日前，由陜西省旅游局指導，陜西旅游集團公司主辦的2015中國西安絲綢之路國際旅游博覽會高峰論壇“駛向美麗”系列活動在古城西安舉行。會上，相關政府部門領導以及來自東西方的旅游演藝行業巨頭齊聚一堂，積極探討赴意大利威尼斯演出的大型實景演藝《馬可·波羅》研討會的可行性和初期行動計劃，共話“一帶一路”新背景下中國旅游實景演藝產業未來趨向和市場發展前景。此舉也標志著陜西旅游集團緊抓絲路旅游發展新機遇，轉型升級、創新模式，邁出了走出陜西、進軍絲綢之路旅游產業投資領域的新步伐。

　　2013年，習近平總書記在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出了共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議。自此，作為開放性、綜合性產業的中國旅游業迎來又一次發展與提升的春天，也亟待在“一帶一路”戰略實施中發揮它難以替代的特殊功能。數據顯示，2014年中國內地公民出境旅游首次突破1億人次，另據國家旅游局預計，“十三五”時期，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次游客，同時將吸引沿線國家8500萬人次游客來華旅游，這對于作為絲綢之路經濟帶起點的陜西省，將是一次千載難逢的歷史機遇。

　　依托競爭優勢 開拓絲綢之路旅游大市場

　　近年來，面對著“一帶一路”戰略這一重大歷史機遇和國家大力推動旅游業改革發展的大好形勢，陜西旅游始終堅持“2336”發展思路，并取得了速度、效益“雙提升”的顯著成績，“山水人文·大美陜西”旅游品牌馳譽全國，全省旅游界都在積極開展絲綢之路沿線國家的深化合作。陜西旅游集團作為全省旅游的龍頭企業，依托“創新驅動、轉型升級、全產業鏈發展”發展戰略，抓住機遇，乘勢而上，拉開了引領全省旅游產業大發展的新架構，也為陜旅集團的外向發展奠定了基礎。

　　目前，旅游實景演藝在國內蓬勃發展，各類大型、超大型演出200余臺，觀眾超過2千萬，是國內文化旅游產業中唯一具有國際競爭力的行業。而由陜西旅游集團公司出品的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》以“旅游資源+文化創意”模式帶動文化旅游產業發展，為陜西乃至全國實景演出提供了可供借鑒的經驗和規范發展的依據，也為陜旅在這一行業的深耕發展提供了可能。

　　轉型升級后的陜旅集團發展到今天，旗下產業的蓬勃發展也已具備對絲路沿線國家進行游客輸出的硬件，集團下屬企業陜西海外包機業務自2011年以來已開通10余條國際航線的包機業務，其中曼谷、普吉島包機人數已突破1000人次／單月；子公司陜西中旅在2014年服務各國游客29萬，營業收入達5.3億；新開辟的駿途旅游網全年實現3100萬元營收，實現了年度300%增長；旗下《汽車自駕游》雜志先后開展西安-北極、西安-羅馬、美國66號公路等跨國大型自駕活動，積累微信粉絲及會員達6萬人，這些都為即將走出國門的陜旅集團予以有力支撐。

　　與此同時，陜西旅游集團積極向外輸出資本，順應國家“走出去”旅游戰略、不斷嘗試，成績斐然。目前，陜旅集團已先后與四川省巴中市南江縣政府簽訂共同開發建設光霧山景區的合作協議；組建了國內首家區域性綜合旅游電子商務平臺——駿途旅游網，正式融入全球互聯網營銷大潮；旗下澤潤傳媒《汽車自駕游》雜志為四川省旅游局策劃并攜手零公里國際自駕俱樂部全程執行了“行南方絲路訪熊貓家鄉”歐洲熊貓粉絲大型國際自駕推廣活動，該項活動已于2015年6月份在西班牙馬德里正式拉開了帷幕。

　　秉持資本實力 打造旅游行業發展新天地

　　值得一提的是，陜西旅游集團在積極實施走出去戰略過程中，依托在實景演藝行業的成功經驗，首倡通過“輸出投資、輸出演藝、輸送游客”合作模式，開辟絲路實景演藝國際大市場，而此舉正是陜西旅游集團積極響應國家戰略，踐行共建陜西絲綢之路經濟帶新起點重要使命濃墨重彩的一筆。

　　2014年12月9日，由陜西省人民政府注資、陜西旅游集團發起，聯合國家開發銀行、平安銀行、中信集團等共同成立“陜西旅游產業投資基金”，總投資規模達到50億元，基金主要用于扶持陜西省旅游相關產業項目以及泛絲綢之路重大文化旅游項目，這也為陜旅集團在完成省內旅游項目“王”字形布局的同時，逐步向投資型、外向型集團邁進提供了強勁動力。

　　攜手頂級團隊 引領實景演出巨制出國門

　　2015年6月，陜西旅游集團結合“一帶一路”國家戰略，率先在全國實現旅游實景演出“走出去”方面邁出了第一步。由陜西旅游集團倡議并攜手梅帥元、葉文智等當今中國文化旅游實景演藝界操盤大師共同組建中國實景演藝頂尖團隊，意在絲路沿線國家投資、制作、運營、旅游實景演藝巨作，全面進軍絲綢之路旅游演藝市場。

　　經過與中亞各國的不斷聯系和積極對接，目前正在策劃的項目有：結合絲路沿線自然風光和風土人情，表現中亞地區吉爾吉斯斯坦自然風光的實景演出《伊塞克湖》，根據土庫曼斯坦前任終身總統薩帕爾穆拉特所寫的《靈魂之書》改編大型實景演出《靈魂之書》，以及哈薩克斯塔大型實景演出《鐵血一千勇士》、烏茲別克斯坦撒馬爾罕城《帖木兒帝國》等。

　　而在此前多輪的積極溝通和交流磋商后，陜西旅游集團現已與意大利威尼斯方面達成了共同投資《馬可·波羅》實景演藝巨制的合作意向，此舉是陜旅集團引領中國實景演藝走向國際的試水之舉。而本次論壇正是通過邀請意大利Mideapolis公司總裁塞爾吉奧·波切里尼、《長安向西羅馬向東》作者愛德華·伯曼、山水盛典文化產業有限公司董事長梅帥元、北京奧運會開閉幕式視覺總監姜浩揚等行業巨頭就《馬可·波羅》實景劇的基本定位、主要劇情、合作方關系、主創團隊構架等方面進行的一次多方對話，旨在為陜旅集團進一步走出國門，積極開展與絲路國家合作奠定實操基礎。

　　今后，陜西旅游集團在未來積極發展同絲路沿線國家的深化合作的過程中，憑借自身中國實景演藝的強勁競爭優勢，攜手國際頂尖創作團隊，必將引領中國旅游實景演藝產業在異域結出更加豐美的果實。