日前，北京的果汁市場迎來了一個新穎的品牌產(chǎn)品——“悅活”果蔬汁，這是中糧集團(tuán)新推出的自有品牌。它倡導(dǎo)了一種樂活（Lohas）式的健康生活方式，及綠色、關(guān)注環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的生活態(tài)度。“悅活” 是中糧集團(tuán)在LOHAS概念下，推出的健康食品和生活態(tài)度品牌。

　　“悅活”產(chǎn)品有4大主張－－嚴(yán)格限定產(chǎn)地、無添加、全程可追溯、支持生態(tài)農(nóng)業(yè)。在原材料方面，“悅活”有著先天的優(yōu)勢。中糧早期的貿(mào)易經(jīng)歷形成了良好的控制機(jī)制，有助于實(shí)現(xiàn)全程可追溯渠道，優(yōu)選原料。比如“悅活”番茄汁的原料，就來自中糧新疆烏蘇自有農(nóng)場。從種子開始，包括土壤的條件、種植過程、收割、加工都有一套嚴(yán)格的規(guī)范流程。“悅活”果蔬汁凈含量為280毫升，其果蔬汁含量是100%。目前已有優(yōu)選100番茄汁及橙汁、超級水果黑加侖葡萄及石榴蘋果混合汁、均衡紅色及橙色蔬果混合汁等3個系列6個口味的產(chǎn)品與消費(fèi)者見面。

　　中糧早在2007年就開始籌備“悅活”項(xiàng)目，承擔(dān)項(xiàng)目研發(fā)工作的是中糧旗下的全資子公司中糧創(chuàng)新食品，近期改名為創(chuàng)新與品牌管理部。中糧賦予創(chuàng)新與品牌管理部的任務(wù)是：讓中糧在食品飲料類的快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)上有明顯的突破。創(chuàng)新與品牌管理部經(jīng)過長期對市場機(jī)會、消費(fèi)者需求、同業(yè)者表現(xiàn)以及自身能力的深入研究與分析，最終確定了悅活Lohas“自然至上”的品牌定位以及“真實(shí)自然、簡單、懂得平衡、主動改變”的品牌主張。“悅活”品牌的誕生源起于LOHAS的理念，意為樂活向往族。

　　“悅活“果蔬汁產(chǎn)品近期將在大連、青島、江蘇、浙江等全國范圍內(nèi)與消費(fèi)者見面。此外“悅活”品牌旗下的蜂蜜、乳酪、谷物等眾多產(chǎn)品將陸續(xù)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。