一、活動背景

為深入貫徹習近平總書記關于加強和改進我國國際傳播能力建設的重要指示精神，國務院國資委新聞中心聯合中國外文局國際傳播發展中心、全國工商聯宣教部、中國外文局文化傳播中心、人民日報社國際部等相關機構，以“效果導向、創新實干”為工作原則，從擦亮活動品牌、豐富傳播載體、加大內容供給、推進文化融合、加強能力建設等方面系統推進中國企業的全球形象塑造工作，共同組織開展“2023年度中國企業國際形象建設案例征集活動”。

二、活動概況

本次活動以“挖掘典型案例、建設企業形象、講好中國故事”為宗旨，深入挖掘中國企業的國際形象建設故事，總結分析中國企業在品牌形象塑造、社會責任價值、可持續經營管理等方面取得的成功經驗，為更多企業“走出去”提供有益借鑒。

三、組織機構

（一）主辦單位

國務院國資委新聞中心

中國外文局國際傳播發展中心

全國工商聯宣教部

中國外文局文化傳播中心

人民日報社國際部

（二）專業支持清華大學國家形象傳播研究中心

中國企業國際傳播專家咨詢委員會

四、征集范圍

所有中國企業及其海外分支機構。

五、征集類別及要求

本次案例征集分為4類文字案例（“共建新絲路類”“跨文化融合類”“國際傳播創新類”“筑夢人物故事類”）和1類視頻案例。

（一）文字類

1. 共建新絲路類

2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，十年來，隨著高質量共建“一帶一路”不斷推進，中國企業越來越多優質合作項目在沿線各國“開花結果”，倡議已逐漸從藍圖變成實景，化作各國發展實效，惠及沿線民眾。本類別注重征集企業在“一帶一路”建設過程中，堅定踐行人類命運共同體理念的責任與擔當，為企業國際形象建設及高質量、全球化發展提供有益借鑒的生動實踐。案例內容包括但不限于以下方面：（1）通過履行社會責任，促進當地經濟長期和可持續發展，推動沿線國家社會全面進步的舉措與成效；（2）推動“一帶一路”沿線國家減貧事業，通過促進基礎設施建設和互聯互通，幫助貧困國家發展經濟、增強國力、改善民生，為貧困人口創造就業、增加收入，從而實現脫貧的行動與成果；（3）通過加強生態環境、生物多樣性和應對氣候變化等合作，將生態文明和綠色發展理念融入“一帶一路”建設，在沿線國家建立全球清潔能源合作伙伴關系、低碳示范區、低碳產業園等方面，以綠色發展為抓手，聚焦綠色低碳領域，建設綠色絲綢之路，推動綠色低碳轉型、落實聯合國2030年可持續發展議程的措施與成績。

2. 跨文化融合類

本類別注重征集企業在海外經營過程中通過科學有效的管理和創新舉措成功實現跨文化融合，加強交流互鑒，促進民心相通，促進各國人民相知相親，積極面對文化差異帶來的矛盾與沖突，助力企業在海外經營發展的同時，將企業文化融入當地文化，有效推進企業海外項目的實施，提升企業在東道國的形象。案例內容包括但不限于以下方面：（1）企業在國際形象建設中，堅持包容心態，把握文化差異的舉措與成效；（2）因地制宜推進屬地化管理，積極主動融通當地居民的行動與成果；（3）企業在開展跨文化融合中，以尊重為前提，以共贏為目的所開展的活動與收獲；（4）精心策劃主題活動，推進中華文化推廣的方法與成效；（5）樹立責任擔當品牌形象、提升海外責任影響力過程中注重使用當地民眾易接受的話語體系的實例與效果。

3. 國際傳播創新類

中國企業在國際化經營的過程中應講好企業故事，創新國際傳播工作方法，提升中國企業全球形象。案例內容包括但不限于以下方面：（1）企業在利用多元媒體渠道開展有效傳播、策劃特色傳播活動、妥善處理各類海外輿情事件等工作上的成功經驗和突出成果；（2）企業在項目經營中，做好社區溝通，與當地民眾實現良好互動，有效在民眾間形成企業認同感的成功經驗和突出成果；（3）企業積極利用好各利益相關方渠道，通過國際組織、當地企業、政府等機構講好中國企業故事的經驗與成就；（4）企業在形成品牌影響力、促進品牌傳播上的經驗與成就。

4. 筑夢人物故事類

中國企業在海外建設中創造了標志性工程，同時也留下了感人的故事。為更好調動中國企業海外建設者的積極性、主動性和創造性，營造盡責擔當的文化氛圍，進一步激勵中國企業海外工作者塑造中國品牌、講好中國故事、傳達中國聲音，有力促進國際經濟合作，2023年征集活動特在固有征集類別基礎上，擬增設“筑夢人物故事類”，并擬作為固定類別，延續至未來評選活動中。案例征集內容包括但不限于以下方面：（1）聚焦建設者角色，講述中外員工以堅韌不拔的毅力和勤勞勇敢的品格在大型項目建設中逐夢未來的奮斗故事；（2）聚焦創新者角色，講述中外員工以科技創新為引領，在農業、新能源、衛生健康等領域共建聯合實驗室，為項目所在國經濟注入新鮮動力的創新故事；（3）聚焦守護者角色，講述中外員工在建設中互幫互助、傳遞善意，與合作伙伴、當地民眾締結深厚友誼，用智慧和愛心播撒民心相通的美好故事。

（二）視頻類

企業形象片有助于與國際受眾進行深層次、精準性交流，增強企業品牌知名度和美譽度，在提升中國企業品牌影響力的同時，形成中國文化內容“出海”合力。結合融媒體時代傳播特點，按照有關單位工作要求，擬增設視頻類單元，面向中國企業征集并遴選優秀企業形象片（以國際傳播的內容為主），通過運用多鏡頭、多語言、多形式等，展現企業文化，彰顯中國企業風采，為構建融通中外的話語體系貢獻積極力量。

類型：企業形象片

時長：8分鐘以內

語種：不限，包含非中文語種的作品，需提供有時間軸信息的雙語（中/原語種）字幕文件

格式：分辨率1920*1080或以上；H264格式MP4文件，幀速率25幀/秒

配套文件：視頻內容簡介、附有時間軸信息的雙語（中/原語種）字幕文件

六、成果應用

案例征集完成后，活動主辦方將組織專家對案例進行審核，并從中推選出2023年度中國企業國際形象建設優秀案例。相關成果將在2023年年底召開的“2023·中國企業全球形象高峰論壇”上公布，后續將編輯收錄《中國企業國際形象建設案例集（2023）》予以出版，進行廣泛傳播，同時，企業視頻作品擬在論壇期間舉辦展映活動。

國資委中英文網站將擇優秀案例、視頻做系列傳播，“國資小新”海外社交媒體平臺將設置相關話題連續報道。

中國外文局國際傳播發展中心將在中國外文局“守護藍色星球”、企業慧傳播等新媒體傳播矩陣面向國內外進行廣泛報道。

全國工商聯網站及新媒體平臺將擇優秀案例、視頻做系列傳播。

中國外文局文化傳播中心將在中華文化國際傳播網及海外社交媒體平臺Facebook、Tik Tok、Snack Video（面向東南亞國家）、Kwai（面向拉美國家）等自有平臺對優秀案例及視頻進行廣泛傳播，實現案例傳播效果最大化。

人民日報社國際部將選擇優秀案例，在“人民日報國際”“零時差工作室”人民號、微信公眾號、視頻號、抖音、快手、優兔、臉書、TIKTOK等海內外社交媒體平臺同步報道。

七、申報方式

（一）申報時間

2023年9月1日-10月8日

（二）申報程序

1. 按要求填寫申報表，并于2023年10月8日前將相關材料發送至申報郵箱。

2. 將申報材料分別以Word和PDF格式同案例詳述及其他附件資料打包發送。申報視頻類需將視頻上傳至百度網盤，與申報表及其他材料一并發送至征集郵箱。

（三）聯系方式

組委會郵箱：qiyeanlizj@163.com

聯系電話：010-63191222（王若婷）

010-68416597（王子晗）                

（四）案例申報表

請掃描下方二維碼或鏈接下載《2023中國企業國際形象建設案例征集活動申報書》，按要求填寫，并于2023年9月30日前報送相關材料。報送方式及詳情見申報書。

百度網盤二維碼：

   

百度網盤鏈接：

https://pan.baidu.com/s/1G0fh9j5-bWSgFxJNcC3D7g

提取碼：2023

【責任編輯：俞昭君】