在騰沖，有一個云南省級特色旅游小鎮(zhèn)——騰沖瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)。在這里，游客感受到了國際級的休閑生活業(yè)態(tài)，以及小鎮(zhèn)與百姓融合共生、共同發(fā)展的強大生命力。

　　小鎮(zhèn)的投資建設者云南康旅集團，承擔著全省打造文化旅游、健康服務兩個萬億級產業(yè)龍頭企業(yè)重任?！百Y源本身就是產業(yè)鏈上的重要要素，云南文化旅游資源在全國獨一無二，有極高的經濟價值乃至戰(zhàn)略價值，康旅集團正在傾力打造的‘山海遊’品牌，就是要整合集團所屬12個景區(qū)及文旅相關資源，釋放文旅業(yè)態(tài)協(xié)同效應，形成推動全省旅游文化現代化的品牌力量，真正把資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢?！痹颇峡德眉瘓F主要負責人說，將在“山海遊”文旅品牌統(tǒng)籌下，大力推進旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，開發(fā)更多中高端旅游產品，全面提升旅游質量和效益，推動“門票經濟”“觀光經濟”向“綜合消費經濟”發(fā)展轉變。

　　旅游資源厚積蓄勢

　　云南康旅集團擁有普達措國家森林公園、普者黑國家濕地公園兩個AAAAA級景區(qū)，虎跳峽、梅里雪山國家公園、西雙版納傣族園、曼聽御花園、望天樹景區(qū)和壩美世外桃源景區(qū)6個AAAA級景區(qū)，滇金絲猴國家公園、香巴拉石輪壇城、騰沖瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)和白水臺4個AAA級景區(qū)，文旅資源從滇西北橫跨滇東南、從滇西南延展到邊境。

　　走進普達措國家森林公園，高山湖泊、雪山草甸、原始森林、民族文化在這里并存交融，更讓人心動的是所形成的社區(qū)產業(yè)發(fā)展長效扶持、旅游收益反哺社區(qū)發(fā)展、社區(qū)優(yōu)先就業(yè)扶持機制。在西雙版納望天樹景區(qū)，云南康旅集團擁有中國面積最大的陸地熱帶原始森林，其豐富的物種資源具有極高的科研價值，“研學+旅游”的發(fā)展模式前景不可限量。2016年以來，云南省獲得的唯一一張AAAAA名片——普者黑國家濕地公園，是云南康旅集團旅游資源從滇西、滇中向粵港澳大灣區(qū)旅游消費市場融入的重要景點。

　　云南康旅集團在旅游景區(qū)創(chuàng)新解決了當地生物多樣性保護和生物多樣性資源合理開發(fā)利用，促進了人與自然和諧發(fā)展，為生物多樣性保護、維護生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定作出了努力。滇金絲猴國家公園等對全球生物資源的保護和開發(fā)利用、促進生態(tài)系統(tǒng)恢復具有示范意義。

　　酒店是構成旅游業(yè)的三大基礎要素，云南康旅集團深諳國際品牌酒店在全省旅游現代化發(fā)展過程中的核心支撐作用。“云南要成為世界知名旅游目的地，就需要國際化的酒店設施、管理水平和服務理念?！痹颇峡德眉瘓F下屬云南海埂酒店管理有限公司負責人說。

　　從2008年北京奧運會期間開始，云南康旅集團引入了一系列國際酒店品牌布局省內外，與重點旅游目的地形成良性互促的大休閑發(fā)展格局。目前，云南康旅集團旗下在營酒店共14家，客房總數3300余間，累計接待賓客超過1150萬人次。

　　資源優(yōu)勢變發(fā)展優(yōu)勢

　　喜歡旅行的沈陽游客童欣在騰沖瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)享受著國際頂級的溫泉SPA，體驗著西南邊境上國際化旅游度假樂趣?！凹儍舻年柟?，世界少有的溫泉，一流的休閑度假設施，整個假期我都要在這個天然大氧吧里過?！痹谕揽磥?，瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)已經是一個國際化十足的健康生活目的地。

　　曾幾何時，云南旅游業(yè)憑借獨特的自然風光和豐富的民族文化兩大要素享譽全國，也曾一度成為國內旅游業(yè)的風向標。在休閑旅游全面到來的時代，云南旅游如何從觀光型的傳統(tǒng)階段向休閑度假旅游轉型升級、實現高質量變革？云南康旅集團一直在尋找答案。

　　“把資源優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢，就是我們企業(yè)的責任，也是企業(yè)實現高質量發(fā)展的動力所在?！痹颇峡德眉瘓F文旅業(yè)務板塊負責人如是說。景洪曼聽御花園傣族風情濃郁，云南康旅集團深挖曼聽御花園民族文化載體和紅色文化資源，把景區(qū)運營與鑄牢中華民族共同體意識有機融合，讓曼聽御花園的文旅資源價值最大化釋放。如今，曼聽御花園已是西雙版納展示傣族文化和民俗的重要旅游景區(qū)，也是當地紅色旅游線路的地標所在，成為西雙版納黨史學習教育基地和民族團結及愛國主義教育基地。

　　實際上，把旅游資源打造成帶動一方經濟社會發(fā)展的強勢文旅產業(yè)，云南康旅集團一直在努力。云南康旅集團打造的云縵營普洱倚象山休閑度假區(qū)，之前只是普洱市主城區(qū)20公里外的一片茶山，云南康旅集團因地制宜建設了藏在茶山云海中、與自然環(huán)境高度融合的半山酒店，踐行了綠水青山就是金山銀山理念，做好了茶旅融合發(fā)展這篇大文章，實現了產業(yè)升級、地方發(fā)展、企業(yè)創(chuàng)收、游客流連忘返的目標?？偼顿Y超過1億元的倚象山半山酒店，被定為普洱全域旅游示范區(qū)，已初步建立與茶旅主題線路、研學主題、房車旅游合作，正在建立多層次、全產業(yè)鏈的品牌體系，大力構建“大健康+全域旅游+康養(yǎng)+特色小鎮(zhèn)”鏈條，全力助推云南旅游轉型升級。

　　五大核心競爭力熔鑄旅游大品牌

　　如何整合手中最優(yōu)質的文旅資源，為全省打造一個旅游大品牌，激發(fā)文旅產業(yè)聚合效應？云南康旅集團正在以景區(qū)經營業(yè)務“統(tǒng)購統(tǒng)銷”為起點，以現金購買、股權合作或平臺整合為路徑，完成景區(qū)特許經營權有效整合，打造一個以景區(qū)特許經營權為底層資產的輕資產運營市場主體，實施以“輕重資產分離”為核心的景區(qū)運營、以要素有機銜接為核心的業(yè)態(tài)模式、以品牌高效賦能為核心的產品營銷、以全類要素聚合為核心的數字平臺、以多元綜合服務為核心的集散樞紐，熔鑄“山海遊”文旅品牌，深化集團文旅產業(yè)改革，提升全省旅游品牌競爭力。到“十四五”末，云南康旅集團“山海遊”文旅品牌預計將整合省內超過40組A級景區(qū)，年客流量超2500萬人次。

　　當下，云南康旅集團正啟動建設“云南旅游一站式服務”數字平臺，以至少40家A級景區(qū)、超2500萬人次/年的用戶流量為目標，作為平臺內商家入駐的保障，建成“誠信云南旅游聯盟”及文旅供應鏈平臺，實現景區(qū)—流量—平臺—商家的運營閉環(huán)。而正在推進建設的云南省旅游集散樞紐，將聚焦“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學、智”全產業(yè)鏈，打造旅游要素線下聚合空間。以文旅型商業(yè)綜合體賦能會展資產，依托昆明滇池國際會展中心的區(qū)位優(yōu)勢與場館規(guī)模，以“+文旅”為主軸，融入商業(yè)、體育、演藝、會展等多要素內容，構建集吃、住、行、游、購、娛為一體的文旅生活沉浸體驗式場景與云南文旅商業(yè)聯動新地標。

　　目前，云南康旅集團將持續(xù)整合文旅產業(yè)上下游產業(yè)鏈，提升跨界整合能力，推動全省優(yōu)質旅游資源提質增效，挖掘市場潛力，對接游客需求，鍛造文旅產業(yè)發(fā)展鏈條、強化上下游供應商抗風險能力和延伸產業(yè)產品覆蓋，有效構建強勢品牌文化體系、景區(qū)文化底蘊和多元價值，支撐云南省特色文化輸出，在數字時代和大眾旅游時代的背景下，滿足旅游市場的需求多樣化、消費品質化、供給全域化、產業(yè)融合化、服務智能化、競爭國際化等新趨勢和特點，全面提高旅游產業(yè)發(fā)展質量和綜合效益，持續(xù)踐行國企使命，守護云南旅游金字招牌，將云南打造成為引領全國文化和旅游發(fā)展創(chuàng)新的一面旗幟，樹立內涵豐富、外延廣泛、產品多元、質量優(yōu)異的云南文旅企業(yè)新形象、新標桿。

【責任編輯：語謙】