8月8日至10日，國務院國資委新聞中心與環球網共同舉辦首期國有企業國際傳播訓練營。來自全國各地共計60名央國企相關工作負責人齊聚西安，一起研究企業在品牌海外傳播過程中存在的問題，學習跨文化傳播的前沿理論，共同探尋提升國際傳播力路徑。

 

圖為學員們聽得全神貫注。儲凌鵬 攝

此次訓練營旨在幫助中國企業在“走出去”過程中更好樹立和維護品牌。新聞中心主任毛一翔指出，過去中國企業在海外傳播和跨文化交流中，往往重視“看得見”的東西，卻不知道如何用具象的東西去承載彰顯隱性的、人性的內容。無人性要素的傳播產品是無生命力的。企業應該穿透文化的外衣，用更具人性化的傳播逾越文化、引發共鳴。

圖為張施磊為學員授課。儲凌鵬 攝

本次訓練營為學員配備了“豪華”講師團，不僅有深耕跨文化傳播領域的專家學者中國人民大學新聞學院執行院長胡百精，深入講解傳播學經典理論知識；也有來自四大國際社交平臺負責人，包括：推特（Twitter）大中華區代理商業務總監鄧愷筠、臉書（Facebook）大中華區業務總監張宇亮、領英（LinkedIn）中國營銷解決方案總監武威、谷歌（Google）中國代理商管理部業務總監劉步馳，全方位地講解如何用社交平臺打通企業國際傳播任督二脈；還有沖鋒在國際傳播第一線的實踐者——中國國際電視臺（CGTN）新媒體部副主任張施磊、環球網海外傳播中心總監李蓉通過實戰經驗，讓學員更好掌握國際社交平臺傳播要領。

圖為環球網執行總編輯石丁先生客串“導游”帶領大家參觀。儲凌鵬 攝

現場教學是本次訓練營一大亮點。學員走進環球網西安分部多語種服務基地，實地體驗多語種稿件的生產過程。環球網執行總編輯石丁表示，此次訓練營希望在資源匯集和優秀導師的指導之下，能夠把如何做好企業海外傳播的訴求研究得更加透徹。

【責任編輯：張曉哲】