由國務(wù)院國資委與中央廣播電視總臺聯(lián)合制作的百集微紀(jì)錄片《信物百年》播完了最后一集。作為長期關(guān)注國企改革的學(xué)者，我一直追蹤觀看，感觸很深。有兩點基于專業(yè)研究視角的體會想和觀眾朋友分享，尤其是和國資系統(tǒng)的同志們做一個交流。

其一，宣傳國企，為國企正名，是新時代國資人的使命擔(dān)當(dāng)。

曾幾何時，國企面臨十分不利的輿論環(huán)境，甚至影響到國企改革與發(fā)展的工作大局。

國企的形象與宣傳工作，不是一個簡單的技術(shù)問題，而是一個政治問題，也是一個亟待解決的現(xiàn)實問題，必須予以高度重視。

國資系統(tǒng)迅速行動起來，從以往“只干不說”“多干少說”“干好自己的事任他怎么說”的心態(tài)中走出來，從領(lǐng)導(dǎo)重視、組織協(xié)調(diào)、力量配置到規(guī)劃落實，全面提升國資國企正面宣傳和形象公關(guān)力度。

我比較熟悉的國務(wù)院國資委新聞中心，可稱得上是這項重要工作的大本營。近些年來，他們聯(lián)合主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺，統(tǒng)籌國資系統(tǒng)的各方面力量，進行了許多創(chuàng)新方式方法與傳播途徑的大膽嘗試。像“國資小新”公眾號、“走進央企”系列采訪報道、“國企好新聞”評選、“與共和國共成長”抖音短視頻等現(xiàn)象級的爆款產(chǎn)品層出不窮。正是有了這樣的政策大背景，以及各部門的共同努力與經(jīng)驗積累，才會在建黨百年之際產(chǎn)出《信物百年》這樣的精品力作。乘此東風(fēng)，我們有理由相信，還會有更多、更優(yōu)秀的作品，通過更有效的傳播方式呈現(xiàn)給社會大眾。

其二，增信釋疑，講好國企故事，是國資國企宣傳的主要內(nèi)容。

增信釋疑，講好國企故事。通過傳播與溝通，增加人民群眾對國資國企的信任，消除疑慮和誤解，國資國企的正面形象自然也就立起來了。

本來，國有資產(chǎn)屬于全民所有，國企是“共和國長子”，與“人民子弟兵”具有相等的政治屬性和社會認(rèn)知。這在早些年是不需要自我證明的。改革開放以后，在市場化大潮的沖擊下，國企經(jīng)歷了艱難而曲折的轉(zhuǎn)型發(fā)展，最終實現(xiàn)鳳凰涅槃，脫胎換骨，成為與市場經(jīng)濟基本融合的市場主體。當(dāng)然，在此過程中，也確實出現(xiàn)了一些低效虧損、利益沖突，乃至腐敗現(xiàn)象。這就讓埋頭于各自生計的普通民眾逐漸產(chǎn)生了對國資國企的疏離感。

在國企全面加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)過程中，在一項項“大國重器”“國家名片”中，尤其在2020年初以來的抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役中，“共和國長子”的身份認(rèn)同被重新喚醒。

國資國企之于人民群眾的緊密關(guān)聯(lián)，國資國企的價值與形象，絕不止于大眾日常的所見所聞。這就需要我們亮出家底，敞開大門，開誠布公，主動傳播，把國資國企的故事講好、講到位。

《信物百年》沒有搞宏大敘事，也沒有刻意拔高，它只是把國資國企最真實的歷史，選取最直觀的信物，用最樸實的講述方式，呈現(xiàn)在觀眾面前。以小見大，以點帶面，以物傳情，潤物無聲。點睛數(shù)筆，百集為限，就把該增的“信”增足了，把該釋的“疑”釋清了。從觀眾在各大平臺的觀后留言來看，《信物百年》達(dá)到了增信釋疑，促進了解，樹立國資國企良好形象的宣傳目的，同時也給觀眾上了一堂生動的愛國主義教育輔導(dǎo)課。

【責(zé)任編輯：語謙】