2012年9月20日，在北京天壇祈年殿莊嚴背景的襯托下，中國高端酒店品牌“諾金”隆重亮相。這一品牌的誕生，向酒店業(yè)界宣告了“中國風”的到來。
 

　　自改革開放以來，中國的旅游業(yè)迅猛發(fā)展，“走進來”的外國游客和“走出去”的中國游客數量已居世界前列，客人日益特色化和個性化的追求迫切需要中國本土酒店品牌特別是高端品牌來滿足。北京首都旅游集團董事長段強提出：“真正有作為的企業(yè)，要從品牌做起。中國旅游業(yè)的發(fā)展需要中國品牌，而中國品牌的打造需要有責任、有實力的大企業(yè)來完成，首旅是國有大型旅游企業(yè)，培育中國品牌的新使命，首旅責無旁貸。”為此，在段強董事長的倡導下，在德國凱賓斯基飯店集團的協助下，首旅集團經過5年時間的醞釀，強勢推出超五星級民族品牌“諾金”，品牌100%屬于首旅集團。秉承“走國際化路，創(chuàng)民族品牌，踐行中國服務”的理念，諾金植根于中國傳統(tǒng)文化，注重藝術的傳承和發(fā)展，以品牌的文化內涵，凸顯其獨特的商業(yè)價值。首旅集團以其雄厚的背景和實力，結合德國凱賓斯基飯店集團在國際高端酒店管理方面的豐富經驗，必能將諾金打造成為具有中國特色的頂級酒店品牌。
 

　　諾金旨在傳播當代中國的全新生活方式和態(tài)度，它同時也是傳統(tǒng)文化的傳承者和當代藝術的支持者。支撐起品牌的四大支柱分別為：中式、現代、綠色、奢華。據悉，當代藝術家曾梵志將擔任諾金品牌的藝術顧問，并創(chuàng)作完成北京諾金旗艦店大堂內的巨型雕塑和巨幅油畫，這些繪畫將在大堂內永久展示。不同的旗艦店提供不同時期的古風古韻是這個民族品牌的一大特色。相關負責人介紹說，北京旗艦店內將有著隨處可見的明青花元素，主打“現代明”特色。
 

　　作為諾金飯店的首個旗艦店，選址距離北京首都機場很近的燕翔酒店的諾金北京旗艦店目前正在進行地下結構工程施工，上海旗艦店結構已封頂。兩家旗艦店將于2015年上半年同時開業(yè)。