12月13日，中國南方航空公司與澳大利亞旅游局在南澳大利亞州首府阿德萊德共同簽署合作諒解備忘錄，雙方就加大澳大利亞市場推廣力度達成合作共識，致力于共同推動澳大利亞旅游市場進一步向中國游客開放，促進更多中國消費者乘坐南航航班赴澳大利亞旅游。

根據協議內容，在2017-2019年期間，南航與澳旅局將共同出資進一步開展航線產品推廣，重點支持一系列以中國市場為對象的推廣項目與聯合宣傳活動，加強南航元素包裝，提升南航澳大利亞航空市場影響力。協議還特別包含了加強數字營銷和新媒體宣傳方面的合作，旨在利用更豐富的傳播手段擴大南航澳大利亞航線知名度和品牌美譽度。

此次諒解備忘錄的簽署，為航空業和旅游業的發展共贏生態模式進一步指明了方向。南航作為中澳之間市場份額最大的中國航空公司，將與澳大利亞旅游局繼續攜手深化聯合推廣力度，通過雙方緊密的合作，為南航旅客提供更加多樣的航空旅游產品，南航“廣州之路”戰略版圖下的全球航線網絡也將為中外旅客赴澳旅游、交流提供更多便利。

南航與澳旅局的合作接洽始自2009年。雙方于2010年5月首次簽署戰略合作協議，共同約定每年的資金投入，確定用于航線開發、聯合市場推廣及資源共享等方面的全方位合作。該形式開創了澳大利亞政府機構與中國航空企業合作的先河，為后續其他中國航空公司開拓澳大利亞市場起到了良好的示范作用。

七年間，伴隨南航澳大利亞航線的逐漸發力和運營網絡的進一步成熟，在戰略合作協議的框架下，南航與澳旅局持續保持緊密的戰略合作伙伴關系，投入了大量資源用于澳大利亞旅游市場推廣，使得雙方在彼此市場的影響力顯著得到提升。南航的澳大利亞航線在中國市場收獲了較高的知名度和美譽度。