近年來，受國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力增大、婚紗攝影數(shù)量下降及新型輸出方式的影響，國內(nèi)彩色相紙（銀鹽影像）輸出量同比下降15%。為搶占國內(nèi)市場，國際巨頭將更多的資源和政策投入中國市場，導(dǎo)致我國成為全球彩色相紙競爭最激烈的地區(qū)。

在復(fù)雜的市場環(huán)境中，中國樂凱所屬樂凱膠片股份有限公司（簡稱樂凱膠片）彩色相紙產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高，2015年市場占有率近50%，成為我國影像市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

首創(chuàng)專業(yè)人像紙

率先定義行業(yè)概念

針對我國的婚紗攝影的特殊需求，樂凱膠片專門設(shè)計開發(fā)了新一代彩色相紙產(chǎn)品——人像攝影相紙，經(jīng)過業(yè)內(nèi)專家測試評比，被攝影家協(xié)會評為專業(yè)人像高端相紙。

樂凱膠片率先定義了專業(yè)人像高端相紙的概念，開創(chuàng)了攝影行業(yè)人像攝影相紙產(chǎn)品的先河。

推進“互聯(lián)網(wǎng)+”

探索營銷新模式

作為中國樂凱的傳統(tǒng)產(chǎn)品，為了適應(yīng)新形勢，樂凱膠片抓住沖印類電子商務(wù)蓬勃興起的機遇，大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷新模式。

借力網(wǎng)絡(luò)平臺，樂凱膠片建立了官方微博微信，開展“微營銷”，先后策劃節(jié)假日促銷、積分贈大禮、有獎答題、免費體驗等活動，粉絲直線增長。在網(wǎng)購消費者心中，樂凱相紙的知名度和美譽度不斷提升。

此外，“樂凱品牌形象店”、“樂凱官方旗艦店”相繼入駐阿里巴巴及京東商城等電商平臺，直接面向消費者提供原汁原味的高端正品及高品質(zhì)的客戶服務(wù)。如今在國內(nèi)排名前列的各大網(wǎng)上沖印店，客戶選擇樂凱相紙品牌的概率達到了70%以上。

去年，樂凱膠片的“人像高端相紙”一經(jīng)推出，立即在國內(nèi)最大的網(wǎng)沖企業(yè)熱銷，全年出片超過5000萬張；最新研發(fā)的升級版專業(yè)彩擴紙“金圣萊”，全網(wǎng)銷售超億張。“互聯(lián)網(wǎng)+沖印”已成為樂凱消費級相紙的主流市場。

開發(fā)ICC軟件

客戶服務(wù)私人定制

除了營銷模式的創(chuàng)新，樂凱膠片不斷探索建立自己的行業(yè)標準。基于樂凱相紙染料體系特性，樂凱膠片與北京印刷學(xué)院聯(lián)合，開發(fā)定制樂凱專用ICC色彩管理軟件（ICC，即國際色彩聯(lián)盟，軟件的目的是保證色彩在不同程序、設(shè)備之間傳遞的一致性），在全色相成像范圍，改善了照片的層次和色彩表現(xiàn)。

ICC色彩管理軟件，不僅提升了樂凱相紙的色彩效果，還可以根據(jù)客戶設(shè)備狀況和環(huán)境特點，為客戶提供定制化的色彩管理流程服務(wù)，也進一步增強了客戶對樂凱產(chǎn)品的忠誠度。

作為中國樂凱發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，銀鹽影像在數(shù)字時代的沖擊下不斷萎縮。樂凱膠片通過技術(shù)升級、創(chuàng)新營銷模式，搭借“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)再一次迸發(fā)出新的活力，為公司的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定了基石。