為貫徹落實部分國有企業(yè)外宣工作座談會精神，推動“走出去”企業(yè)建立全球品牌聲譽，提高企業(yè)危機傳播能力，9月15日，中央外宣辦（國務(wù)院新聞辦）一局和國資委宣傳工作局聯(lián)合舉辦了“企業(yè)品牌與危機傳播高級研討班”。研討班由全球知名的美國博雅公關(guān)公司承辦。

　　博雅公司全球首席執(zhí)行官馬克·佩恩先生，全球副董事長、美國前總統(tǒng)助理唐·拜耳先生和全球副董事長、美國國務(wù)院前副國務(wù)卿凱琳·休斯女士等全球資深戰(zhàn)略傳播專家親自授課。課程內(nèi)容主要包括美國人眼中的中國企業(yè)、如何駕馭國際媒體、“走出去”企業(yè)的挑戰(zhàn)與思考、如何提高中國企業(yè)軟實力、企業(yè)危機管理之道等內(nèi)容。專家們通過案例分析和模擬演練等方式，與學(xué)員代表共同探討了中國企業(yè)走向全球過程中如何提升企業(yè)軟實力、塑造企業(yè)品牌以及如何應(yīng)對危機傳播等問題。

　　27家“走出去”國有企業(yè)的新聞發(fā)言人及分管品牌與新聞工作部門負(fù)責(zé)人共50余人參加了研討。