12月25日，第六屆中國企業新媒體年會在京舉行，主題聚焦“創想創見新視界——突破與轉型”。32家中央部委和政府機構代表、49家媒體和互聯網平臺、105家企業代表、高校學者共聚一堂，展開高端對話，探討可視化時代中國企業新媒體如何突破運營瓶頸，實現創新發展。

本屆年會由國務院國資委新聞中心與中央企業媒體聯盟主辦，中國南方電網有限責任公司與《國資報告》雜志社承辦，國網電商協辦。年會采用“一會一展” 創新辦會形式，以“洞見·新趨勢”、“對話·新突破”、“合作·新模式”、“聚焦·新成果”、“前沿·新形態”等環節貫穿全程，為300余位嘉賓帶來了一場思想饕餮。

洞見：高屋建瓴展望新媒體發展“新趨勢”

國務院國資委新聞中心主任毛一翔在歡迎辭中表示，新媒體在企業生產、職工日常生活中，成為了必不可少的重要幫手，這是改革開放40年來的重大變化。本屆新媒體年會，我們對當下中國企業新媒體現狀進行盤點、對未來的發展趨勢進行預測、對創新經驗進行交流分享，獻計獻策、思想碰撞。希望對促進中國企業的高質量發展，造就更多的具有全球競爭力的世界一流企業，做出新媒體應有的新的貢獻。

中央網信辦網評局副局長姜寶明在講話中表示，舉辦這次年會，是落實習近平總書記重要指示精神的重要舉措。國資小新全平臺粉絲突破千萬，國資新媒體矩陣粉絲數以億計，規模十分可觀，取得了一個又一個可喜可賀的成績，大步前進，為促進國企國資改革發展營造了良好的輿論氛圍，提供了有利的輿論支持。

中國互聯網發展基金會理事長馬利指出，中國企業借助“一帶一路”出海，要積極搭建一個社交的新平臺，講好中國企業的故事。借助新媒體的船，要將中國企業文化植根在中華傳統文化之中，用更優質的內容去引入人心、鼓舞人心、凝聚人心。

中國企業聯合會常務副會長兼理事長朱宏任指出，越來越多的企業不斷重視和加強企業新媒體的研究和應用。新媒體是好幫手，是加強企業文化建設的有效方式，新媒體的發展幫助、豐富了企業文化的載體，也使企業文化的傳播形式更加靈活有效。

從企業的角度出發，中國建材集團有限公司黨委書記、董事長宋志平指出，互聯網不光給我們提供了一個工具，更重要是提供了互聯網的思維，改變了企業經營的運營方式。它改變的包括：個性化、智能化、還有互聯網+中的“+”概念。他表示，央企的微信平臺，是在“國資小新”的帶領下發展起來的，我們要繼續用最新鮮的手段，來講央企故事！

對話：各界大咖縱論新媒體瓶頸“新突破”

本屆年會上，來自政、企、媒、學的專家縱論新媒體創新發展，帶來了最新的業界動態分享與深度的思考。圍繞“創新”“創見”“創意”“創想”四大主題，六位演講嘉賓展開高端對話，為新媒體突破瓶頸、實現創新發展指點迷津。

近年來，短視頻平臺快速崛起，迅速搶占海量用戶的手機屏幕。我們如何守正創新，用好這一現象級產品？新華網副總裁申江嬰指出，視頻、AR、VR這類應用可能會成為5G時代第一波的殺手級的應用。一流的創意是一流短視頻的靈魂。在技術上，“融視頻”融合了AR、VR等新技術手段。在表達上，短視頻要多從故事化、知識化角度上入手。

備受熱議的5G技術將如何深刻的改變傳播格局？GSMA大中華區戰略合作總經理葛頎表示，以5G為驅動的數字技術將重新定義媒體產業的發展，將有三大趨勢：一是以視頻為中心的時代到來；二是數字技術不斷推動媒體與內容領域的增長；三是數字內容領域的創新正在不斷加速。

知乎副總裁高強表示，高質量的內容就是干貨。當我們拋出一個問題的時候，在現實中需要100個答案，實際上我們只需要一個高質量的答案就夠了。未來的中國互聯網，高質量的內容會變成真正的流量入口。

中國企業如何通過打造文化IP來提升影響力？中國文化產業發展集團黨委書記、總經理陳彥表示，今天常常說到的IP，主要是文學、音樂、繪畫等等有關的內容方面的一些商品化和人格化的內容。她闡釋了文化IP的三大特征：高辨識度、好玩有趣且個性鮮明、有態度觀點及有價值觀。

如何向世界講述中國品牌故事？谷歌數字營銷解決方案業務總監尹騫指出，“走出去”的除了中國技術、中國故事，更應該是中國品牌。我們要運用大數據、運用技術、運用現有的內容推薦系統和推廣系統，幫助內容找到最合適的受眾。

中國人民大學新聞學院教授、博導宋建武圍繞“媒體融合與現代傳播體系”展開演講，他指出媒體融合的核心和關鍵是平臺融合，當今，媒體融合發展進入到了一個新的階段，以創新融合產品、建設融合平臺、構建融合體系。

合作：強強攜手探索新媒體平臺“新模式”

本屆年會上，國資委新聞中心分別與百度、抖音、快手、知乎、視覺中國、看了嗎簽署合作協議，就平臺合作、傳播合作、活動合作、資源共享、數據合作等內容建立長效合作機制，共同商定，堅持共同發展、互利共贏的原則，充分發揮各自優勢，深化合作，加大輿論引導力度，共建國資宣傳新模式，助推國企服務落地。

國資委新聞中心與百度簽署合作協議

長期以來，中國企業新媒體年會持續探索與各方開展深度合作。通過加強合作，整合國企傳播資源，發揮各自優勢，加強正面輿論引導，共同為公眾提供有價值的新聞、信息、大數據服務，為國有企業改革發展營造良好的輿論環境。

聚焦：權威榜單揭示新媒體運營“新成果”

年會上，國資委新聞中心、清博大數據、清華大學新聞研究中心結合大數據分析，聯合推出2018年度三大榜單——“2018年度中國企業最具影響力新媒體賬號”、“2018年度中央企業最具影響力新媒體賬號”、“2018年度中央企業最具影響力新媒體二級賬號”。同時，根據中國企業新媒體賬號在創新發展方面取得的突出成果，發布了“2018年度中國企業新媒體創新獎、創意獎、創見獎”。此外，根據前期征集和網友推薦，經過粉絲投票最終產生了20個“2018年度最受中國企業關注的新媒體平臺”。

2018年度中央企業最具影響力新媒體賬號代表上臺領獎

截至目前，在中國500強企業中，已有334個500強企業微信，224個500強企業微博。中央企業中，已有82個央企一級微信、51個央企一級微博，462個央企二級微信、176個央企二級微博。2018年，中國企業新媒體運營穩健，信息服務更顯人性化特色，整體實現“量”與“質”的雙重突破。

前沿：一會一展探索新媒體辦會“新形態”

本屆年會創新性采用“一會一展”形式，即“新媒體年會+新媒體創意展”。

央企精品周邊展

東航杯“新時代·新國企”影像大賽獲獎作品展

作為卡通形象延展，本屆年會上推出了全新版“國資小新”文創產品，包括水杯、充電寶、筆記本、定制透明背袋等系列衍生品，豐富了“國資小新”的內涵。

視頻：《這就是我，想為你點亮世界》

本屆年會上，“國資小新”出品了《這就是我，想為你點亮世界》主題視頻，“國資小新”粉絲團制作了《小編正傳》。前者以一盞燈為象征元素，以小見大，國有企業就是那盞守護和改善大眾生活的燈，改變著我們所生活的這個世界；后者是“關愛新媒體”系列視頻第三彈，幽默地展現新媒體小編的日常工作狀態。

2013年至今，國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟已連續舉辦六屆中國企業新媒體年會，為政、企、媒、學社會各界搭建起意見對話、資源對接平臺，進一步擴大中國企業新媒體統一戰線，引發社會各界廣泛關注。

【責任編輯：宋詞】