在騰沖，有一個(gè)云南省級(jí)特色旅游小鎮(zhèn)——騰沖瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)。在這里，游客感受到了國(guó)際級(jí)的休閑生活業(yè)態(tài)，以及小鎮(zhèn)與百姓融合共生、共同發(fā)展的強(qiáng)大生命力。

　　小鎮(zhèn)的投資建設(shè)者云南康旅集團(tuán)，承擔(dān)著全省打造文化旅游、健康服務(wù)兩個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)重任。“資源本身就是產(chǎn)業(yè)鏈上的重要要素，云南文化旅游資源在全國(guó)獨(dú)一無二，有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值乃至戰(zhàn)略價(jià)值，康旅集團(tuán)正在傾力打造的‘山海遊’品牌，就是要整合集團(tuán)所屬12個(gè)景區(qū)及文旅相關(guān)資源，釋放文旅業(yè)態(tài)協(xié)同效應(yīng)，形成推動(dòng)全省旅游文化現(xiàn)代化的品牌力量，真正把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”云南康旅集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人說，將在“山海遊”文旅品牌統(tǒng)籌下，大力推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，開發(fā)更多中高端旅游產(chǎn)品，全面提升旅游質(zhì)量和效益，推動(dòng)“門票經(jīng)濟(jì)”“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　旅游資源厚積蓄勢(shì)

　　云南康旅集團(tuán)擁有普達(dá)措國(guó)家森林公園、普者黑國(guó)家濕地公園兩個(gè)AAAAA級(jí)景區(qū)，虎跳峽、梅里雪山國(guó)家公園、西雙版納傣族園、曼聽御花園、望天樹景區(qū)和壩美世外桃源景區(qū)6個(gè)AAAA級(jí)景區(qū)，滇金絲猴國(guó)家公園、香巴拉石輪壇城、騰沖瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)和白水臺(tái)4個(gè)AAA級(jí)景區(qū)，文旅資源從滇西北橫跨滇東南、從滇西南延展到邊境。

　　走進(jìn)普達(dá)措國(guó)家森林公園，高山湖泊、雪山草甸、原始森林、民族文化在這里并存交融，更讓人心動(dòng)的是所形成的社區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)效扶持、旅游收益反哺社區(qū)發(fā)展、社區(qū)優(yōu)先就業(yè)扶持機(jī)制。在西雙版納望天樹景區(qū)，云南康旅集團(tuán)擁有中國(guó)面積最大的陸地?zé)釒г忌郑湄S富的物種資源具有極高的科研價(jià)值，“研學(xué)+旅游”的發(fā)展模式前景不可限量。2016年以來，云南省獲得的唯一一張AAAAA名片——普者黑國(guó)家濕地公園，是云南康旅集團(tuán)旅游資源從滇西、滇中向粵港澳大灣區(qū)旅游消費(fèi)市場(chǎng)融入的重要景點(diǎn)。

　　云南康旅集團(tuán)在旅游景區(qū)創(chuàng)新解決了當(dāng)?shù)厣锒鄻有员Ｗo(hù)和生物多樣性資源合理開發(fā)利用，促進(jìn)了人與自然和諧發(fā)展，為生物多樣性保護(hù)、維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定作出了努力。滇金絲猴國(guó)家公園等對(duì)全球生物資源的保護(hù)和開發(fā)利用、促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)具有示范意義。

　　酒店是構(gòu)成旅游業(yè)的三大基礎(chǔ)要素，云南康旅集團(tuán)深諳國(guó)際品牌酒店在全省旅游現(xiàn)代化發(fā)展過程中的核心支撐作用。“云南要成為世界知名旅游目的地，就需要國(guó)際化的酒店設(shè)施、管理水平和服務(wù)理念。”云南康旅集團(tuán)下屬云南海埂酒店管理有限公司負(fù)責(zé)人說。

　　從2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間開始，云南康旅集團(tuán)引入了一系列國(guó)際酒店品牌布局省內(nèi)外，與重點(diǎn)旅游目的地形成良性互促的大休閑發(fā)展格局。目前，云南康旅集團(tuán)旗下在營(yíng)酒店共14家，客房總數(shù)3300余間，累計(jì)接待賓客超過1150萬人次。

　　資源優(yōu)勢(shì)變發(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　喜歡旅行的沈陽游客童欣在騰沖瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)享受著國(guó)際頂級(jí)的溫泉SPA，體驗(yàn)著西南邊境上國(guó)際化旅游度假樂趣。“純凈的陽光，世界少有的溫泉，一流的休閑度假設(shè)施，整個(gè)假期我都要在這個(gè)天然大氧吧里過。”在童欣看來，瑪御谷溫泉小鎮(zhèn)已經(jīng)是一個(gè)國(guó)際化十足的健康生活目的地。

　　曾幾何時(shí)，云南旅游業(yè)憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的民族文化兩大要素享譽(yù)全國(guó)，也曾一度成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在休閑旅游全面到來的時(shí)代，云南旅游如何從觀光型的傳統(tǒng)階段向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量變革？云南康旅集團(tuán)一直在尋找答案。

　　“把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，就是我們企業(yè)的責(zé)任，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力所在。”云南康旅集團(tuán)文旅業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人如是說。景洪曼聽御花園傣族風(fēng)情濃郁，云南康旅集團(tuán)深挖曼聽御花園民族文化載體和紅色文化資源，把景區(qū)運(yùn)營(yíng)與鑄牢中華民族共同體意識(shí)有機(jī)融合，讓曼聽御花園的文旅資源價(jià)值最大化釋放。如今，曼聽御花園已是西雙版納展示傣族文化和民俗的重要旅游景區(qū)，也是當(dāng)?shù)丶t色旅游線路的地標(biāo)所在，成為西雙版納黨史學(xué)習(xí)教育基地和民族團(tuán)結(jié)及愛國(guó)主義教育基地。

　　實(shí)際上，把旅游資源打造成帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)文旅產(chǎn)業(yè)，云南康旅集團(tuán)一直在努力。云南康旅集團(tuán)打造的云縵營(yíng)普洱倚象山休閑度假區(qū)，之前只是普洱市主城區(qū)20公里外的一片茶山，云南康旅集團(tuán)因地制宜建設(shè)了藏在茶山云海中、與自然環(huán)境高度融合的半山酒店，踐行了綠水青山就是金山銀山理念，做好了茶旅融合發(fā)展這篇大文章，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、地方發(fā)展、企業(yè)創(chuàng)收、游客流連忘返的目標(biāo)。總投資超過1億元的倚象山半山酒店，被定為普洱全域旅游示范區(qū)，已初步建立與茶旅主題線路、研學(xué)主題、房車旅游合作，正在建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌體系，大力構(gòu)建“大健康+全域旅游+康養(yǎng)+特色小鎮(zhèn)”鏈條，全力助推云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　五大核心競(jìng)爭(zhēng)力熔鑄旅游大品牌

　　如何整合手中最優(yōu)質(zhì)的文旅資源，為全省打造一個(gè)旅游大品牌，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)？云南康旅集團(tuán)正在以景區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷”為起點(diǎn)，以現(xiàn)金購(gòu)買、股權(quán)合作或平臺(tái)整合為路徑，完成景區(qū)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)有效整合，打造一個(gè)以景區(qū)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)為底層資產(chǎn)的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)主體，實(shí)施以“輕重資產(chǎn)分離”為核心的景區(qū)運(yùn)營(yíng)、以要素有機(jī)銜接為核心的業(yè)態(tài)模式、以品牌高效賦能為核心的產(chǎn)品營(yíng)銷、以全類要素聚合為核心的數(shù)字平臺(tái)、以多元綜合服務(wù)為核心的集散樞紐，熔鑄“山海遊”文旅品牌，深化集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)改革，提升全省旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力。到“十四五”末，云南康旅集團(tuán)“山海遊”文旅品牌預(yù)計(jì)將整合省內(nèi)超過40組A級(jí)景區(qū)，年客流量超2500萬人次。

　　當(dāng)下，云南康旅集團(tuán)正啟動(dòng)建設(shè)“云南旅游一站式服務(wù)”數(shù)字平臺(tái)，以至少40家A級(jí)景區(qū)、超2500萬人次/年的用戶流量為目標(biāo)，作為平臺(tái)內(nèi)商家入駐的保障，建成“誠(chéng)信云南旅游聯(lián)盟”及文旅供應(yīng)鏈平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)—流量—平臺(tái)—商家的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。而正在推進(jìn)建設(shè)的云南省旅游集散樞紐，將聚焦“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學(xué)、智”全產(chǎn)業(yè)鏈，打造旅游要素線下聚合空間。以文旅型商業(yè)綜合體賦能會(huì)展資產(chǎn)，依托昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與場(chǎng)館規(guī)模，以“+文旅”為主軸，融入商業(yè)、體育、演藝、會(huì)展等多要素內(nèi)容，構(gòu)建集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的文旅生活沉浸體驗(yàn)式場(chǎng)景與云南文旅商業(yè)聯(lián)動(dòng)新地標(biāo)。

　　目前，云南康旅集團(tuán)將持續(xù)整合文旅產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升跨界整合能力，推動(dòng)全省優(yōu)質(zhì)旅游資源提質(zhì)增效，挖掘市場(chǎng)潛力，對(duì)接游客需求，鍛造文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條、強(qiáng)化上下游供應(yīng)商抗風(fēng)險(xiǎn)能力和延伸產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品覆蓋，有效構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌文化體系、景區(qū)文化底蘊(yùn)和多元價(jià)值，支撐云南省特色文化輸出，在數(shù)字時(shí)代和大眾旅游時(shí)代的背景下，滿足旅游市場(chǎng)的需求多樣化、消費(fèi)品質(zhì)化、供給全域化、產(chǎn)業(yè)融合化、服務(wù)智能化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化等新趨勢(shì)和特點(diǎn)，全面提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和綜合效益，持續(xù)踐行國(guó)企使命，守護(hù)云南旅游金字招牌，將云南打造成為引領(lǐng)全國(guó)文化和旅游發(fā)展創(chuàng)新的一面旗幟，樹立內(nèi)涵豐富、外延廣泛、產(chǎn)品多元、質(zhì)量?jī)?yōu)異的云南文旅企業(yè)新形象、新標(biāo)桿。

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