商超百貨奧萊園區(qū)，客流如潮；餐飲酒店會展民宿，全面復(fù)蘇；旅游體育文化演出，人氣歸來……消費潛力加速釋放，讓首都城市的煙火氣再度升騰。

　　消費是民生百事，事關(guān)千家萬戶的幸福生活，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更是經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。今年一季度，北京市屬國企將支持恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，持續(xù)提升消費體驗，創(chuàng)新消費場景，提振消費信心，助力北京消費市場回暖。國企多措并舉融入2023年北京消費季活動，奮力奪取“開門紅”，為穩(wěn)經(jīng)濟、穩(wěn)增長積極貢獻力量，全力助推北京國際消費中心城市建設(shè)。

　　營造新體驗

　　“一店一策”顯特色

　　3月17日，首旅集團所屬王府井集團啟動以“萬物春生 美好啟程”為主題的消費促銷季，活動聯(lián)動在京的16家門店及免稅公司等，推出大力度品類折扣，激發(fā)消費熱情。

　　首旅集團所屬全聚德集團不僅應(yīng)邀參展“2023全國消費促進月暨京津冀消費季”啟動活動，還啟動“萌動萬物文創(chuàng)節(jié)”，給消費者帶來全新體驗。“銅鍋清水，麻醬一盞，羊肉二三，銅鍋配涮肉，才是火鍋真滋味。”3月11日至5月30日，品牌創(chuàng)建120周年的東來順11家直營門店推出限時搶購活動，活動上線引起消費者的追捧。

　　主動創(chuàng)造商機、營造營銷話題、制造消費場景，北京國管所屬北京城鄉(xiāng)商業(yè)(集團)股份有限公司也鉚足干勁打造京城最具有煙火氣的商業(yè)聚集地，點燃京城消費者的購物熱情。各企業(yè)“一店一策”推出特色活動，全面開啟一季度促消費活動。百購企業(yè)借助31周年慶活動有力拉動賣場人氣，期間城鄉(xiāng)華懋商廈零售銷售同比上升21.81%，交易筆數(shù)同比上升16.83%；餐飲銷售同比增長13%。超市業(yè)態(tài)企業(yè)以“慶生正當(dāng)時”+“城鄉(xiāng)年貨節(jié)”為熱點，積極探索現(xiàn)場互動新場景，提升消費體驗。活動期間北京城鄉(xiāng)所屬118生活超市銷售同比上升9.74%。

　　融合傳統(tǒng)文化與新潮生活，吸引越來越多人將首創(chuàng)郎園作為節(jié)假日休閑消費的選擇。自今年伊始，首創(chuàng)集團所屬首創(chuàng)郎園重點打造的新東方生活美學(xué)策展型商業(yè)IP“呦呦物色”，將非遺市集、生活美學(xué)、中式好物把玩、民俗工藝體驗、藝術(shù)展覽、手工工坊等融為一體，在美好體驗中收獲消費的快樂。首創(chuàng)奧萊一季度不但實現(xiàn)業(yè)績“開門紅”，在北京消費季的助力下，還成了促消費先鋒。1月，首創(chuàng)奧萊全國十五城實現(xiàn)銷售超14億元，1至2月共計實現(xiàn)22億元銷售額，北京首創(chuàng)奧萊一舉實現(xiàn)近7億元銷售額，增幅近四成，無論是增長勢頭還是銷售規(guī)模，都穩(wěn)穩(wěn)鎮(zhèn)住首創(chuàng)奧萊大盤。

　　北投集團深度挖掘奧運文化，由北京冬奧村廣場區(qū)改造而來的北投購物公園，一季度累計客流量達36萬人次，為消費者提供了城市潮玩運動活動新空間。位于奧林匹克下沉花園的新奧購物中心改造提質(zhì)后，豐富體驗類娛樂業(yè)態(tài)，一季度累計客流量達212萬人次，新增會員7000人，同比2022年增長14.6%。城市綠心森林公園的餐飲、住宿配套服務(wù)日漸完善，北投綠心網(wǎng)球酒店今年一季度，最高入住率達100%。

　　推出新服務(wù)

　　旺盛客流再現(xiàn)

　　開年就開跑，起步即沖刺。北辰集團所屬會展酒店聯(lián)動銷售，業(yè)績喜人。作為首都會展集團核心企業(yè)，國家會議中心一季度累計接待會議數(shù)量42個、千人以上項目5個，為北京消費季贏得“開門紅”。為激發(fā)酒店消費市場潛力，國家會議中心大酒店推出“春節(jié)連住狂歡夜”等多款客房促銷活動，一季度業(yè)績捷報頻傳，實現(xiàn)多日滿房，成為會展商旅市場的一抹亮色。

　　北京五洲大酒店、北京國際會議中心努力探索“餐飲+新媒體”發(fā)展新路徑。北京北辰洲際酒店餐飲團隊推出多項舉措，不斷迎來消費熱潮。五洲皇冠國際酒店采取房、餐、會一體化聯(lián)動銷售，創(chuàng)造2、3月累計滿房23天的新佳績，酒店再現(xiàn)旺盛客流。

　　“想你所想甚至未想，盡我所能給你所需”。開年以來，北汽集團各品牌持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式，優(yōu)化用戶體驗促進終端消費。

　　北控集團所屬北控置業(yè)推出“北控雁棲島國際會都之旅”，在宿、食、樂、游、聚等方面均形成多元化目的地組合，打造京郊“世外桃源”和“峰會體驗”主題的雁棲島之旅。延慶奧林匹克園區(qū)持續(xù)推進賽后利用，不僅冬可滑雪，通過打造“雪飛燕”高山觀景臺、觀光路和山地探險樂園，還將實現(xiàn)春夏秋可觀光、徒步、滑索、露營等。

　　京能集團所屬文旅產(chǎn)業(yè)平臺升級產(chǎn)品服務(wù)，開展多重促消費活動，助力消費市場回暖升溫。2月28日，以“昌享盛惠 昌融未來”為主題的昌平區(qū)2023年消費季啟動儀式在京能集團所屬京煤樂多港假日廣場舉行。樂多港是昌平區(qū)最大的商業(yè)綜合體，不斷打造區(qū)域消費地標(biāo)。春節(jié)期間累計接待游客31萬人次，占昌平區(qū)全區(qū)的六成以上。通過一季度大力開展促銷活動，樂多港截至目前已實現(xiàn)客流243萬人次，累計銷售額超2.3億元，取得2023年首季“開門紅”。

　　首開集團多措并舉惠民生促消費，讓冬季“冷資源”釋放出“熱能量”。首開城運集團運用微信首開E生活商城服務(wù)號，打造方便業(yè)主和社會用戶選購生活用品的線上商城。首開首華物業(yè)公司將老舊小區(qū)低效閑置空間升級改造，盤活成為社區(qū)食堂等居民服務(wù)中心，贏得居民連連點贊。

　　春節(jié)期間，公交集團所屬北京旅游集散中心各條線路服務(wù)游客近四萬人次，客流回暖趨勢明顯。1月初，旅游集散中心與延慶區(qū)旅游部門、各大景區(qū)合作，推出5條冰雪直通車線路，購買景區(qū)套票還可享受優(yōu)惠，這些直通車線路均為當(dāng)日往返。今年，旅游集散中心計劃開通中軸線觀光線路、“故宮+頤和園”等市內(nèi)線路，以及“頤和園+八達嶺”等串聯(lián)市內(nèi)和郊區(qū)景點的一日游線路，為市民出游提供更多更豐富的選擇。

　　北京建院注重客戶體驗，促進設(shè)計產(chǎn)品升級，滿足多元化客戶需求。在前不久公司被評定為全國市場質(zhì)量信用AAA（用戶滿意標(biāo)桿）級企業(yè)，成為目前全國唯一一家AAA級民用建筑設(shè)計企業(yè)。公司持續(xù)倡導(dǎo)BIM正向設(shè)計這一數(shù)字化手段，為客戶提供數(shù)字資產(chǎn)、創(chuàng)造數(shù)字價值。公司大力推進全過程設(shè)計、全過程工程咨詢和EPC總承包項目，在機場交通、體育建筑、醫(yī)療建筑、博覽建筑等產(chǎn)品板塊形成品牌產(chǎn)品，保障經(jīng)營收入穩(wěn)步增長。

　　秀出新時尚

　　挖掘消費增長點

　　國資公司統(tǒng)籌系統(tǒng)企業(yè)積極打造消費場景、優(yōu)化消費布局、激發(fā)消費潛能，營造良好消費氛圍，提升公眾消費體驗。

　　“鳥巢”重點打造“雙奧全景游”，全面開放夜間參觀，舉辦自主策劃的群眾性冰雪健身活動——第十二屆“鳥巢”歡樂冰雪季，推出20余項精彩冰雪活動和青少年滑雪訓(xùn)練營等專項活動，接待游客4萬余人。國家游泳中心游泳業(yè)態(tài)全面恢復(fù)的同時，積極利用場地空間創(chuàng)新開設(shè)舞蹈、乒乓球等體育培訓(xùn)業(yè)務(wù)，冰上業(yè)態(tài)同步運營標(biāo)準(zhǔn)冰場和專業(yè)冰壺場地，積極參與“第九屆北京市民快樂冰雪季”“北京冰雪運動消費季”等，冰上項目熱度持續(xù)升溫，今年以來共接待游客近20萬人次。“冰絲帶”積極參與“北京冰雪運動消費季”活動，鼓勵市民深度參與全民健身和冰雪消費，今年以來已累計服務(wù)10萬余人次，開展冰上培訓(xùn)近5000人次。

　　隨著演出市場持續(xù)回暖，北演公司積極探索創(chuàng)新演出形式、演出題材。2月26日，由北演公司出品制作的第27屆北京新年音樂會（1996-2022）——春之序曲在北展劇場圓滿落幕，2000余人現(xiàn)場觀演，氣氛熱烈。新隆福公司積極舉辦多元文化活動，激發(fā)特色文化消費供給，今年以來共舉辦10余場圍繞演藝、潮流藝術(shù)展覽、戶外運動、電子競技、網(wǎng)紅美食、潮品快閃等核心元素的爆款文化創(chuàng)意活動。同時，隆福寺引入大麥新空間，以沉浸式互動戲劇帶給觀眾新體驗，開拓全新的城市文化空間，并通過聯(lián)動餐飲、生活消費、文化場景等，不斷為文化消費提質(zhì)升級。

　　時尚控股開展各具特色的時尚文化活動，進一步釋放消費潛力。3月18日，2022北京時裝周頒獎盛典暨非遺尚新SHOW熊英·蓋婭傳說|【天外】2023AW品牌發(fā)布會舉辦，通過對非遺的聚焦、賦能，打造消費新增長點。王府井工美大廈轉(zhuǎn)型升級后充分滿足消費者的文化消費需求，成為購物熱門打卡地。今年春節(jié)期間商場的客流量回升至2019年同期的近七成，貴金屬及工藝品品類的銷售額更是與2022年同期相比翻了近一番，創(chuàng)三年以來新高。

　　試水新玩法

　　老字號主動出擊

　　“百花蜂蜜，兒時的記憶又回來了。”市供銷總社所屬百花蜂業(yè)公司走進公交集團電車分公司場站，舉辦“供銷社進企業(yè)，老字號服務(wù)員工”職工內(nèi)購會，現(xiàn)場購銷氛圍滿滿。像這樣主動出擊拉動消費的舉措，只是老字號企業(yè)的一個小小縮影。為拉動新銷售渠道人群消費，百花蜂業(yè)公司創(chuàng)新突破，大力開發(fā)企業(yè)團購及福利平臺等新銷售渠道，為提振消費注入新鮮活力。線下，一季度在共計60家門店參加主題活動。線上，持續(xù)激發(fā)消費潛力，一季度共參加主流電商平臺購物節(jié)10余次，并開展主播帶貨合作。截至目前，百花蜂業(yè)公司一季度銷售額累計達2410萬元，較去年同期增長20%。

　　“火鍋一開，煩惱拜拜”“三日不吃肉，我就容易郁悶”“好酒配好茶，有禮有面兒”……系列廣告中喜慶的底色、詼諧好記的文案，點燃北京市民生活濃濃的“首農(nóng)食品”煙火氣。首農(nóng)食品集團在創(chuàng)新上做文章，在消費上下功夫，“花式”組合掀起春日消費浪潮。春節(jié)前夕短短20天內(nèi)，該集團組織20場年貨大集活動，共銷售233萬余元，創(chuàng)造歲末銷售新紀(jì)錄。

　　老字號的新產(chǎn)品備受青睞。三元食品“3·15”當(dāng)天與央廣傳媒推出的“央廣優(yōu)選166優(yōu)效復(fù)合益生菌風(fēng)味發(fā)酵乳”正式面向全國消費者開啟售賣，開售當(dāng)天即達成2023年開年以來全品類銷售業(yè)績峰值。二商肉食強化預(yù)制菜系列產(chǎn)品研發(fā)，全新推出蒜香排骨、梅菜扣肉、紅燒肥腸、黃燜豬蹄等新款產(chǎn)品。

　　春節(jié)前后，一輕控股所屬一輕食品同步在線下七大渠道發(fā)起“和義利‘年’在一起，把年味帶回家”系列活動。商業(yè)連鎖門店7天優(yōu)惠活動不停歇，前門年貨街、北冰洋義利樂園DIY、特賣會活動不斷，滿足市民消費“逛年街”需求。

　　龍徽公司推進“老字號+文化+體驗”的發(fā)展模式，針對爆款產(chǎn)品龍徽桂花陳、夜光杯威士忌等加大優(yōu)惠力度。雙合盛五星公司與工廠所在地懷柔區(qū)的雁棲湖景區(qū)聯(lián)合，共同打造一座集文化、美食、娛樂于一體的景區(qū)，為游客提供全新的旅游體驗。星海集團第52屆全國經(jīng)銷商大會暨2023年部分供應(yīng)商座談會舉行，與全國各地200多家經(jīng)銷商及供應(yīng)商簽訂200余份意向合同。

　　拓展新場景

　　金融惠民助力煙火氣

　　華夏銀行圍繞“提振消費信心”“創(chuàng)新消費場景”等主題，助力首都消費活力釋放。持續(xù)搭建支付場景，拓展線上支付渠道，華夏銀行北京分行聯(lián)合行業(yè)應(yīng)用軟件服務(wù)商打造“華夏E收銀”收單產(chǎn)品，為餐飲、零售、物業(yè)、教育、醫(yī)療等行業(yè)商戶提供便利的收款體驗。開展小微企業(yè)及個體工商戶的減費讓利，對相關(guān)企業(yè)優(yōu)惠掃碼及銀行卡交易手續(xù)費率，一季度通過減費讓利活動為商戶節(jié)約交易手續(xù)費近35萬元。一季度華夏銀行信用卡中心推出“京西新紀(jì)元 暢享新消費”活動，圍繞購物、餐飲等消費場景開展山姆會員店及石景山萬達29家餐飲商戶消費滿減活動。

　　北京銀行全面發(fā)揮北京國資國企在促消費穩(wěn)增長工作中的帶頭示范作用。1月19日，由北京銀行主辦的“豐收中國 數(shù)字京行——京彩年貨節(jié)”開幕式在北京坊勸業(yè)場舉行。年貨節(jié)展銷商品涵蓋糕點生鮮、飲料熟食、國潮文創(chuàng)和特色農(nóng)產(chǎn)品，文化集市現(xiàn)場熱鬧非凡、年味十足，各色美食、精致文創(chuàng)擺滿花車，前來選購的市民絡(luò)繹不絕。北京銀行還聯(lián)合相關(guān)方面共同推出“京彩西品”工會消費幫扶活動，提供“線上領(lǐng)券、線下滿減”的便捷服務(wù)，打造“工會卡+消費幫扶”的首都特色幫扶模式。截至2月底，在京工會會員通過“京彩西品”微信小程序領(lǐng)取幫扶券超5萬張，使用幫扶券超1.3萬張，消費金額約300萬元。

　　隨著煙火氣漸漸回升，北京農(nóng)商銀行積極發(fā)揮自身在消費信貸、支付結(jié)算、金融科技等領(lǐng)域優(yōu)勢，加快拓展線上線下消費場景，打出提振消費“組合拳”，助力提振社區(qū)消費。聚焦“銀發(fā)族”消費需求，北京農(nóng)商銀行拓展養(yǎng)老助殘商戶服務(wù)萬余消費者，持有養(yǎng)老助殘卡的老年人在特約商戶消費，能享受一定程度的折扣優(yōu)惠服務(wù)。金融促消費、促內(nèi)需的推動作用持續(xù)發(fā)揮。

【責(zé)任編輯：語謙】