5月15日，由華僑城集團(tuán)傾心打造的兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園深圳麥魯小城，在歡樂海岸正式開業(yè)。按照規(guī)劃，今年內(nèi)華僑城在深圳、成都、武漢將各開一家麥魯小城，并以兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園為主線，帶動(dòng)周邊衍生產(chǎn)品和線上互動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)，開發(fā)相關(guān)的網(wǎng)游、動(dòng)漫、出版產(chǎn)品。

　　三大項(xiàng)目同年開放，標(biāo)志著華僑城集團(tuán)對(duì)于進(jìn)入兒童文化產(chǎn)業(yè)的決心和力度。這意味著，在國(guó)內(nèi)方興未艾的兒童文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，很可能因?yàn)檫@一旅游文化巨頭的加入，而帶動(dòng)新一輪的戰(zhàn)局洗牌。
 

　　一座屬于孩子們的小城
 

　　作為今年文博會(huì)期間推出的重點(diǎn)項(xiàng)目，深圳麥魯小城的亮相，標(biāo)志著華僑城集團(tuán)在進(jìn)軍兒童文化產(chǎn)業(yè)的路上又前進(jìn)了一大步。這座面積約5000平方米的室內(nèi)樂園相當(dāng)于一座迷你版的兒童城市，所有的建筑都是按現(xiàn)實(shí)世界的2/3比例打造的。走在小城的街道上，整潔的馬路、寬敞的廣場(chǎng)、蔥綠的植物、色彩繽紛的，力圖給孩子們呈現(xiàn)一個(gè)童話風(fēng)格的小城鎮(zhèn)。

　　深圳麥魯小城設(shè)置了近40個(gè)職業(yè)體驗(yàn)場(chǎng)館，為孩子們提供涵蓋文化教育、餐飲服務(wù)、民生服務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四大社會(huì)領(lǐng)域的50多種工作體驗(yàn)。在這里，小朋友有自己的護(hù)照，可以開設(shè)銀行賬戶和辦卡，還可以體驗(yàn)不同的角色扮演，警察、消防員、空姐、醫(yī)生、記者、點(diǎn)心師、攝影師……五十多種職業(yè)應(yīng)有盡有。完成工作之后，可以賺取到虛擬貨幣“麥元”，在園區(qū)里面享用美食、購(gòu)買紀(jì)念品、報(bào)名參加職業(yè)培訓(xùn)。

　　為了貫徹寓教于樂的理念，樂園中的一些場(chǎng)館還植入了中華傳統(tǒng)文化概念，包括中式美食館、活字印刷館、考古挖掘場(chǎng)等等，讓孩子們可以在職業(yè)體驗(yàn)中對(duì)民族的歷史和文化有更深的了解。

　　新創(chuàng)成長(zhǎng)測(cè)評(píng) 培育健康性格

　　近年來，國(guó)內(nèi)兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園在一二線城市遍地開花，儼然成為兒童文化產(chǎn)業(yè)的一大新熱點(diǎn)。而作為文化旅游巨頭的華僑城高調(diào)進(jìn)入這一行業(yè)，也將競(jìng)爭(zhēng)推到了一個(gè)新的層面。

　　為了在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，深圳麥魯小城從規(guī)劃開始就堅(jiān)持著華僑城一貫的精品路線，包括整座小城都采用環(huán)保材料建設(shè)，并且設(shè)立了一間采用特殊紙制家具的創(chuàng)意工場(chǎng)，讓孩子們接觸新奇的環(huán)保技術(shù)，倡導(dǎo)低碳生活理念。

　　在服務(wù)和軟件層面，麥魯小城也在進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。此前，麥魯小城就與中山大學(xué)心理學(xué)系心理學(xué)藝術(shù)化創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、21世紀(jì)教育研究院兒童行為訓(xùn)練研究所聯(lián)合開發(fā)了獨(dú)創(chuàng)的兒童發(fā)展測(cè)評(píng)系統(tǒng)。該系統(tǒng)依據(jù)美國(guó)著名心理學(xué)家霍華德 加德納(Howard Gardner)的多元智力說理論制定，通過小朋友在職業(yè)游戲中的表現(xiàn)，對(duì)他們的言語語言、視覺空間、身體動(dòng)覺和人際交往四大智力維度進(jìn)行測(cè)評(píng)，并出具專業(yè)的測(cè)評(píng)報(bào)告，給爸爸媽媽提供關(guān)于小朋友培育健康性格和情商的建議。作為麥魯小城的重要增值服務(wù)，成長(zhǎng)測(cè)評(píng)前期將對(duì)小朋友免費(fèi)開放，但是需要提前預(yù)約才能享受。

　　“兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園和傳統(tǒng)的樂園項(xiàng)目不同，具有數(shù)十種職業(yè)游戲，每一種的體驗(yàn)方式又不一樣。在體驗(yàn)過程中，孩子們不僅可以了解到每個(gè)行業(yè)的知識(shí)，還能學(xué)會(huì)自立、合作、遵守規(guī)則，學(xué)會(huì)尊重勞動(dòng)、提升身心智能。這是兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園寓教于樂的價(jià)值所在，也是我們探索的方向。”負(fù)責(zé)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)麥魯小城的華僑城哈克文化公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　麥魯小城同名網(wǎng)游年內(nèi)推出

　　目前，麥魯小城已布局深圳、成都、武漢三地。繼深圳麥魯小城開業(yè)之后，成都和武漢項(xiàng)目也將于今年下半年陸續(xù)推出。作為華僑城集團(tuán)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)項(xiàng)目，未來數(shù)年麥魯小城這一產(chǎn)品模式在全國(guó)還將繼續(xù)復(fù)制，形成連鎖規(guī)模，目標(biāo)是成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。

　　“麥魯小城兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園，代表著華僑城文化旅游產(chǎn)品形態(tài)的又一次創(chuàng)新，將豐富和延展華僑城旗下的產(chǎn)品線，開拓一個(gè)全新、廣闊的兒童文化市場(chǎng)。”華僑城集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　關(guān)于麥魯小城的夢(mèng)想還不僅僅局限于連鎖樂園。負(fù)責(zé)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)麥魯小城的深圳華僑城哈克文化公司，是華僑城集團(tuán)成立于2010年的全資子公司，從創(chuàng)立伊始，就是華僑城集團(tuán)實(shí)施文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。

　　按照華僑城集團(tuán)的部署，未來幾年，哈克文化公司將以“給孩子一個(gè)健康快樂的成長(zhǎng)空間”為己任，在布局兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園連鎖發(fā)展的同時(shí)，同步開發(fā)樂園周邊衍生產(chǎn)品與線上互動(dòng)產(chǎn)品，發(fā)展網(wǎng)游、動(dòng)漫、出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造出一個(gè)面向3-15歲以下兒童人群的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

　　目前，隨著麥魯小城線下樂園網(wǎng)絡(luò)的逐漸成型，相關(guān)的探索也開始起步。2011年國(guó)慶，哈克文化公司所策劃的《魔幻奇兵》系列動(dòng)漫圖書在全國(guó)各個(gè)歡樂谷再版發(fā)行。更值得留意的是，目前麥魯小城的同名網(wǎng)絡(luò)游戲也在積極開發(fā)中，預(yù)計(jì)將于2012年底上線。這也是華僑城集團(tuán)這個(gè)文化旅游業(yè)巨頭在網(wǎng)絡(luò)方面的一次重要探索。

　　2011年，哈克文化公司一同通過了深圳市重點(diǎn)文化企業(yè)認(rèn)證，獲得了相關(guān)的政策扶持。在華僑城集團(tuán)實(shí)施文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的大背景之下，未來哈克文化公司還將力爭(zhēng)推出更多優(yōu)秀的兒童文化產(chǎn)品，志在成為中國(guó)兒童文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，打造出華僑城旗下又一強(qiáng)勢(shì)品牌。