當(dāng)前，空調(diào)仍未走出低迷調(diào)整期，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)在轉(zhuǎn)型的同時(shí)，紛紛出海，而海信國(guó)際化提速，借勢(shì)歐洲杯等國(guó)際大型體育賽事，以變頻精品在海外錘煉 “中國(guó)制造”的金字招牌。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1季度海信家用空調(diào)出口量71.2萬(wàn)臺(tái)，同比大幅度增長(zhǎng)20.3%。

數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，變頻空調(diào)在行業(yè)銷額中占比已達(dá)78.23%，而海信變頻空調(diào)在自身銷售結(jié)構(gòu)中占比提升至92.65%，再創(chuàng)歷史新高，這意味著海信每賣出10臺(tái)空調(diào)其中最少9臺(tái)是變頻。而且，今年一季度海信變頻空調(diào)一級(jí)能效占比較去年同期提升10個(gè)百分點(diǎn)，尤其自2016年以來(lái)，僅次于日本品牌，在國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)名列第一。

隨著消費(fèi)者需求升級(jí)以及新一輪的產(chǎn)業(yè)革命到來(lái)，空調(diào)企業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)+、智能制造等轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略出路，但是始終離不開(kāi)圍繞著用戶需求進(jìn)行差異化精品創(chuàng)新，這是海信在空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)之下突圍的方向，也是在國(guó)際化大潮中打開(kāi)更廣闊市場(chǎng)空間的“利器”?？照{(diào)產(chǎn)品在朝著變頻化、智能化、藝術(shù)化、高端化趨勢(shì)發(fā)展，這已成為行業(yè)共識(shí)。海信始終專注于變頻空調(diào)領(lǐng)域的創(chuàng)新，近兩年推出了“炫轉(zhuǎn)”空調(diào)、“珍珠”空調(diào)、“蘋(píng)果派二代”等系列智能變頻空調(diào)，以360°全角度送風(fēng)、智能云技術(shù)、16.5分貝超靜音等核心技術(shù)樹(shù)立了空調(diào)產(chǎn)品節(jié)能、智能、健康、舒適、藝術(shù)的行業(yè)新標(biāo)桿，這也是海信搶占國(guó)際份額的砝碼。

“技術(shù)派”的海信空調(diào)一直反對(duì)家電行業(yè)粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，主張專注技術(shù)創(chuàng)新深挖產(chǎn)品價(jià)值，以高技術(shù)、高品質(zhì)的精品變頻空調(diào)為支點(diǎn)推動(dòng)高端轉(zhuǎn)型，這是海信加速智能化、國(guó)際化兩大戰(zhàn)略的關(guān)鍵布局，也是中國(guó)制造“品質(zhì)革命”的必經(jīng)之路。海信的國(guó)際化不止是產(chǎn)品出口、海外并購(gòu)，還通過(guò)贊助全球頂級(jí)賽事的體育營(yíng)銷加速自主品牌出海。去年12月24日，海信正式簽約中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)，成為其2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴；今年1月14日，海信再次發(fā)力，與歐足聯(lián)簽約成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。另外，海信還贊助了F1車隊(duì)、NASCARXFINITY系列比賽及JGR車隊(duì)、澳網(wǎng)公開(kāi)賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂(lè)部，品牌已步入高端化的國(guó)際賽道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年海信集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到990億元，出口規(guī)模占總收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入占比超過(guò)50%，打破了過(guò)去依靠貼牌代工的格局，而北美、歐洲、澳洲三個(gè)市場(chǎng)是海信國(guó)際化的戰(zhàn)略突破口。