8月23日，青島啤酒股份有限公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）簽訂了為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，青島啤酒成為NBA中國市場開發(fā)的官方合作伙伴和NBA中國指定啤酒官方合作伙伴。這標志著青島啤酒后奧運營銷全面啟動。

　　根據(jù)雙方協(xié)議，青島啤酒將攜手NBA舉辦一系列大型活動吸引廣大中國籃球迷的參與，包括NBA拉拉隊大賽、NBA中國賽、以NBA為主題的市場推廣活動、球迷基層籃球活動以及NBA主辦的媒體活動等，青島啤酒的產品和互動宣傳活動也會在NBA于中國舉行的巡回活動中展現(xiàn)。

　　青島啤酒從成為奧運贊助商開始就確定了“2006年點燃激情、2007年傳遞激情、2008年釋放激情、2009年演繹激情”的奧運營銷計劃，即在奧運會尚未開始時，青島啤酒已經開始籌劃自己的后奧運體育營銷。此次與全球運作最成功的體育組織之一NBA的合作，是青島啤酒后奧運時代的閃亮啟動。也使青島啤酒成為所有北京奧運贊助商中第一家開啟后奧運時代體育營銷的企業(yè)。