上海華誼（集團）公司旗下的上海回力鞋業有限公司（簡稱“回力”）今年“雙喜”臨門：迎來誕辰90周年；“雙11”線上銷售突破一億元。日前，2017首屆“中國紅”中華老字號文化節的主角“回力”，成為那抹最亮麗的“中國紅”。在文化節現場，回力鞋業宣布，其經典“F”勾商標已獲國家商標局批準，同時“飛躍”品牌回歸“回力”。未來，回力鞋業將專注于回力品牌，逐鹿國際市場，打造國際品牌，將中華老字號和中華文化傳承下去。作為本次文化節受邀品牌，2017年取得的成就令人矚目，不僅成為位列歐洲最具影響力的中國品牌，還一躍成為中國第一大鞋類銷售品牌和中國市場平價鞋第一品牌。11月11日當天，回力全網銷售達到1.12億元，再創歷史新高。文化節上，上海中華老字號企業協會通過新媒體藝術表現形式展現“回力”經典，為該品牌90周年慶生。