十一月中旬的上海，室外氣溫10℃左右，寒風陣陣。但上海新國際博覽中心里正在舉行的2012中國國際旅游交易會（以下簡稱“旅交會”）卻吹來一陣“春風”。中國文化旅游第一品牌華僑城在此次旅交會上展示了其度假產品體系，為旅游市場注入陣陣暖流。

　　度假產業被譽為旅游產業中的“藍海”，近年來日漸受到市場的熱捧。不少業內專家預言：中國度假時代已經來臨。促進旅游從單一的觀光旅游向休閑度假的階段邁進，有利于拉長旅游產業鏈，充分發揮旅游業對相關產業的帶動效應，提升旅游附加值，最大化實現旅游產業的經濟和社會價值。

　　作為行業“橋頭堡”的華僑城敏銳地覺察到市場的變化，再一次把握產業機遇，引領市場潮流，整合旗下度假產品形成度假產品體系，布局發展度假產業，并以此促進旅游產業的轉型升級和現代服務業的全面發展。

　　產業藍海已成 誰來暢游？

　　2012年是個“旅游爆發年”。已經過去了一個半月，但旅交會上的不少參展商們仍興奮地議論著“十一黃金周”的驕人戰績。除了“量”的飛速增長，今年的旅游市場呈現出新的特性與發展方向。全國假日辦在節后的旅游信息通報中總結出自駕車旅游異常火爆和特色旅游持續受追捧等特點。

　　這些新的消費熱點促進新的市場逐漸形成。度假產業便是近年來備受旅游市場關注的細分市場之一。度假旅游是指以消遣娛樂、康體健身、休憩療養、放松身心為主要目的，到某一特定目的地進行較少流動性的旅游消費活動。相對于觀光旅游而言，度假旅游是一種更高層次的旅游形式，更強調安全、寧靜的優美環境、豐富多彩的娛樂生活、增進身心健康的游憩設施和高品質的服務。

　　國際慣例表明，當一國人均GDP達到1000美元時，就進入國內旅游的需求增長期，此時的旅游形態主要是觀光旅游；人均GDP達到3000-5000美元，旅游形態開始向度假旅游升級；達到5000美元以上則進入成熟的度假經濟時期。2011年，我國的人均GDP已經突破了5000美元大關。度假產業所需要的經濟基礎已經初步具備。

　　從社會文化角度來看，隨著消費文化的盛行和帶薪休假制度的落實，在國外的度假風潮流行了幾個世紀后，國人的度假熱終于漸漸露出端倪。度假不僅成為帶薪休假的熱命題，更成為國人追求的品質生活的一部分。

　　業內專家也認定，度假產業是旅游產業的藍海，是旅游產業轉型升級的突破口。度假產業的穩步發展，有利于拉動新的消費熱點，完善多元化的旅游產品體系，推動旅游產業產業鏈的延伸，實現旅游產業的整體發展。

　　近年來國內涌現出的大大小小的度假區也印證了度假市場的火爆。1992年，12個國家旅游度假區的設立標志著我國旅游度假區建設正式起步，到2010年，全國各級旅游度假區總數已達158個。無論是城市周邊的鄉村度假還是在城市中心的高爾夫度假，無論是山地度假村還是濱海度假區，各地方政府及企業紛紛加入熱火朝天的度假區建設中。

　　華僑城領跑度假時代

　　雖然度假資源豐富，但廣受市場認可、兼具口碑和影響力的度假品牌卻是鳳毛麟角。有業內專家指出，在度假市場蓬勃發展、度假消費不斷擴大的當下，度假產業并不缺乏資源，而是缺乏多層次的開發和豐富的產品整合，以此覆蓋不同的消費層次，滿足游客多元化的旅游需求。

　　作為中國旅游產業最佳實踐者和行業領跑者，華僑城再一次引領產業新趨勢，整合旗下多業態的度假系列產品，集中亮相此次旅交會。

　　在27年中的發展歷程中，華僑城融合旅游、娛樂、文化、藝術、生態、環保、商業、教育等產業元素，整合旗下主題公園、酒店、商業中心和度假區等在內的產品形態，逐步形成了功能復合化、類型多樣化的度假產品體系，并實現了度假產品在全國“東西南北中”的布局。

　　華僑城度假產品體系分為生態度假和都市娛樂度假兩大系列。其中，以云南華僑城、泰州華僑城和東部華僑城為代表的生態度假產品系列，憑借良好的自然和人文景觀為依托，讓游客充分領略生態之美和獨特的文化內涵，在山水之間領略度假帶來的輕松、愉悅。都市娛樂度假產品系列中，以歡樂海岸、上海蘇河灣等為代表的都市娛樂綜合體，突出高品質的城市生活度假體驗；以歡樂谷連鎖品牌為代表的主題樂園產品是華僑城度假體系的一大創新，也是都市休閑度假人群的勝地，讓游客們在狂歡中感受度假帶來的放松和激情；以華僑城創意文化園和華僑城在全國范圍內的藝術館群為代表的藝術創意機構，則是都市中的文化綠洲，讓市民在藝術中體驗度假沉淀身心的真諦。

　　除此之外，華僑城的文化主題酒店和華僑城旅行社作為度假產品體系中的重要配套，以優質的服務和主題文化特色，豐富了華僑城度假產品體系的“功能復合化”及“類型多樣化”特色。

　　度假撬動現代服務業升級

　　作為旅游產業的細分市場，度假產業的價值不容小覷。世界旅游組織的研究表明，休閑度假旅游能夠帶動或者影響交通、通訊、建筑、商業、文化等109個產業和行業的發展。休閑度假旅游收入每增加1美元，可帶動其他相關行業收入增加4.3美元。此外，休閑度假旅游產業在推動公共服務設施建設、擴大內需、增加就業、調整優化經濟結構等方面都有著重要的作用。

　　國內的度假產業雖然起步不久，但隨著經濟水平的不斷提升、休閑社會的逐漸形成，度假的產業效應不斷體現，不僅能夠進一步聚集旅行社、飯店、餐館、交通、商品零售、娛樂設施等服務性產業，還能在這些服務性產業外圍,形成第三層次的補充性服務產業,如休閑保健、園林綠化、環保、媒體等，在現代服務業中的作用日益體現。

　　而這也正是華僑城整合度假產品，打造度假產業體系的出發點之一。在領先旅游市場多年后，華僑城最新的發展定位為“中國領先的現代服務業集聚型開發與運營商”。度假產品的聚集效應與華僑城的新定位不謀而合。

　　華僑城利用其度假產品的集聚性開發與運營經驗，通過培育多元化業態、豐富旅游產品鏈和跨線產品合作，不斷延伸旅游產業的產業鏈，完善旅游產品格局，形成融合旅游、娛樂、文化、藝術、生態、環保、商業、教育等多產業元素及主題公園、酒店、商業中心和旅游風景區等多業態形式的綜合區域，推動現代服務業的整體發展。

　　國家旅游局局長邵琪偉曾表示，目前旅游已融入全球產業結構、生產方式和消費模式之中，融入人們工作生活之中，成為人人享有的權利。隨著中國休閑社會的到來，度假旅游不僅將成為國人旅游消費的新風向，還將成為促進社會和諧、提高國民幸福指數、建設小康社會的有效途徑。

　　而這正是華僑城發展度假產業的另一出發點。秉承“優質生活創想家”的品牌定位，華僑城致力于為國人提供完美的旅游生活體驗。由此出發打造的華僑城度假產品不僅帶給游客們豐富的度假體驗，更能體會到經濟社會發展帶來的幸福感受。