品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。1月26日，由國務(wù)院國資委新聞中心和清華大學(xué)國家形象傳播研究中心聯(lián)合主辦的中央企業(yè)品牌傳播力研討會(huì)在清華大學(xué)舉行，研討會(huì)以“新時(shí)代 新品牌 新價(jià)值”主題，旨在為中央企業(yè)開展品牌傳播工作搭建意見對話、資源對接、發(fā)展對標(biāo)平臺(tái)。來自清華大學(xué)、中車集團(tuán)、光大集團(tuán)、零點(diǎn)有數(shù)等機(jī)構(gòu)的專家共聚一堂，交流探討新時(shí)代中央企業(yè)品牌傳播的新格局、新表達(dá)、新機(jī)遇。

新格局  詮釋品牌定位

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺教授在發(fā)言中表示，要實(shí)現(xiàn)從埋頭干活到抬頭說話，從重視業(yè)內(nèi)口碑到重視社會(huì)形象，從創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富到創(chuàng)造精神財(cái)富三個(gè)轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，品牌更多的從形象里面來，形象更多的從社會(huì)里面來，聲譽(yù)更多從價(jià)值里面來。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心沈陽教授發(fā)布了《2017年度中央企業(yè)品牌傳播力分析報(bào)告》，從媒介投入、責(zé)任承擔(dān)與形象塑造、知名度、美譽(yù)度、品牌溢價(jià)等多個(gè)維度分析了中央企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀，并提出了三點(diǎn)建議：一是建立常態(tài)化信息發(fā)布溝通機(jī)制，二是搭建企業(yè)自身品牌傳播體系，三是加強(qiáng)矩陣建設(shè)擴(kuò)大知名度半徑。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅教授在發(fā)言中表示，品牌形象建設(shè)就是品牌塑造和品牌傳播的管理，要形成品牌共識(shí)的體系，要經(jīng)歷認(rèn)知、聯(lián)想、喜愛、選擇四個(gè)階段。她認(rèn)為，中國企業(yè)跨文化傳播要注意統(tǒng)籌性、真實(shí)性，戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性、以海外受眾效果為終極指標(biāo)五個(gè)屬性。

新表達(dá)  彰顯品牌價(jià)值

中國中車集團(tuán)有限公司黨委宣傳部副部長李敏介紹了中車集團(tuán)助力海外“五本五幫”（五本：本土化制造、本土化采購、本土化用工、本土化維保、本土化管理；五幫：為當(dāng)?shù)貗D女高管提供管理培訓(xùn)，為孤殘兒童提供學(xué)習(xí)用具，為當(dāng)?shù)鼐靷魇谏倭止Ψ颍瑓⑴c社區(qū)傳統(tǒng)文化活動(dòng)，對當(dāng)?shù)毓と诉M(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)）的具體做法和故事案例，分享了借力重要人物或事件凸顯中車價(jià)值，舉辦有影響力的活動(dòng)展示中車風(fēng)采，使用國際化語言講述中車故事及履行社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)四點(diǎn)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

中國光大集團(tuán)辦公廳副主任趙保富參加研討，認(rèn)為國務(wù)院國資委新聞中心和清華大學(xué)共同開展中央企業(yè)品牌傳播力指數(shù)評價(jià)及分析是一項(xiàng)建設(shè)性、開創(chuàng)性的基礎(chǔ)工作，具有學(xué)術(shù)價(jià)值與導(dǎo)向意義。

零點(diǎn)有數(shù)董事長、飛馬旅聯(lián)合創(chuàng)始人袁岳分享了新時(shí)代消費(fèi)力轉(zhuǎn)換與國企品牌的塑造空間，提出國企品牌能量輻射的三個(gè)路徑，即要重視針對新時(shí)代市場的造物運(yùn)動(dòng)，用財(cái)務(wù)投資和產(chǎn)業(yè)資源支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)，智慧地推出智慧品牌的可能。

新機(jī)遇  助力品牌成長

國資委新聞中心主任毛一翔在總結(jié)發(fā)言中說，品牌之“本”在于“品質(zhì)”，品牌之“形”在于“傳播”。他認(rèn)為，進(jìn)入新時(shí)代，中央企業(yè)的新形象應(yīng)該是現(xiàn)代化的、國際范兒的、世界一流的，是開放的、包容的、親民的、美麗的，是創(chuàng)新的、有活力的，是廉潔的、公平的、反不正當(dāng)競爭的，是責(zé)任的、忠誠的、擔(dān)當(dāng)?shù)摹Ｋ硎荆概c清華大學(xué)等高校、智庫建立長期的合作機(jī)制，共同做好中央企業(yè)品牌傳播的研究，助力中央企業(yè)提升品牌形象。

研討會(huì)發(fā)布了“2017年度中央企業(yè)品牌傳播力十強(qiáng)”，分別是：中國移動(dòng)、中國電信、中國中車、中國石油、中國聯(lián)通、中國建筑、中國石化、東方航空、中國交建、南方航空10家企業(yè)。來自中央企業(yè)、中央金融企業(yè)、高校、智庫、媒體等60多位嘉賓參加了會(huì)議。

【責(zé)任編輯：李瑛】