經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。5月10日，“中國品牌日”首個“外灘·中國品牌創新價值榜（TOP100）”正式發布，中國海油等品牌入圍榜單前十強。

該榜單由復旦大學管理學院與上海企業文化與品牌研究所歷時一年研發編制，也是全球第一個從供給側品牌建設視角科學評價中國企業品牌價值創新的排行榜。

從首次“外灘排行榜”的評價結果看，中國移動、中國石油、中國海油、華為、騰訊等入圍了前十強，基本全面反映了中國實體經濟的企業競爭力現狀，覆蓋了通信服務、傳統和高新制造業、能源和房地產領域的主要領導企業。而值得注意的是，在百強名單中，制造業品牌占據了半壁江山，達到了56家，這也是對“從中國制造到中國創造”充滿信心的一個強烈信號。

與現有其他榜單評估品牌價值的絕對值不同，該榜單評價的是品牌價值的增加值，通過對主要業務在中國內地開展、財務數據長期對外公開的3530家企業的研究，構建了獨特的“品牌增值驅動要素模型”，重點研究企業凈利潤增長和技術創新、市場營銷及其創新與營銷之間協同效應的關系，考察和評價品牌營銷、企業品牌管理能力在品牌價值創造過程中的貢獻。