中央企業246個國家扶貧開發工作重點縣，優選特色產品，“一企一縣一品”，每周免費推出一款產品的品牌廣告，并在視頻平臺開展一場直播帶貨活動，進行集中推介。

5月23日

＃小新帶貨＃第二場

湖北紅安華潤希望小鎮

扶貧帶貨“共享菜園”

走進革命老區，走進著名的“將軍縣”

幫助湖北貧困地區鄉親走出陰霾

讓我們用愛心幫助他們早日脫貧致富

下周六，我們不見不散！