日前，北京的果汁市場迎來了一個新穎的品牌產品——“悅活”果蔬汁，這是中糧集團新推出的自有品牌。它倡導了一種樂活（Lohas）式的健康生活方式，及綠色、關注環保、可持續發展的生活態度。“悅活” 是中糧集團在LOHAS概念下，推出的健康食品和生活態度品牌。

　　“悅活”產品有4大主張－－嚴格限定產地、無添加、全程可追溯、支持生態農業。在原材料方面，“悅活”有著先天的優勢。中糧早期的貿易經歷形成了良好的控制機制，有助于實現全程可追溯渠道，優選原料。比如“悅活”番茄汁的原料，就來自中糧新疆烏蘇自有農場。從種子開始，包括土壤的條件、種植過程、收割、加工都有一套嚴格的規范流程。“悅活”果蔬汁凈含量為280毫升，其果蔬汁含量是100%。目前已有優選100番茄汁及橙汁、超級水果黑加侖葡萄及石榴蘋果混合汁、均衡紅色及橙色蔬果混合汁等3個系列6個口味的產品與消費者見面。

　　中糧早在2007年就開始籌備“悅活”項目，承擔項目研發工作的是中糧旗下的全資子公司中糧創新食品，近期改名為創新與品牌管理部。中糧賦予創新與品牌管理部的任務是：讓中糧在食品飲料類的快速消費品業務上有明顯的突破。創新與品牌管理部經過長期對市場機會、消費者需求、同業者表現以及自身能力的深入研究與分析，最終確定了悅活Lohas“自然至上”的品牌定位以及“真實自然、簡單、懂得平衡、主動改變”的品牌主張。“悅活”品牌的誕生源起于LOHAS的理念，意為樂活向往族。

　　“悅活“果蔬汁產品近期將在大連、青島、江蘇、浙江等全國范圍內與消費者見面。此外“悅活”品牌旗下的蜂蜜、乳酪、谷物等眾多產品將陸續呈現在消費者面前。