愛在華僑城
一家文化央企的特色公益之路

　　由民政部、國務院國資委、中華全國工商業聯合會、廣東省人民政府、深圳市人民政府共同主辦的首屆中國公益慈善項目交流展示會，7月12日至14日在深圳會展中心舉行。一批具有口碑和影響力的公益慈善組織及愛心企業參展亮相，集中展示了我國社會建設和社會管理創新的最新成果，為公益慈善資源交流提供了新渠道。

　　在展會現場，華僑城集團以“愛在華僑城”為主題的展覽贏得了廣泛關注。華僑城自創立以來就積極投身公益，27年來，公益總投入近27億元，包括慈善捐助投入1億元、生態公益投入18億元、文化公益投入5.67億元、社會公益投入2.3億元。這其中，有為地震災區扶危救困的慈善公益，有捐資助學，興建希望學校的義行善舉；有常年開展的主題關愛行動，也有承辦大運會，提供志愿者服務的社會公益。華僑城將公益視為企業社會責任的一部分，義無反顧，并通過多年的堅持，讓公益成為常態。

　　更難得的是，華僑城不僅將公益融入企業文化，還充分發揮在文化旅游產業的優勢及能力，圍繞公共文化藝術和生態環保公益，探索出一條獨特的華僑城公益之路。

華僑城展臺現場

　　文化公益 讓文化夢想照進現實

　　作為文化央企的華僑城，多年來積極助推公共文化藝術發展，不僅在深圳建設了何香凝美術館、當代藝術中心、華·美術館、華夏藝術中心等一大批在業內享有盛譽的公共藝術場館，近年來伴隨著全國戰略布局的展開，還以深圳為基地，創造性地實施了輻射全國的當代藝術館群計劃，在國內各大主要城市開設了純公益性質的當代藝術分館。

　　為了城市文化藝術的長遠發展，華僑城推出將公共藝術與城市規劃融為一體的“上海浦江華僑城十年公共藝術計劃”。結合城市的文化定位、空間布局和人文環境，與城市同步創造中國最高水準的公共藝術景觀，讓上海成為像佛羅倫薩、巴黎那樣的公共藝術之都，為城市文化發展與積淀樹立豐碑。

　　為了培養文化藝術的中堅力量，何香凝美術館多次主辦“全國美術學院油畫專業畢業生優秀作品展”，給予美術院校的畢業生們發展平臺，為文化藝術發展注入內生動力。

　　還有開啟獨特文化視野、國內首創的地鐵美術館——地鐵壁畫；繼承傳統文化、發展藝術創新的“深圳國際當代雕塑藝術展”（2012年更名為“深圳雕塑雙年展”）……華僑城以舍我其誰的責任感與使命感培養先鋒文化，為文化之大美增色添輝。

　　在向著藝術巔峰前進的同時，華僑城也為普羅大眾廣開了藝術之門。展覽、講座、論壇……每年，華僑城在全國各地舉辦的各類城市級藝術盛事不下數十場，用自己的藝術追求，為每個所在城市的人民帶來更為豐富多彩的文化生活和更為充實有益的精神享受。

　　藝術不分國界，也不分人群。2012年5月，華僑城與深圳元平特殊教育學校聯合舉辦了“盛開的彩虹”特殊兒童藝術作品創意市集義賣活動。數百位視障、聽障、智障、自閉癥和腦癱等特殊兒童，創作了幾百幅創意十足、制作精美的繪畫、編織、陶藝、刺繡和串珠等多種類型的文化創意作品，讓大眾感受到特殊人群同樣有對美的感悟。通過這種展示形式，華僑城不僅讓孩子們進一步接觸文化藝術，表達出他們內心的渴望，也喚起了全社會對特殊群體的了解和關愛。同時，義賣的所有收入全部返還給該校作為愛心基金，讓這些特殊的孩子不僅能夠獲得幫助，更能感受到被認可的價值。華僑城也通過這些努力，履行了企業公民的職責，助推了公共文化藝術的發展，讓更多人領略到文化藝術之美。

　　生態公益 讓生態之美永久傳承

　　一提起華僑城，就讓人聯想起它在全國各地的子項目的美景。昆明陽宗海岸邊的華僑城里，生態系統重現出“明湖碧澄”的無窮魅力；泰州華僑城濕地里，郁郁蔥蔥、白鷺低飛、鳥鳴魚歡；武漢東湖之濱的華僑城里，生態之美在湖光中蕩漾......華僑城帶給全國各地的，不僅僅是一個又一個文化旅游的經典作品，更是對于低碳環保與可持續發展的一份承諾與堅守。無論開發到哪里，華僑城都將“生態優先、環保先行”作為在全國各地景區的建設理念，將生態環保刻在了企業的骨子里。

　　斥資35億元打造的深圳東部華僑城便是例證之一。占地近9平方公里的東部華僑城是國內首個集休閑度假、觀光旅游、戶外運動、科普教育、生態探險等主題于一體的世界級度假旅游目的地，體現了華僑城在生態公益上的執著追求。在開發建設過程中，東部華僑城一直秉承“生態環保大于天”的理念，去繁就簡、因山就勢、資源共享、集約用地，構建了完整的園區循環經濟系統，并廣泛利用風能、太陽能等綠色能源，興建生態設施，形成了獨特的綠色文化，成為生態環保的先鋒典范。

　　而作為華僑城最新一代文化旅游復合產品歡樂海岸的重要組成部分——華僑城濕地，則體現了華僑城在生態公益上的大膽創新。自2007年從深圳市政府手中接管華僑城濕地以來，華僑城通過歷時四年的保護性修復及后期的景觀美化，讓深圳灣的這片灘涂重現生機與活力，成為鷺鳥和紅樹林的天堂、都市的生態名片。

　　除了以實際行動踐行生態環保、樹立生態公益典范，華僑城還持之以恒地進行生態環保理念的推廣與宣教，提升整個社會的生態環保能力及公眾的環保意識和責任感。如華僑城濕地就充分發揮生態科研和生態教育功能，協調安排相關環保團體及環保科研機構陸續進入濕地參觀調研。2010年，東部華僑城與深圳廣播電視大學聯合創辦了全國首個以“低碳”為特色的旅游學院，圍繞“低碳經濟”的核心理念開設相關專業和課程，面向深圳市旅游從業人員提供成人高等教育的機會，為低碳旅游經濟的發展提供豐富的人才儲備，更為生態環保的明天打下堅實的基礎。

　　華僑城將“生態可持續發展”寫入了發展規劃中，讓生態公益融入企業文化，成為經營準則，以此實現提供更美好生活的大公益、大夢想。

　　當下，中國的企業公益存在著尷尬的局面。有的企業社會責任意識相對薄弱、企業社會責任缺失事件時有發生；有的企業做慈善只是“一錘子買賣”，光出錢不管效果。相比之下，以“優質生活的創想家”為理念的華僑城，致力于為國人提供最優質的生活，從一開始就將企業的社會責任融入到企業血液中。

　　在27年踐行公益的過程中，華僑城的公益更具文化和環保特色，成功探索出了獨特的公益模式：一方面，自創立之初就堅持公益，并讓公益常態化，與企業同生共長，另一方面，華僑城將公益事業與其在文化相關產業的主營業務、經營理念及專業能力相結合，積極投身公共文化及生態環保等公益領域，不僅讓公益成為企業文化，更打通了企業公益的脈絡，讓公益事業有了旺盛的生命力和活力。也是在這一過程中，華僑城成功地建立了企業公益的標桿，樹立了有血有肉的企業公民形象，為創建互幫互助，相互關愛的和諧社會貢獻了榜樣的力量。