近日，招商局集團(tuán)在蛇口海上世界舉辦為期三天的消費(fèi)幫扶豐收節(jié)，27°農(nóng)蘄茶首發(fā)上市，面向公眾推廣來自招商局幫扶湖北蘄春生態(tài)茶園的“新生綠茶”。當(dāng)前，招商局集團(tuán)立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求，持續(xù)探索多元模式創(chuàng)新，通過實(shí)踐沉淀可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展新突破。

全產(chǎn)業(yè)鏈賦能：“27°農(nóng)”打造助農(nóng)模式

“十三五”脫貧攻堅(jiān)期間，招商局集團(tuán)創(chuàng)新提出“創(chuàng)品牌、建平臺(tái)、促產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)幫扶思路，于2018年開始打造 “27°農(nóng)”消費(fèi)助農(nóng)品牌。該品牌由招商局慈善基金會(huì)注冊(cè)并持有，招商海通旗下招商食品專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，通過深入欠發(fā)達(dá)地區(qū)田間地頭甄選特色農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)化生產(chǎn)端種養(yǎng)水平，以供應(yīng)鏈+平臺(tái)模式有效提升幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，改善價(jià)值鏈，提升消費(fèi)體驗(yàn)，并上架微信小程序、招商局“福有招”等平臺(tái)，提高品牌溢價(jià)，促進(jìn)消費(fèi)者參與。

目前，“27°農(nóng)”已開發(fā)湖北蘄春、貴州威寧等17個(gè)脫貧地區(qū)的百余款助農(nóng)產(chǎn)品。例如，招商局持續(xù)支持蘄春茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)化改造，通過產(chǎn)地技術(shù)指導(dǎo)、供應(yīng)鏈整合、品牌打造等系統(tǒng)性幫扶措施，如今，大別山三千畝生態(tài)茶園已達(dá)到“零農(nóng)殘”標(biāo)準(zhǔn)，煥活新生，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶持續(xù)增收。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合：“農(nóng)業(yè)+文旅+直播”賦能鄉(xiāng)村振興

近日，招商局集團(tuán)旗下長航集團(tuán)與湖北農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)共同打造“‘櫻’為‘蝦’相逢”的助農(nóng)直播專場(chǎng)在“長江榮耀”游船正式啟幕?；顒?dòng)期間，直播間累計(jì)吸引424萬觀眾互動(dòng)，有力帶動(dòng)湖北特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。招商局集團(tuán)以旗下綠色游船標(biāo)桿項(xiàng)目“長江榮耀”游船提供場(chǎng)景支持，湖北農(nóng)發(fā)集團(tuán)發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，共同打造沉浸式農(nóng)旅特色場(chǎng)景直播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源協(xié)同，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品搭建城市消費(fèi)新窗口。通過“農(nóng)業(yè)+文旅+直播”模式的創(chuàng)新實(shí)踐，將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈與城市文旅場(chǎng)景深度融合，為鄉(xiāng)村振興開辟了市場(chǎng)化路徑。

文化產(chǎn)業(yè)雙振興：“非遺保護(hù)+產(chǎn)業(yè)幫扶+消費(fèi)幫扶”助力縣域發(fā)展

2024 年，招商銀行投入244.25萬元在永仁縣實(shí)施“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園”項(xiàng)目，為4所學(xué)校搭建舞臺(tái)、購置彝族服飾樂器等，全年開展活動(dòng)262場(chǎng)次，參與人數(shù)達(dá)1.85萬。在產(chǎn)業(yè)幫扶上，累計(jì)投入260萬元建設(shè)武定縣彝繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、車間和繡坊，構(gòu)建“基地+企業(yè)+車間+繡娘”模式。2019年至2024年，通過工會(huì)采購助農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)金額達(dá)1.12億元，幫助銷售產(chǎn)品1687.76萬元，幫助5000多彝族繡娘在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)。通過“非遺保護(hù)+產(chǎn)業(yè)幫扶+消費(fèi)幫扶”三位一體模式，招商銀行激活了彝繡的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了文化傳承與鄉(xiāng)村振興的深度融合。

招商局集團(tuán)通過多元消費(fèi)幫扶模式，激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與農(nóng)民增收，為鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)驗(yàn)，助力城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

【責(zé)任編輯：韓夢(mèng)圓】