上海虹橋機場積極開拓一線品牌大道，首次在國內機場的有稅項目中引入了Burberry、Hermes、Shanghai Tang、Bally和Cerruti 1881等國際一線品牌。一線品牌大道項目位于虹橋機場2號航站樓出發禁區, 利用航站樓內四個中空區域建成8個雙層結構的“樓中樓”,旨在為虹橋機場打造具有獨特創意和特色主題概念的Luxury Brand Boulevard。歷時一年多的招商工作涉及多個“首次”：首次堅持倡導直接與品牌合作的模式；首次采用“走出去，引進來”，主動推介；首次采用“意向邀請”和“邀請比選”的兩步走招商方式；首次自行設計招商文件，監督印刷等等。