今年“五一”小長假，全國假日旅游市場總體呈現較旺態勢，港中旅節日期間經營情況良好，旅游規模持續增長，旅游質量進一步提升，各旅游企業共接待游客62.2萬人次，營業收入達1.14億元人民幣，同比上升近10%。港中旅五一節日期間的經營情況反映出中國旅游市場呈現出以下新特點：

　　旅游市場出現新熱點。國內游、出境游一片向好，入境游開始回暖，世界園藝博覽會成為國內游旅游熱點。作為世界園藝博覽會的境外指定旅行社總代理，港中旅旅行社西北區域公司世界園藝博覽會團隊門票銷售火爆，不僅帶旺了西安游，還拉動了陜西周邊省份的旅游線路，港中旅西安咸陽海泉灣營業收入較去年同期增長近40%。

　　出游方式呈現新態勢。五一”出游仍以自由行、自駕游為主，旅游目的地化趨勢明顯，港中旅景區接待人次占到旅游主業總接待人次近七成。同時，物價上漲及高鐵運力增加也帶動火車游的火熱。不少游客因汽油費用太高而放棄自駕游，轉乘火車出行，中旅總社北京公司接待的火車“夕發朝至”10小時旅游圈呈現火爆態勢。

　　旅游經營體現新轉變。旅游企業重視調整經濟增長方式，從單純追求規模增長逐漸轉向追求效益增長。五一節期間，港中旅各旅游企業營業收入的增長大于接待人次的增長，總旅游人均消費提升10.45%。傳統地面旅行社、線上旅游收入均實現大幅增長，港中旅內地旅行社收入同比猛增近36%，芒果網收入增長近30%。

　　旅游安全問題成為新的關注點。受到中東戰局和日本地震、節前臺灣阿里山小火車翻車事故等影響，今年“五一”期間旅游安全問題受關注程度大幅提高，成為旅游出行選擇中最為關注的要素。

　　隨著民眾逐步適應小長假的消費方式，五一節的旅游消費越趨理性，也越呈現有穩定性的規律特征，呈現的旅游新熱點也促使旅游企業開始更多的思考:一是入境、出境、國內三大市場可以相互促進、協同發展，讓出境旅游消費促進國內旅游的持續增長、帶動入境旅游的穩步增長；二是高速交通體系的初步建成將改變游客的消費行為，也會給旅游目的地競爭格局、旅游服務組織方式等帶來革命性的變革；三是在旅游消費趨于成熟理性的市場環境下，旅游企業應繼續堅持以轉變經濟發展方式的主線，注重旅游質量提升；四是國家應進一步完善安全問題指引辦法，對旅游企業加強安全事故處理和培訓方面的指導。