5月23日，中國葡萄酒領先品牌、2010年上海世博會唯一指定葡萄酒——長城葡萄酒世博主題系列活動啟動儀式在上海世博園中糧食博匯餐廳盛大開幕。

　　中糧酒業總經理吳飛首次披露長城品牌將圍繞美酒生活、文化交流和全球共享三大主題，推出包括“干杯！世博！”網絡互動活動、長城葡萄酒酒標展、葡萄酒文化周、城市符號·大使論壇、國際葡萄酒博覽會等系列活動。“長城葡萄酒將繼續利用國酒身份，做好文化的使者，架起中西方交流的橋梁， 讓更多的人感受和體驗美好生活”吳飛說。

　　啟動儀式上，中糧集團總裁助理、中糧酒業有限公司董事長曲喆將一瓶長城特別為本次世博會推出的長城桑干酒莊世博限量專供干紅贈送給上海世博局局長陳先進。他表示，“長城是新中國葡萄酒工業的先行者和領導者。在世博會這個全球性的平臺上，長城品牌將以世界頂級品質的葡萄酒產品款待各國嘉賓，將美妙的葡萄酒品飲體驗傳遞給更廣范圍的消費者，讓世界認識來自中國的葡萄美酒。這既是中國的葡萄酒行業加速全球化的結果顯現，也將使中國公眾更快的接受葡萄酒這種‘全球語言’”。

　　上海世博局陳先進局長表示，作為本屆世博會唯一指定葡萄酒，長城以其國酒的頂級品質和30年來在國宴上的出眾表現，贏得了全球賓客的青睞。長城桑干酒莊世博限量專供酒不但體現了長城葡萄酒“文化使者”的身份，也寄托著中華民族對全球文明進步和美好生活的憧憬，代表著一個日益開放的中華民族的自信心和自豪感。

　　2009年7月，上海世博會事務協調局與中糧集團在上海簽署協議，世界500強之一的中糧集團正式成為上海世博會高級贊助商，旗下長城葡萄酒成為“上海世博會唯一指定葡萄酒”。這是長城葡萄酒繼2008年成為北京奧運唯一指定用酒之后再次向世界展現中國葡萄酒國酒的頂級品質和國際化實力。