12月25日，第六屆中國企業(yè)新媒體年會在京舉行，主題聚焦“創(chuàng)想創(chuàng)見新視界——突破與轉(zhuǎn)型”。32家中央部委和政府機(jī)構(gòu)代表、49家媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺、105家企業(yè)代表、高校學(xué)者共聚一堂，展開高端對話，探討可視化時代中國企業(yè)新媒體如何突破運營瓶頸，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

本屆年會由國務(wù)院國資委新聞中心與中央企業(yè)媒體聯(lián)盟主辦，中國南方電網(wǎng)有限責(zé)任公司與《國資報告》雜志社承辦，國網(wǎng)電商協(xié)辦。年會采用“一會一展” 創(chuàng)新辦會形式，以“洞見·新趨勢”、“對話·新突破”、“合作·新模式”、“聚焦·新成果”、“前沿·新形態(tài)”等環(huán)節(jié)貫穿全程，為300余位嘉賓帶來了一場思想饕餮。

洞見：高屋建瓴展望新媒體發(fā)展“新趨勢”

國務(wù)院國資委新聞中心主任毛一翔在歡迎辭中表示，新媒體在企業(yè)生產(chǎn)、職工日常生活中，成為了必不可少的重要幫手，這是改革開放40年來的重大變化。本屆新媒體年會，我們對當(dāng)下中國企業(yè)新媒體現(xiàn)狀進(jìn)行盤點、對未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測、對創(chuàng)新經(jīng)驗進(jìn)行交流分享，獻(xiàn)計獻(xiàn)策、思想碰撞。希望對促進(jìn)中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，造就更多的具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，做出新媒體應(yīng)有的新的貢獻(xiàn)。

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)評局副局長姜寶明在講話中表示，舉辦這次年會，是落實習(xí)近平總書記重要指示精神的重要舉措。國資小新全平臺粉絲突破千萬，國資新媒體矩陣粉絲數(shù)以億計，規(guī)模十分可觀，取得了一個又一個可喜可賀的成績，大步前進(jìn)，為促進(jìn)國企國資改革發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，提供了有利的輿論支持。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會理事長馬利指出，中國企業(yè)借助“一帶一路”出海，要積極搭建一個社交的新平臺，講好中國企業(yè)的故事。借助新媒體的船，要將中國企業(yè)文化植根在中華傳統(tǒng)文化之中，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去引入人心、鼓舞人心、凝聚人心。

中國企業(yè)聯(lián)合會常務(wù)副會長兼理事長朱宏任指出，越來越多的企業(yè)不斷重視和加強(qiáng)企業(yè)新媒體的研究和應(yīng)用。新媒體是好幫手，是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的有效方式，新媒體的發(fā)展幫助、豐富了企業(yè)文化的載體，也使企業(yè)文化的傳播形式更加靈活有效。

從企業(yè)的角度出發(fā)，中國建材集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長宋志平指出，互聯(lián)網(wǎng)不光給我們提供了一個工具，更重要是提供了互聯(lián)網(wǎng)的思維，改變了企業(yè)經(jīng)營的運營方式。它改變的包括：個性化、智能化、還有互聯(lián)網(wǎng)+中的“+”概念。他表示，央企的微信平臺，是在“國資小新”的帶領(lǐng)下發(fā)展起來的，我們要繼續(xù)用最新鮮的手段，來講央企故事！

對話：各界大咖縱論新媒體瓶頸“新突破”

本屆年會上，來自政、企、媒、學(xué)的專家縱論新媒體創(chuàng)新發(fā)展，帶來了最新的業(yè)界動態(tài)分享與深度的思考。圍繞“創(chuàng)新”“創(chuàng)見”“創(chuàng)意”“創(chuàng)想”四大主題，六位演講嘉賓展開高端對話，為新媒體突破瓶頸、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展指點迷津。

近年來，短視頻平臺快速崛起，迅速搶占海量用戶的手機(jī)屏幕。我們?nèi)绾问卣齽?chuàng)新，用好這一現(xiàn)象級產(chǎn)品？新華網(wǎng)副總裁申江嬰指出，視頻、AR、VR這類應(yīng)用可能會成為5G時代第一波的殺手級的應(yīng)用。一流的創(chuàng)意是一流短視頻的靈魂。在技術(shù)上，“融視頻”融合了AR、VR等新技術(shù)手段。在表達(dá)上，短視頻要多從故事化、知識化角度上入手。

備受熱議的5G技術(shù)將如何深刻的改變傳播格局？GSMA大中華區(qū)戰(zhàn)略合作總經(jīng)理葛頎表示，以5G為驅(qū)動的數(shù)字技術(shù)將重新定義媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將有三大趨勢：一是以視頻為中心的時代到來；二是數(shù)字技術(shù)不斷推動媒體與內(nèi)容領(lǐng)域的增長；三是數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新正在不斷加速。

知乎副總裁高強(qiáng)表示，高質(zhì)量的內(nèi)容就是干貨。當(dāng)我們拋出一個問題的時候，在現(xiàn)實中需要100個答案，實際上我們只需要一個高質(zhì)量的答案就夠了。未來的中國互聯(lián)網(wǎng)，高質(zhì)量的內(nèi)容會變成真正的流量入口。

中國企業(yè)如何通過打造文化IP來提升影響力？中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理陳彥表示，今天常常說到的IP，主要是文學(xué)、音樂、繪畫等等有關(guān)的內(nèi)容方面的一些商品化和人格化的內(nèi)容。她闡釋了文化IP的三大特征：高辨識度、好玩有趣且個性鮮明、有態(tài)度觀點及有價值觀。

如何向世界講述中國品牌故事？谷歌數(shù)字營銷解決方案業(yè)務(wù)總監(jiān)尹騫指出，“走出去”的除了中國技術(shù)、中國故事，更應(yīng)該是中國品牌。我們要運用大數(shù)據(jù)、運用技術(shù)、運用現(xiàn)有的內(nèi)容推薦系統(tǒng)和推廣系統(tǒng)，幫助內(nèi)容找到最合適的受眾。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)宋建武圍繞“媒體融合與現(xiàn)代傳播體系”展開演講，他指出媒體融合的核心和關(guān)鍵是平臺融合，當(dāng)今，媒體融合發(fā)展進(jìn)入到了一個新的階段，以創(chuàng)新融合產(chǎn)品、建設(shè)融合平臺、構(gòu)建融合體系。

合作：強(qiáng)強(qiáng)攜手探索新媒體平臺“新模式”

本屆年會上，國資委新聞中心分別與百度、抖音、快手、知乎、視覺中國、看了嗎簽署合作協(xié)議，就平臺合作、傳播合作、活動合作、資源共享、數(shù)據(jù)合作等內(nèi)容建立長效合作機(jī)制，共同商定，堅持共同發(fā)展、互利共贏的原則，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，深化合作，加大輿論引導(dǎo)力度，共建國資宣傳新模式，助推國企服務(wù)落地。

國資委新聞中心與百度簽署合作協(xié)議

長期以來，中國企業(yè)新媒體年會持續(xù)探索與各方開展深度合作。通過加強(qiáng)合作，整合國企傳播資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)，共同為公眾提供有價值的新聞、信息、大數(shù)據(jù)服務(wù)，為國有企業(yè)改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

聚焦：權(quán)威榜單揭示新媒體運營“新成果”

年會上，國資委新聞中心、清博大數(shù)據(jù)、清華大學(xué)新聞研究中心結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，聯(lián)合推出2018年度三大榜單——“2018年度中國企業(yè)最具影響力新媒體賬號”、“2018年度中央企業(yè)最具影響力新媒體賬號”、“2018年度中央企業(yè)最具影響力新媒體二級賬號”。同時，根據(jù)中國企業(yè)新媒體賬號在創(chuàng)新發(fā)展方面取得的突出成果，發(fā)布了“2018年度中國企業(yè)新媒體創(chuàng)新獎、創(chuàng)意獎、創(chuàng)見獎”。此外，根據(jù)前期征集和網(wǎng)友推薦，經(jīng)過粉絲投票最終產(chǎn)生了20個“2018年度最受中國企業(yè)關(guān)注的新媒體平臺”。

2018年度中央企業(yè)最具影響力新媒體賬號代表上臺領(lǐng)獎

截至目前，在中國500強(qiáng)企業(yè)中，已有334個500強(qiáng)企業(yè)微信，224個500強(qiáng)企業(yè)微博。中央企業(yè)中，已有82個央企一級微信、51個央企一級微博，462個央企二級微信、176個央企二級微博。2018年，中國企業(yè)新媒體運營穩(wěn)健，信息服務(wù)更顯人性化特色，整體實現(xiàn)“量”與“質(zhì)”的雙重突破。

前沿：一會一展探索新媒體辦會“新形態(tài)”

本屆年會創(chuàng)新性采用“一會一展”形式，即“新媒體年會+新媒體創(chuàng)意展”。

央企精品周邊展

東航杯“新時代·新國企”影像大賽獲獎作品展

作為卡通形象延展，本屆年會上推出了全新版“國資小新”文創(chuàng)產(chǎn)品，包括水杯、充電寶、筆記本、定制透明背袋等系列衍生品，豐富了“國資小新”的內(nèi)涵。

視頻：《這就是我，想為你點亮世界》

本屆年會上，“國資小新”出品了《這就是我，想為你點亮世界》主題視頻，“國資小新”粉絲團(tuán)制作了《小編正傳》。前者以一盞燈為象征元素，以小見大，國有企業(yè)就是那盞守護(hù)和改善大眾生活的燈，改變著我們所生活的這個世界；后者是“關(guān)愛新媒體”系列視頻第三彈，幽默地展現(xiàn)新媒體小編的日常工作狀態(tài)。

2013年至今，國務(wù)院國資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟已連續(xù)舉辦六屆中國企業(yè)新媒體年會，為政、企、媒、學(xué)社會各界搭建起意見對話、資源對接平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大中國企業(yè)新媒體統(tǒng)一戰(zhàn)線，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。

【責(zé)任編輯：宋詞】