深圳歡樂谷國際動漫節二次元動漫LIVE歌會。（資料圖片）

深圳華僑城甘坑新鎮。（歐陽勇 攝）

海南三亞中廖村。（資料圖片）

華僑城創意文化園T街創意市集。（資料圖片）

“這是我第一次近距離感觸云南少數民族的文化和風情，看到他們獨具特色的繪畫、服飾和非遺展覽，讓我真切感受到祖國文化的博大多元和民族文化的絢麗多姿。”在游覽第十四屆中國國際文化產業交易博覽會（以下簡稱“文博會”）華僑城深圳歡樂海岸分會場時，一位深圳市民由衷感嘆。

5月14日，為期5天的文博會在深圳會展中心圓滿閉幕。華僑城集團以“1+6”的形式參與此次展會，除在深圳會展中心1號館舉辦文化產業互動展示，還在深圳歡樂谷、錦繡中華·民俗村、世界之窗、甘坑新鎮、華僑城創意文化園、歡樂海岸等地設置六大分會場，舉辦多場文化主題活動，如“一人一世界”設計師講座、奇幻魔術大賽、國際動漫節、威尼斯電影節獲獎VR電影公演……

彰顯企業文化魅力

深圳文博會是一個國家級、國際化、綜合性的大型文化產業博覽交易會。作為“深圳十大文化名片”之一，自2004年以來，華僑城一直是分會場最多的參展單位，并連續數年入圍“中國文化企業30強”。

走進今年文博會甘坑客家小鎮的分會場，特色小鎮IP“小涼帽”映入眼簾。正在舉行的“小涼帽文化節”，不僅包括小涼帽繪本之旅、小涼帽開fun課等精彩內容，威尼斯電影節獲獎VR電影《白鷺歸來》也正在公演，全面展現了這個特色小鎮的魅力。

深圳文博會期間，“有形無界 Infinity”主題活動在華僑城創意文化園舉行，一系列活動如象外之景——2018OCT—LOFT公共藝術展、“一人一世界”設計師講座、第五屆明天音樂節等陸續上線，藝術與公眾實現零距離互動。

在深圳歡樂海岸，華僑城集團聯合云南世博集團、文投集團，將云南特有的少數民族文化資源帶到深圳，以“遇見·整個云南”為主題，舉辦中國族源文化藝術再生展、云南特色非遺展覽、族源文化分享會、民族手工繪畫等系列活動。“這些活動讓都市人近距離感受云南少數民族文化，很受歡迎。”華僑城歡樂海岸相關負責人說。

第四屆少數民族特色村鎮展在錦繡中華·民俗村舉辦，世界之窗上演大洋洲文化風情節……由華僑城集團參與主持的深圳文博會活動豐富多彩。“文化的魅力在于多元、有活力，有歷史的厚重，有當下的精神，有互動和參與。今年我們六大分會場，根據自身業務屬性，確定了不同的文化活動主題。”華僑城集團相關負責人介紹說。

為品牌注入創意

十幾年前，“文化經濟”一詞在國內尚未流行，華僑城意識到，今天的文化就是明天的經濟，將文化和產業相結合能夠挖掘文化的潛在價值，為文化潛能的釋放開辟一條渠道。于是，華僑城通過產業“文化化”和文化“產業化”，以文化為魂興辦主題公園，將文化要素注入主題酒店等業態，讓所有產業都具有文化內涵，努力發展成為“文化經濟”的先行者。

隨著文化產業的大發展大繁榮，華僑城提出拓展文化產業業態和布局，以文化為核心，旅游為載體，構建并實施“文化+旅游+城鎮化”“旅游+互聯網+金融”的創新發展模式，加速全國布局，不斷壯大核心產業，陸續推出多個標桿項目，如目前正在實施的粵港澳大灣區大型都市文化旅游綜合體——順德歡樂海岸、武漢楊春湖高鐵商務區、全球最大的會展中心——深圳國際會展中心、文化集團旗下小涼帽等六大IP體系打造。

“發揮行業領頭羊作用，做好央企排頭兵的角色，我們義不容辭。”華僑城集團總經理姚軍表示。

用文化定義小鎮特色

深圳甘坑客家小鎮是一個歷史悠久的古老村莊。每年到了節假日，布吉甘坑客家小鎮都能以其獨特的客家風味和豐富的文化活動，吸引數萬游客前來體驗參觀，成為深圳一道亮麗的文化風景線，甘坑地區的副業制造產品——涼帽，也給人們留下了深刻的印象。

作為華僑城“文化+旅游+城鎮化”發展的項目之一，曾經鮮為人知的甘坑客家小鎮煥發了全新的活力。華僑城文化集團進駐甘坑后，以IP為源頭，打開全數字創意產業鏈，以“IP+VR+AI”全新的文化科技模式推動甘坑客家小鎮建設。文化集團將客家涼帽元素融入設計，打造出富有當地非遺文化特色的原創IP形象——小涼帽。2017年中旬，甘坑客家小鎮以IP TOWN模式榮膺文化部授予的首批8家文化旅游融合先導區試點。小涼帽VR電影在威尼斯國際電影節斬獲大獎，甘坑成功舉辦小涼帽國際繪本大賽等大型國際性文化活動。

通過“文化+旅游+城鎮化”發展戰略，華僑城把傳統城鎮改造成特色小鎮，帶動“文化+”相關的科技、旅游、商業、生態、農業、教育、家居等產業轉型升級和快速發展。華僑城積極助力中國博物館小鎮成都安仁的發展，開發深圳光明小鎮、大鵬所城等眾多特色文化項目。從客家文化到巴蜀文化，再到全國各地的特色小鎮，華僑城為我國文化旅游產業的發展提供了大量范本。

讓文化旅游牽手金融

如果說“文化+旅游+城鎮化”促進了華僑城的產業轉型升級，“旅游+互聯網+金融”則更好地滿足了消費者需求，促進文化旅游和金融產業融合發展。

云南是中國的旅游大省，豐富的旅游資源每年吸引海內外游客數億人次，向公眾展示了獨特的自然、人文景觀。為了更好地打造云南省文化旅游的形象，華僑城與云南省簽訂全域旅游框架合作協議，戰略重組世博集團、文投集團，明確了“十三五”期間，通過推動云南全域旅游發展，形成一批全國性旅游產品、國際性旅游品牌和知名旅游目的地。華僑城旗下文投集團籌建云南文化產業引導基金，先后發行了影視子基金、演藝子基金；實施云南巴拉格宗景區資產證券化項目。

此外，華僑城還投資海南、陜西、四川、京津冀、江蘇等地，深挖當地文化旅游資源，實踐“旅游+互聯網+金融”新戰略模式，以“團隊落地、項目落地、國有先行，混合推動”的思路來推進各區域建設，增強市場引領力，央地聯合、央企共進實現優勢互補，以政企合作加快推進資源整合，組建各類聯盟。全方位參與文旅及其配套項目的策劃、建設和運營，完善旅游公共服務及相關配套設施，改善旅游環境，推動全域旅游的發展。

經過33年的砥礪前行，華僑城已布局全國50余座城市，資產規模突破3000億元。（蔣坤堯 李小姣）

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