黨的十八大以來，國務院國資委黨委和中央企業深入貫徹黨中央的決策部署勇挑重擔，在決戰決勝脫貧攻堅中走在前列作出表率。截至2020年3月中旬，中央企業定點扶貧的246個貧困縣已有219個已宣布脫貧摘帽或正在檢查驗收。中央企業在脫貧攻堅戰中，因地制宜實施教育扶貧金融扶貧就業扶貧等，尤其是發揮企業優勢深入開展產業扶貧，村村打造特色產品、縣縣扶持支柱產業，大力培育貧困地區內生發展動力。然而，這些特色產品的銷路在哪里？這些支柱產業沒有品牌怎么辦？脫貧之后的可持續發展擺上日程。

2020年5月10日，第四個中國品牌日之際，國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟聯合等發起“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動，以融媒體傳播提升產品品牌，以消費扶貧推動定點扶貧特色產品銷售。這次行動整合了政府、企業、媒體、平臺和地方等方面的資源，發揮政務新媒體“傳播+服務”功能，融合產業扶貧和消費扶貧模式，用傳播為央企扶貧產品進行品牌賦能，用直播為脫貧地區特色產品直接帶貨，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，解決精準脫貧的“最后一厘米”。

線上直播帶貨，匯聚傳播合力，打造網絡化扶貧新品牌

其實早在2015年和2016年，國務院國資委新聞中心官方新媒體賬號“國資小新”就曾為貧困地區發起網絡公益行動，在線呼吁個人、單位、團體和廣大粉絲合力助力，為丹江口水庫漁民解決“賣魚難”問題，幫山西革命老區呂梁臨縣農民解決紅棗滯銷難題。

這次“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動，由國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟聯合發起，央企消費扶貧電商平臺、我買網、微博、快手、抖音、央視頻、今日頭條、學習強國等平臺提供支持，開展“小新帶貨”直播等活動，線上線下發力全媒體整合傳播營銷。從5月至年底，國資委新聞中心將在視頻平臺持續開展直播，聚焦國資委和中央企業246個國家扶貧開發工作重點縣，集中推介特色產品。

據介紹，“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動將優選中央企業對口扶貧地區特色產品，“一企一縣一品”，每周免費推出一款產品的品牌廣告，開展一場直播帶貨活動。5月13日晚上8點到10點，央企電商扶貧行動“小新帶貨”的首場直播將在中國鋼研定點扶貧縣——陜西省商洛市山陽縣舉辦，“國資小新”將在快手、抖音、微博等平臺，邀請中國鋼研掛職山陽縣副縣長金雪華等聯袂出鏡主播，重點推介山陽核桃（包括核桃乳、核桃酥糖、核桃油、琥珀核桃仁等系列產品），附帶推廣香菇、茶葉等特色農產品。屆時，網友可以通過快手直播、微博小店等渠道收看、購買。自2002年以來，中國鋼研定點幫扶山陽縣，2019年年底129個貧困村全部實現脫貧，貧困發生率由23.1%降至1.02%。目前，山陽縣已形成系列特色農業產業，掛職副縣長金雪華曾多次開展“縣長直播助農活動”，相關產品深受網友歡迎。

“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動還將整合中央企業媒體聯盟融媒體資源，組織93家成員單位集中開展全媒體多渠道聯動傳播，擴大產品銷路。直播帶貨是消費扶貧的重要方式，不僅有助于克服新冠肺炎疫情影響、切實解決扶貧農產品滯銷問題，更有利于形成以農業為主導的鄉村品牌，幫助貧困地區增強持續的自富能力。國務院國資委新聞中心負責人表示，2020年中國品牌日的主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活”，在這一天發起央企電商扶貧行動，正是“打造扶貧品牌”的題中之意。除了直播帶貨，國務院國資委新聞中心還將廣泛聯合媒體、網絡平臺，制作投放公益廣告、開展央企扶貧故事融媒體專訪、攝制紀錄片，在地鐵、高鐵等渠道和主流媒體投放，爭取通過多渠道、多產品的融媒體傳播，幫助貧困地區綠色優質農產品建立良好品牌形象、走進千家萬戶。

線下渠道推介，聚焦消費扶貧，形成可持續發展新模式

今年是決戰決勝脫貧攻堅之年。為貫徹落實黨中央關于決戰決勝脫貧攻堅決策部署，國務院國資委組織開展了中央企業消費扶貧專項行動，并將于近期正式上線央企消費扶貧電商平臺，在加強質量安全管控的基礎上，加大央企定點扶貧縣農特產品的社會供應量。

除了直播、廣告、紀錄片等系列線上傳播，此次“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動還將充分發揮中央企業的市場主體作用，國務院國資委新聞中心將邀請媒體記者網紅大V走進扶貧一線，集中體驗推介特色產品，組織品牌營銷專家深入研討公益扶貧路徑，講好扶貧產品品牌故事，積蓄貧困地區發展動能。同時，為助力貧困地區可持續發展，此次行動還積極倡導社會各界采取集中采購定點扶貧地區農特產品，并且積極對接中糧集團我買網、華潤萬家超市、中國石化易捷加油站等央企線上線下銷售平臺，與貧困地區架起“連心橋”，形成長期相對穩定銷售渠道，發揮專業化運作優勢，提升扶貧產品的品牌知名度和附加值，為發展當地特色產業經濟創造良好環境。

有關專家指出：“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動在產業扶貧的基礎上，結合央企消費扶貧電商平臺等有力的消費扶貧舉措，有助于形成產銷結合、以銷促產的可持續發展新模式。（撰稿：孫陽）

【責任編輯：趙藝涵】