當前，媒體和企業正積極探索利用大數據和人工智能等新技術提升生產、傳播、決策等業務應用時效，拓展內容創作與傳播形態的多元化，利用技術平臺與業務融合發展構建整體業務體系。12月22日，第八屆中國企業新媒體年會在北京召開，22家中央部委和政府機構代表、43家媒體和互聯網平臺、89家企業代表、高校學者聚焦“融時代·新傳播 ”，著眼全媒體時代，現場思想碰撞共話新媒未來。

高端對話與未來展望：構建融媒發展新格局

本屆中國企業新媒體年會由中國傳媒大學政府與公共事務學院院長、教授、博導董關鵬，@巴松狼王、中華環保聯合會副主席杜少中主持。

國務院國資委黨委委員、秘書長彭華崗在主旨演講中指出，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢，作出了推動媒體融合發展的重大決策部署。此次年會就是要深入貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發展的系列重要論述，凝聚各方力量、拓寬傳播陣地，探索在全媒體時代中國企業特別是中央企業促進媒體深度融合發展、促進經濟社會各項事業發展的現實路徑。彭華崗強調，國有企業要在新階段擔當新作為，做中國特色社會主義經濟的“頂梁柱”；要服務改革發展大局，做中國企業精彩故事的講述者；要奮力開拓創新，做推動媒體深度融合的探索者，努力為國資國企改革發展和黨的建設提供堅強思想保證和強大精神力量。

中華全國新聞工作者協會黨組書記劉正榮表示，中國企業新媒體年會已經成為中國企業媒體邁進互聯網時代的重要品牌活動。國資委組織了中央企業新媒體傳播矩陣，面向海內外創新傳播方式，發布了許多語言生動鮮活、形式豐富多彩的新媒體作品，與廣大網友實現共情、產生共鳴、引發共振。國資委新聞中心成功推動互聯網這一變量成為事業發展的增量，有效塑造中央企業品牌形象，在用好互聯網輿論方面作出有益探索和積極表率。劉正榮認為，企業融媒體能讓世界看到中國企業的速度、品質和創新能力，也能呈現真實鮮活、生動立體的中國。我們要順勢而為推動媒體融合發展，通過已經構筑的新型傳播平臺擴大中國聲音的傳播范圍。

改革發展與品牌創新：觀點碰撞助力打造世界一流品牌

本屆中國企業新媒體年會上，緊密圍繞全媒體時代改革發展與品牌創新這一議題，來自企業的專家開展意見對話，分別從引領媒體變革、打造世界一流品牌等方面發表主題演講，觀點碰撞，對標先進，共享新思路。

關于樹立央企品牌，國家電投黨組書記、董事長錢智民表示，要實現“中國3060”碳排放目標，對我們當前以化石能源為主的大國來說，是大挑戰更是大機遇。積極應對氣候變化成為全世界最大的共識，也為我們推進“一帶一路”建設、促進形成雙循環提供了寬廣舞臺。在這個持續創新的過程中，國家電投會繼續推出一批類似“國和一號”的品牌，為“中國3060”的國家大品牌增光添彩。

技術如何引領媒體變革？中國電信黨組副書記、總經理李正茂認為，5G時代將帶來豐富多樣的媒體融合傳播的新觸點和新體驗。他指出，中國電信將開放合作，積極探索云網融合賦能下的融媒體建設。央企與央媒攜手打造的“云監工”等諸多案例充分證明媒體融合的背后本質上是一次以技術創新為引領的媒體變革。

如何打造受人尊敬的世界一流品牌？中國中車集團黨委書記、董事長劉化龍指出，以高鐵為代表的中國軌道交通產業，是憑實力跑出來的一張“國家名片”，創造了諸多世界第一。如今，以物聯網、大數據、云計算、人工智能、新能源、新材料為代表的顛覆性新興技術與軌道交通加速融合，未來軌道交通發展的主要方向則體現為更安全、更智能、更快速、更綠色，品牌的發展必然要順應并且引領這個方向。一個成功的品牌，離不開其內生的、獨特的哲學和發展邏輯，這就是“中車成長之道”。

實踐新知與思想碰撞：匯聚眾智講好新時代中國企業故事

在構建國資國企傳播大格局的實踐中，如何牢牢把握融媒體傳播規律，服務改革發展大局，講好改革故事和中國企業故事，充分展現和平發展中國形象，與會專家開展深度思想碰撞。

圍繞做好公共外交、講好中國企業故事，外交部新聞司參贊劉禹同表示，公共外交是大國外交的重要組成部分。進一步做好和加強公共外交是推進中國特色大國外交的必然要求，是推進我國軟實力建設的應有之義，是提升我國國際話語權的迫切需要。當前，國際社會更加聚焦中國發展，中國企業在走出去、開展對外合作同時，要做好中國的形象大使和友好使者，更加積極主動講好中國故事，讓更多的外國公眾真正了解中國，客觀認識中國。

圍繞新媒體大數據時代實現新發展，清華大學新聞學院教授、博導沈陽指出，新冠肺炎疫情使得物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈、量子信息等新興技術得到迅速發展，給人們消費方式、生活方式、生產方式、治理方式等帶來深刻變革，迎來智慧城市新一輪的發展機遇。他對新媒體和大數據的發展方向做出預測，一是機器人將重構信息傳輸交流渠道；腦機接口將重構信息交互新模式；基于智能眼鏡的信息交互體聯網、老年互聯網服務、疫情相關人群生態將構建；面向亞文化領域的泛二次元產業部署。對此，中國人民大學副校長、教授、博導胡百精表示，當前我們正在面臨新媒體技術的變革，應該讓技術變革盡在掌握之中，獲得整體的理解力、判斷力、解釋力，回到做好新聞輿論工作這個根本上來，最關鍵的是筆下要始終跳躍著初心，要始終照耀著使命之光，要始終見人、見事、見天地。教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明表示，當下的媒介融合正在經歷著從傳統意義上的小融合向大融合的轉型，大融合就是用傳播的邏輯、傳播的機制對社會生活、對各行各業重新構建，在這樣的過程中，中國企業的新媒體由于載體性優勢能夠發揮重要的、支柱性的作用。

圍繞講好中國改革故事，中國改革報社副社長、央視特約評論員楊禹表示，黨的十九屆五中全會勾畫了“十四五”藍圖，深入讀懂全會精神，可以沿著“初心與承諾”“決心與遠見”“匠心與行動”“信心與磨礪”四條主線。構建新發展格局是發展問題，但本質是改革問題。講好“十四五”改革故事，特別是國有企業的改革故事，既要講好頂層設計、頂層推動、分層對接，也要講好基層落實、基層探索、基層整合。以講好深圳改革創新為例，可以看到今天全面深化改革的系統性，體會十九屆五中全會強調的“堅持系統觀念”。以“坐著高鐵看中國”為例，可以看到廣大國企特別是央企的改革發展實踐中，有著非常多的適合當代傳播的文化元素。

中國故事與全球表達：深度論道傳播好新時代中國聲音

本屆中國企業新媒體年會著眼中國故事與全球表達，邀請專家學者、“正能量網紅”打造者、外籍知名主持人，深入探討融媒體環境下打造一線正能量典型，唱響命運與共時代旋律的傳播之道。

融媒體環境下如何玩轉短視頻表達？中國傳媒大學電視學院副院長、教授、博導孫振虎從短視頻發展的數據入手，分析了短視頻快速發展的用戶畫像和內容需求，歸納出短視頻傳播策略的以下特征：豎屏為王、文化為魂、更新為本、節奏為核、音樂為綱，同時指出影像審美、語態革命和場景創新等對未來短視頻創作的價值和保障。

如何打造正能量“爆款網紅”?“甜野男孩”丁真就職的理塘縣文旅體投資發展有限公司總經理杜冬分享了善用流量紅利講好中國故事的經驗。杜冬表示，在丁真爆紅之后，理塘文旅公司感受到互聯網和傳媒的巨大力量。在互聯網的時代，地理的界限和語言的障礙正在被不斷的削弱，這巨大的流量究竟流向何方？并不是看什么建設得更好，而是看什么地方最先降低了自己的圍墻和壁壘，為流量的到來做好了準備。

關于如何讓世界更加了解中國，外籍雙語主持人耶果表示，中央企業的基因密碼、發展成就，被世界所關注。從去年到今年，耶果參與《外國小哥看央企》系列的拍攝，走進央企，感知中國速度、中國高度、中國效率、中國力量。作為一個外國人，耶果希望通過自己的眼睛讓世界更加了解真實的中國、可愛的中國，也是因為這份信任讓耶果可以走進中國最重要的各個領域，真正了解中國強大背后的故事，這也讓他更加尊重中國更愛中國。

媒體前沿與平臺趨勢：技術賦能融媒時代國資國企多元傳播

隨著新基建和5G的加速，當前輿論生態、媒體格局、傳播方式正發生深刻變化。本屆中國企業新媒體年會上，來自業界的專家聚焦新業態新技術，共同探索國資國企在新時代背景下的多元傳播新路徑，共贏媒體融合新時代。

進入媒體融合深水區意味著什么？新京報社社長宋甘澍針對全面推動媒體深度融合總結出三個關鍵詞：網絡平臺、開門辦媒體、市場機制。他認為，媒體融合要建設好網絡平臺和網絡渠道；開門辦媒體，即媒體融合要拓展“新聞+政務+商務+服務”功能，強化媒體的黏性；市場機制方面，媒體要努力探索建設自有平臺或拓展依附性傳播渠道。宋甘澍表示，媒體融合轉型進入深水區，要以互聯網思維重構行政和采編部門，加大網絡運維團隊的投入，并進行扁平化管理。

融媒時代，新傳播方式賦能國資國企多元傳播。快手副總裁、執行總編輯徐靜蕓認為，當前，在融媒體時代背景下，短視頻與直播逐漸成為信息傳播的重要載體，作為國內最早推動短視頻與直播行業發展的科技企業，同時也是時下行業的領軍企業，快手憑借DA和AI等前沿科技演化形成了獨具特色的內容生態，也在不斷拓展“短視頻+直播”賦能產業發展的領域邊界。未來，快手將繼續憑借自身在產品技術穩定、內容場景創新、用戶群體沉淀等方面的獨特優勢，助力探索國資國企在新時代背景下的多元傳播新路徑。

媒體融合新時代，如何合作共贏？騰訊云副總裁蔡毅認為，新階段最為顯著的變化就是移動互聯網隨著新基建和5G的加速，內容將全面視頻化，從而影響著輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。騰訊堅持用戶為本、科技向善的使命，深耕消費互聯網、擁抱產業互聯網，開放22年來儲備的底層技術平臺，與合作伙伴共贏媒體融合新時代。

輿論熱點與融合傳播：交流探討國資國企融合傳播新路徑

2020年，國資國企在媒體融合發展實踐中，不斷順應傳播新趨勢，努力構建傳播新格局，在打贏疫情防控阻擊戰、助力脫貧攻堅戰等重大主題報道中實現傳播效果最大化、最優化。會上，來自中央企業的代表分享了企業緊扣輿論熱點，深耕專業領域，實現融合傳播的有益嘗試。

關于如何實現融媒體傳播效果最優化，中國石化新聞發言人、黨組宣傳部部長呂大鵬認為，媒體融合絕不是簡單的加減法。媒體融合是打造更高效的傳播體系，實現新時代下的傳播效果最大化、最優化。他舉例稱，今年的疫情期間，中國石化自媒體傳播充分利用“傳播四法”——時效用微博，深度用微信，感性用視頻，互動用直播，以此實現傳播效果最大化、最優化。“傳播四法”的本質是打造不同口味的傳播，滿足不同需求的受眾。

企業媒體如何深耕行業領域，促進媒體深度融合發展？國網英大傳媒集團黨委書記、董事長趙焱介紹，集團深耕能源電力領域，堅持以技術創新為核心，建設以電網頭條客戶端為旗艦的傳播平臺、以融媒體技術平臺為基礎的生產平臺、以數字資源管理系統為主體的媒體大數據中心；堅持以隊伍建設為保障，完善領導職務、職員職級、專家人才三條通道，讓所有員工都有成長進步空間，實施績效考核，開展技能畫像，著力培養“一專多能”“多專多能”的全媒體團隊、全媒體人才。

脫貧攻堅，政務網紅如何直播助農？中國鋼研掛職陜西省山陽縣副縣長金雪華分享了一個網紅縣長的心路歷程。山陽縣是陜西11個深度貧困縣之一，新冠疫情發生后，山陽縣出現大面積農產品滯銷。金雪華利用自身新媒體從業經驗采取直播帶貨的方式參與戰疫助農。從2020年3月至今，共開展直播140多場，線上線下帶貨1300萬元，直播粉絲總數超過35萬，成為陜西省粉絲數最多的“明星縣長”，持續受到央視焦點訪談等媒體的關注和專題宣傳。

在年會小結中，國務院國資委新聞中心相關負責人回顧了歷屆中國企業新媒體年會的成功經驗，剖析企業抗疫傳播案例，分析了媒體融合大格局中的政企媒關系，闡釋了全媒體時代政企媒的融合之道——政務新媒體和媒體、自媒體不是替代、競爭的關系，而是合作、協同、共生的關系。媒體融合不僅僅是媒體的事情，要結合政府政務、企業服務、社會商務，整合社會優質資源。其中，政府和企業建設融媒體中心，關鍵在于整合傳播、聚合服務、融合發展，堅持找準定位、超前布局、因地制宜、量力而行；而傳統媒體轉型，關鍵在于植入互聯網基因，實施制度化創新，開展垂直化本地化服務，提供差異化內容。

截至目前，中國500強企業中，已有400余家開通官方微信，200余家開通官方微博。在國務院國資委的指導下，“國資小新”引領中央企業進駐微博、微信、客戶端、抖音、快手等新媒體平臺，形成了平臺布局不斷優化、集群效應不斷強化、融合發展不斷深化的國資央企新媒體矩陣。為了更好地實現發展對標，本屆中國企業新媒體年會推出了一系列新媒體運營典型——國資委新聞中心、清博大數據、清華大學新聞研究中心結合大數據分析，聯合發布2020年度系列榜單——“2020年度中國企業最具影響力新媒體賬號”“2020年度中央企業最具影響力新媒體賬號”“2020年度中央企業最具影響力新媒體二級賬號”。同時，根據中國企業新媒體在創新發展方面取得的突出成果，發布“2020年度中國企業新媒體創新獎、創意獎、創作獎”。此外，根據前期征集和網友推薦，經過粉絲投票、企業投票、專家評審，最終產生了10個“2020年度最受中國企業關注新媒體平臺”。

本屆中國企業新媒體年會重磅發布2020中國企業年度漢字。經過公開征集，近萬網友通過微信、微博、新聞客戶端和中新網、環球網等媒體平臺，對20個候選年度漢字進行投票，最終“新”字高票當選。巧合的是，2017年年會上發布的中國企業年度漢字也是“新”。

對于“新”字再度入選，國務院國資委宣傳局局長陳國棟表示，2017年的“新”代表中國特色社會主義進入了新時代，中國企業也昂首邁進新時代、融入新時代、奮進新時代，而且在高質量發展的道路上取得了新的發展；2020年的“新”則是中國企業在百年未有之大變局中，積極應對前所未有新的挑戰，在改革創新中開創新的局面，抓住先機取得了新的高質量發展。適應新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，廣大網友都期望中國企業在“十四五”期間能夠取得新的更輝煌的業績。

“融時代”是共享的。本屆中國企業新媒體年會在線下重磅打造“時空隧道”，以實物、新聞圖片、主題海報等形式，為與會嘉賓展示中國企業奮力新作為、迎接新挑戰的重要瞬間，央企戰疫、央企扶貧等重大新聞事件被一一囊括。此外，“時空隧道”同步發布2020中國企業年度漢字，并展示歷年年度漢字，見證中國企業在把握先機、開拓新局走過的足跡。

“融時代”是個性的。走出“時空隧道”，與會者還可以在“國資國企文創展區”參觀“國資小新”推出的筆記本、襪子禮盒、帆布袋、水杯等最新文創產品，現場體驗DIY熱印、智能激光雕刻等新技術。

據悉，自2013年起，國資委新聞中心已經連續舉辦八屆中國企業新媒體年會，搭建了政企媒學各界意見對話、資源對接、發展對標的高端平臺，促進媒體融合發展，講好中國企業故事，助力企業品牌形象提升，引發社會各界廣泛關注。

【責任編輯：家正】