大屏高端電視一直被視為外資品牌的天下，如今，海信正在改變這一“慣例”。通過研發自主ULED顯示技術、全球首發超短焦激光電視，海信在技術和產品上具備了與日韓品牌抗衡的底氣。中怡康最新數據顯示，今年上半年海信電視的銷售量與銷售額占有率分別達到17.16%和17.85%,穩居第一位。特別是6月份以來，海信55吋及以上高端電視的市場銷售額占有率已超越三星，成為大屏高端新王者。

海信不滿足于僅在中國、南非等市場超越三星。憑借贊助2016歐洲杯，海信加快在全球范圍建立品牌影響，提高認知，意在北美、歐洲、澳洲市場再現中國成功。澳大利亞著名消費電子媒體GOOD GEAR GUIDE以《海信ULED畫質驚人，碾壓三星所有產品》為題，發布了對海信7系列ULED產品的評測。此次評測涵蓋了包括海信ULED及多個其它品牌的產品，海信獲得了最高評價。美國IT產品刊物《Sound & Vision》發表文章《Watch Out Samsung: Hisense Is Coming to Get You》（《三星要小心，海信要來取代你》）表示，海信美國公司近期宣布其4K電視專享四年超長保修服務，并刷新了海信美國官網，對三星的進攻性更加明顯。