在“創新驅動、轉型升級、全面發展”的戰略指引下，近年來陜西旅游集團進行了新一輪的創新整合之路，創新發展建設城市旅游文化中心區，形成旅游文化中心區產業板塊，使陜旅集團走上了規模化、效益化擴張的快車道，為將陜旅集團打造為國內知名的全旅游產業體系開發運營的企業集團打下了堅實的基礎。

　　2012年，陜旅集團公司將延安公司、西咸公司、西安公司、少華山、影視基地五個單位的6到8個項目納入重大項目管理的范疇，成立了重大項目領導機構。2013年，在著力與重點實施這8個重大項目的前提下，集團將進一步促進各大重點項目的開展實施，實現當年完成投資30億元的預期目標。2013年，陜旅面向集團全系統進行結構調整。在集團所屬原21家企業基礎上，采取改制、重組、新設、業務整合等多種方式進行創新改革，建立包括集團總部、二級集團及三級公司的三級體制架構和兩級管理的機制。形成旅游服務、旅游文化、旅游文化中心區和旅游地產四大產業集群或產業板塊，形成八個二級企業集團。整裝待發的全新格局，乘勢而上，呈現出一派欣欣向榮的全新氣象。

　　今年3月，延安“圣地河谷”文化旅游產業園管委會成立，同步啟動延安革命文物、陜北文化藝術品征集。集游客集散、城市文化中心、商業新區、高尚住宅區“四位一體”的延安“圣地河谷”旅游文化中心區已投入建設；陜旅集團“安心工程”西安“金旅城—四海唐人街”旅游文化綜合體主體計劃年底完成封頂；西咸“北國風光”城市文化旅游中心區項目建設將重點開啟；“陜旅集團航天總部基地”、“西城往事”文化旅游項目將進入啟動階段；一系列多措并舉，創新驅動的2013宏偉戰略藍圖，矗立于大刀闊斧的調整改革體制架構之上，不但全面推動企業發展新格局、新藍圖的逐步實施，更有利于進一步奠定陜旅集團帶動陜西旅游產業全面提檔升級的宏偉目標。

　　文化是旅游的靈魂。陜旅集團致力于推動旅游產業和文化產業的深度融合，打造出諸多地域文化深厚的文化旅游產品，形成了一批頗具影響的文化旅游品牌。唐樂宮的《仿唐樂舞》、華清池的《長恨歌》，讓游客在觀光之余有了更多的文化享受。即便是到了革命圣地延安，也有大型紅色歷史歌舞劇《延安保育院》帶給游客的文化體驗。這些文化旅游項目，凸顯了陜西旅游的獨特性，將古都的歷史文化內涵展現得淋漓盡致。業內人士表示，不少游客為了觀看《長恨歌》表演，通常會在西安多住一天，這不但為文化演出帶來了市場，更為陜西旅游留下了游客。2007年至今短短幾年間，《長恨歌》已獲得了市場的認可，成為了陜西獨一無二的文化符號。久經市場檢驗長達25年的唐樂宮《仿唐樂舞》也已然成為了獨特的文化品牌，延安唐樂宮也已于今年6月28日正式開業，實現了陜旅文化品牌的成功復制。

　　陜旅集團投資制作的電影《白鹿原》在2012年電影市場轟動一時。陜旅集團在《白鹿原》故事發生地藍田縣建成一座占地600余畝，集影視拍攝與觀光、娛樂、休閑為一體、西北地區最大的主題式公園——白鹿原文化產業基地，將成為西安周邊一個全新觀光旅游目的地。

　　在景區經營管理方面，華山西峰新索道已于4月1日開通。華山西峰索道不僅給游客構造了一種手可摘星的登臨體驗，也將華山西線的秀顏展現在世人面前。這條蜿蜒懸在峭壁上的索道工程也成就了西岳另一道新奇刺激的風景線。

　　陜旅還承載著酒店、旅游社、旅游汽車、購物等旅游服務業。其中飯店管理公司以西部地區最早的三家四星級旅游涉外酒店（西安賓館、唐城賓館、東方大酒店）為基地，穩步拓展飯店管理業務，目前在國內已服務管理四、五星級酒店五十余家，成為西北地區最具實力的飯店管理公司。陜西中旅、陜西海外等旅行社，也以良好的信譽成為陜西省實力強、信譽好、服務優的骨干旅游企業。不少業內人士表示，多年來，陜旅正用優良的旅游管理服務經驗，帶動著陜西旅游跨越式發展。