11月10日，2010第五屆艾瑞年度高峰會議在上海召開，中糧集團與新浪微博合作的“美好生活@中糧”項目獲得“2009-2010中國最具影響力網(wǎng)絡(luò)廣告作品獎”。

　　評審團認為，中糧集團的“美好生活@中糧”項目深入新浪微博這一新興的自媒體平臺，結(jié)合企業(yè)傳播需求開創(chuàng)了獨具特色的世博傳播活動，是微博內(nèi)容營銷的首個成功案例。“美好生活@中糧”立足用戶習(xí)慣，活動巧妙設(shè)計了消費者互動方式來體驗中糧的產(chǎn)品和品牌，不僅樹立了中糧品牌貼近用戶，關(guān)心用戶的形象，也向網(wǎng)絡(luò)微博用戶傳達了正面的價值觀，體現(xiàn)了中糧集團的社會責(zé)任。與會的多位互聯(lián)網(wǎng)專家在頒獎現(xiàn)場對“美好生活@中糧”表示贊譽。

　　“美好生活@中糧”活動平臺以引導(dǎo)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“無處不在的世博”，發(fā)現(xiàn)“無處不在的中糧”和發(fā)現(xiàn)“無處不在的美好生活”為核心目標。活動設(shè)計了“發(fā)現(xiàn)美好”系列話題， 以提升消費者對品牌的情感體驗； “發(fā)現(xiàn)中糧”板塊，每周設(shè)定一款中糧子品牌產(chǎn)品為發(fā)現(xiàn)目標，引導(dǎo)網(wǎng)民主動認知中糧集團旗下子產(chǎn)品；設(shè)計“糧呈美景”、“相約世博”、“世博閃拍”等互動版塊加強中糧、世博、消費者三者的關(guān)聯(lián)；活動還設(shè)計了14款中糧產(chǎn)品糧票，隨機發(fā)放給網(wǎng)民，進行抽獎，進一步加強網(wǎng)民對于中糧旗下產(chǎn)品的認知。活動期間，直接參與活動用戶506萬，用戶主動發(fā)送活動相關(guān)微博超過1000萬條；活動的官方賬號“中糧美好生活”微博粉絲數(shù)超過24萬，是粉絲數(shù)最多、上升速度最快的企業(yè)微博。

　　評獎活動由業(yè)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)研究機構(gòu)艾瑞咨詢集團主辦，由新經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)＜壹熬W(wǎng)絡(luò)營銷專家共同組成專家評審團，結(jié)合艾瑞iUserTracker網(wǎng)絡(luò)用戶行為研究系統(tǒng)及iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)采集的準確數(shù)據(jù)，對中國新經(jīng)濟、新營銷各領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)在過去一年中推動行業(yè)發(fā)展的杰出營銷案例給予表彰。該獎項也被視為帶動行業(yè)革新的創(chuàng)意典范。