日前，華誼集團回力鞋業公司正式啟動世博項目，成立世博項目執行委員會。為充分利用世博會平臺展示民族品牌形象，回力鞋業自2009年9月份起開展上海世博會特許產品生產商等3個項目的申報工作，并按要求做好世博產品開發和報批資料準備等工作。通過3個月的努力，公司近期先后通過世博會特許經營授權審批聯席會議的綜合評審，獲得特許產品生產商和零售商資格。目前，公司應征世博會志愿者、安保等用鞋工作仍在進行中。