由國(guó)務(wù)院國(guó)資委與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合制作的百集微紀(jì)錄片《信物百年》播完了最后一集。作為長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)企改革的學(xué)者，我一直追蹤觀看，感觸很深。有兩點(diǎn)基于專(zhuān)業(yè)研究視角的體會(huì)想和觀眾朋友分享，尤其是和國(guó)資系統(tǒng)的同志們做一個(gè)交流。

其一，宣傳國(guó)企，為國(guó)企正名，是新時(shí)代國(guó)資人的使命擔(dān)當(dāng)。

曾幾何時(shí)，國(guó)企面臨十分不利的輿論環(huán)境，甚至影響到國(guó)企改革與發(fā)展的工作大局。

國(guó)企的形象與宣傳工作，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題，而是一個(gè)政治問(wèn)題，也是一個(gè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，必須予以高度重視。

國(guó)資系統(tǒng)迅速行動(dòng)起來(lái)，從以往“只干不說(shuō)”“多干少說(shuō)”“干好自己的事任他怎么說(shuō)”的心態(tài)中走出來(lái)，從領(lǐng)導(dǎo)重視、組織協(xié)調(diào)、力量配置到規(guī)劃落實(shí)，全面提升國(guó)資國(guó)企正面宣傳和形象公關(guān)力度。

我比較熟悉的國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心，可稱(chēng)得上是這項(xiàng)重要工作的大本營(yíng)。近些年來(lái)，他們聯(lián)合主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，統(tǒng)籌國(guó)資系統(tǒng)的各方面力量，進(jìn)行了許多創(chuàng)新方式方法與傳播途徑的大膽嘗試。像“國(guó)資小新”公眾號(hào)、“走進(jìn)央企”系列采訪報(bào)道、“國(guó)企好新聞”評(píng)選、“與共和國(guó)共成長(zhǎng)”抖音短視頻等現(xiàn)象級(jí)的爆款產(chǎn)品層出不窮。正是有了這樣的政策大背景，以及各部門(mén)的共同努力與經(jīng)驗(yàn)積累，才會(huì)在建黨百年之際產(chǎn)出《信物百年》這樣的精品力作。乘此東風(fēng)，我們有理由相信，還會(huì)有更多、更優(yōu)秀的作品，通過(guò)更有效的傳播方式呈現(xiàn)給社會(huì)大眾。

其二，增信釋疑，講好國(guó)企故事，是國(guó)資國(guó)企宣傳的主要內(nèi)容。

增信釋疑，講好國(guó)企故事。通過(guò)傳播與溝通，增加人民群眾對(duì)國(guó)資國(guó)企的信任，消除疑慮和誤解，國(guó)資國(guó)企的正面形象自然也就立起來(lái)了。

本來(lái)，國(guó)有資產(chǎn)屬于全民所有，國(guó)企是“共和國(guó)長(zhǎng)子”，與“人民子弟兵”具有相等的政治屬性和社會(huì)認(rèn)知。這在早些年是不需要自我證明的。改革開(kāi)放以后，在市場(chǎng)化大潮的沖擊下，國(guó)企經(jīng)歷了艱難而曲折的轉(zhuǎn)型發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，脫胎換骨，成為與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本融合的市場(chǎng)主體。當(dāng)然，在此過(guò)程中，也確實(shí)出現(xiàn)了一些低效虧損、利益沖突，乃至腐敗現(xiàn)象。這就讓埋頭于各自生計(jì)的普通民眾逐漸產(chǎn)生了對(duì)國(guó)資國(guó)企的疏離感。

在國(guó)企全面加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)過(guò)程中，在一項(xiàng)項(xiàng)“大國(guó)重器”“國(guó)家名片”中，尤其在2020年初以來(lái)的抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役中，“共和國(guó)長(zhǎng)子”的身份認(rèn)同被重新喚醒。

國(guó)資國(guó)企之于人民群眾的緊密關(guān)聯(lián)，國(guó)資國(guó)企的價(jià)值與形象，絕不止于大眾日常的所見(jiàn)所聞。這就需要我們亮出家底，敞開(kāi)大門(mén)，開(kāi)誠(chéng)布公，主動(dòng)傳播，把國(guó)資國(guó)企的故事講好、講到位。

《信物百年》沒(méi)有搞宏大敘事，也沒(méi)有刻意拔高，它只是把國(guó)資國(guó)企最真實(shí)的歷史，選取最直觀的信物，用最樸實(shí)的講述方式，呈現(xiàn)在觀眾面前。以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，以物傳情，潤(rùn)物無(wú)聲。點(diǎn)睛數(shù)筆，百集為限，就把該增的“信”增足了，把該釋的“疑”釋清了。從觀眾在各大平臺(tái)的觀后留言來(lái)看，《信物百年》達(dá)到了增信釋疑，促進(jìn)了解，樹(shù)立國(guó)資國(guó)企良好形象的宣傳目的，同時(shí)也給觀眾上了一堂生動(dòng)的愛(ài)國(guó)主義教育輔導(dǎo)課。

【責(zé)任編輯：語(yǔ)謙】