深圳歡樂谷國際動漫節(jié)二次元動漫LIVE歌會。（資料圖片）

深圳華僑城甘坑新鎮(zhèn)。（歐陽勇 攝）

海南三亞中廖村。（資料圖片）

華僑城創(chuàng)意文化園T街創(chuàng)意市集。（資料圖片）

“這是我第一次近距離感觸云南少數(shù)民族的文化和風(fēng)情，看到他們獨具特色的繪畫、服飾和非遺展覽，讓我真切感受到祖國文化的博大多元和民族文化的絢麗多姿。”在游覽第十四屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)交易博覽會（以下簡稱“文博會”）華僑城深圳歡樂海岸分會場時，一位深圳市民由衷感嘆。

5月14日，為期5天的文博會在深圳會展中心圓滿閉幕。華僑城集團以“1+6”的形式參與此次展會，除在深圳會展中心1號館舉辦文化產(chǎn)業(yè)互動展示，還在深圳歡樂谷、錦繡中華·民俗村、世界之窗、甘坑新鎮(zhèn)、華僑城創(chuàng)意文化園、歡樂海岸等地設(shè)置六大分會場，舉辦多場文化主題活動，如“一人一世界”設(shè)計師講座、奇幻魔術(shù)大賽、國際動漫節(jié)、威尼斯電影節(jié)獲獎VR電影公演……

彰顯企業(yè)文化魅力

深圳文博會是一個國家級、國際化、綜合性的大型文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會。作為“深圳十大文化名片”之一，自2004年以來，華僑城一直是分會場最多的參展單位，并連續(xù)數(shù)年入圍“中國文化企業(yè)30強”。

走進今年文博會甘坑客家小鎮(zhèn)的分會場，特色小鎮(zhèn)IP“小涼帽”映入眼簾。正在舉行的“小涼帽文化節(jié)”，不僅包括小涼帽繪本之旅、小涼帽開fun課等精彩內(nèi)容，威尼斯電影節(jié)獲獎VR電影《白鷺歸來》也正在公演，全面展現(xiàn)了這個特色小鎮(zhèn)的魅力。

深圳文博會期間，“有形無界 Infinity”主題活動在華僑城創(chuàng)意文化園舉行，一系列活動如象外之景——2018OCT—LOFT公共藝術(shù)展、“一人一世界”設(shè)計師講座、第五屆明天音樂節(jié)等陸續(xù)上線，藝術(shù)與公眾實現(xiàn)零距離互動。

在深圳歡樂海岸，華僑城集團聯(lián)合云南世博集團、文投集團，將云南特有的少數(shù)民族文化資源帶到深圳，以“遇見·整個云南”為主題，舉辦中國族源文化藝術(shù)再生展、云南特色非遺展覽、族源文化分享會、民族手工繪畫等系列活動。“這些活動讓都市人近距離感受云南少數(shù)民族文化，很受歡迎。”華僑城歡樂海岸相關(guān)負責(zé)人說。

第四屆少數(shù)民族特色村鎮(zhèn)展在錦繡中華·民俗村舉辦，世界之窗上演大洋洲文化風(fēng)情節(jié)……由華僑城集團參與主持的深圳文博會活動豐富多彩。“文化的魅力在于多元、有活力，有歷史的厚重，有當(dāng)下的精神，有互動和參與。今年我們六大分會場，根據(jù)自身業(yè)務(wù)屬性，確定了不同的文化活動主題。”華僑城集團相關(guān)負責(zé)人介紹說。

為品牌注入創(chuàng)意

十幾年前，“文化經(jīng)濟”一詞在國內(nèi)尚未流行，華僑城意識到，今天的文化就是明天的經(jīng)濟，將文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合能夠挖掘文化的潛在價值，為文化潛能的釋放開辟一條渠道。于是，華僑城通過產(chǎn)業(yè)“文化化”和文化“產(chǎn)業(yè)化”，以文化為魂興辦主題公園，將文化要素注入主題酒店等業(yè)態(tài)，讓所有產(chǎn)業(yè)都具有文化內(nèi)涵，努力發(fā)展成為“文化經(jīng)濟”的先行者。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮，華僑城提出拓展文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和布局，以文化為核心，旅游為載體，構(gòu)建并實施“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的創(chuàng)新發(fā)展模式，加速全國布局，不斷壯大核心產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)推出多個標桿項目，如目前正在實施的粵港澳大灣區(qū)大型都市文化旅游綜合體——順德歡樂海岸、武漢楊春湖高鐵商務(wù)區(qū)、全球最大的會展中心——深圳國際會展中心、文化集團旗下小涼帽等六大IP體系打造。

“發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)頭羊作用，做好央企排頭兵的角色，我們義不容辭。”華僑城集團總經(jīng)理姚軍表示。

用文化定義小鎮(zhèn)特色

深圳甘坑客家小鎮(zhèn)是一個歷史悠久的古老村莊。每年到了節(jié)假日，布吉甘坑客家小鎮(zhèn)都能以其獨特的客家風(fēng)味和豐富的文化活動，吸引數(shù)萬游客前來體驗參觀，成為深圳一道亮麗的文化風(fēng)景線，甘坑地區(qū)的副業(yè)制造產(chǎn)品——涼帽，也給人們留下了深刻的印象。

作為華僑城“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展的項目之一，曾經(jīng)鮮為人知的甘坑客家小鎮(zhèn)煥發(fā)了全新的活力。華僑城文化集團進駐甘坑后，以IP為源頭，打開全數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，以“IP+VR+AI”全新的文化科技模式推動甘坑客家小鎮(zhèn)建設(shè)。文化集團將客家涼帽元素融入設(shè)計，打造出富有當(dāng)?shù)胤沁z文化特色的原創(chuàng)IP形象——小涼帽。2017年中旬，甘坑客家小鎮(zhèn)以IP TOWN模式榮膺文化部授予的首批8家文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)試點。小涼帽VR電影在威尼斯國際電影節(jié)斬獲大獎，甘坑成功舉辦小涼帽國際繪本大賽等大型國際性文化活動。

通過“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”發(fā)展戰(zhàn)略，華僑城把傳統(tǒng)城鎮(zhèn)改造成特色小鎮(zhèn)，帶動“文化+”相關(guān)的科技、旅游、商業(yè)、生態(tài)、農(nóng)業(yè)、教育、家居等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和快速發(fā)展。華僑城積極助力中國博物館小鎮(zhèn)成都安仁的發(fā)展，開發(fā)深圳光明小鎮(zhèn)、大鵬所城等眾多特色文化項目。從客家文化到巴蜀文化，再到全國各地的特色小鎮(zhèn)，華僑城為我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量范本。

讓文化旅游牽手金融

如果說“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”促進了華僑城的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”則更好地滿足了消費者需求，促進文化旅游和金融產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

云南是中國的旅游大省，豐富的旅游資源每年吸引海內(nèi)外游客數(shù)億人次，向公眾展示了獨特的自然、人文景觀。為了更好地打造云南省文化旅游的形象，華僑城與云南省簽訂全域旅游框架合作協(xié)議，戰(zhàn)略重組世博集團、文投集團，明確了“十三五”期間，通過推動云南全域旅游發(fā)展，形成一批全國性旅游產(chǎn)品、國際性旅游品牌和知名旅游目的地。華僑城旗下文投集團籌建云南文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，先后發(fā)行了影視子基金、演藝子基金；實施云南巴拉格宗景區(qū)資產(chǎn)證券化項目。

此外，華僑城還投資海南、陜西、四川、京津冀、江蘇等地，深挖當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，實踐“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”新戰(zhàn)略模式，以“團隊落地、項目落地、國有先行，混合推動”的思路來推進各區(qū)域建設(shè)，增強市場引領(lǐng)力，央地聯(lián)合、央企共進實現(xiàn)優(yōu)勢互補，以政企合作加快推進資源整合，組建各類聯(lián)盟。全方位參與文旅及其配套項目的策劃、建設(shè)和運營，完善旅游公共服務(wù)及相關(guān)配套設(shè)施，改善旅游環(huán)境，推動全域旅游的發(fā)展。

經(jīng)過33年的砥礪前行，華僑城已布局全國50余座城市，資產(chǎn)規(guī)模突破3000億元。（蔣坤堯 李小姣）

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