盡管此次疫情對一季度的消費數據帶來較大影響，但相對來說，線上消費在此期間的表現頗為亮眼。

國家統計局公布的數據顯示，一季度全國實物商品網上零售額達到18536億元，同比增長5.9%。

“這說明網絡零售對消費的促進作用正進一步提升。”商務部電子商務司副司長蔡裕東在4月25日舉行的國務院聯防聯控機制發布會上如是說。

在此次疫情之下，受部分地區、城區道路封阻、物流運輸難度加大等因素影響，有很多產品尤其是農副產品出現了較為嚴重的滯銷情況，不過，也正是在這樣的背景之下，進一步促使這些滯銷的農副產品，紛紛將目光轉投至電商平臺，并借力電商平臺將銷售從線下轉至線上。

比如：云南省香格里拉市面臨優質農特產品銷售困難局面，在產銷雙方信息脫節下，為助力農產品銷售，云南省香格里拉市副市長張劍烽在3月21日舉行的“全國百位縣長愛心義賣直播大會”平臺上，開始了他人生中的第一次直播帶貨。僅過去10分鐘，來自香格里拉市的松茸醬和松茸干片的成交額就已達到5萬元，且單品銷售分別排名全國第3名和第4名。

事實上，除了直播帶貨外，今年以來，包括國家電網、中石化、中石油、三峽集團等央企還實施了“戰‘疫’助農”行動，通過電商平臺等方式擴大湖北農產品銷售渠道，幫助湖北農民渡過難關。

以國家電網為例，如今年2月初，國家電網公司開展“戰‘疫’助農”愛心銷售行動，借助“慧農幫”等多個銷售和服務平臺，多方為湖北盛產臍橙的地區找銷路。國家電網電商扶貧事業部副總經理謝祥穎介紹稱，國家電網直接從果農手中采購農產品，除去運輸成本后，賣到市場上的價格都是沒有再加價的。由于銷售價格相比其他商家要低20%左右，再加上水果品質好，所以其銷路自然也好。

據悉，在疫情最嚴峻時，國家電網幫助湖北宜昌市長陽縣巖松坪村、招徠河村、漁坪村三村銷售果品21萬斤，直接幫扶困難群眾395戶共1205人累計增加100多萬元收入。

中國企業聯合會研究部研究員劉興國表示，消費者的消費理念與購物方式都發生了較大改變，不少央企國企及時把握當前的消費變化趨勢，在經營模式上大力創新，持續深化，不斷擴圍與互聯網的融合程度。

央企加大電商平臺布局不只表現在此次“戰‘疫’助農”上。《證券日報》記者從國務院國資委獲悉，4月中旬“央企消費扶貧”電商平臺正式上線測試運行，截至目前，國家電網公司、國家能源集團、鞍鋼、中國大唐、中交集團、中煤地質總局等央企已順利入駐。

國務院國資委科創局有關負責人介紹，“央企消費扶貧”電商平臺整合了各中央企業既有的電商平臺資源，形成了中央企業電商扶貧的統一品牌，在擴大影響力、客戶群，壯大規模、形成合力的同時，也為央企定點扶貧縣農產品提供了電商銷售渠道。

盤古智庫高級研究員吳琦表示，央企布局電商平臺，這是市場化經營的必經之路，有利于整合資源，推動企業創新發展；當然，從另一角度來說，這也是未來央企數字化轉型的趨勢。究其原因，一是國內龐大的在線化市場需求持續激發，影響央企數字化轉型，二是央企體量較大、業務繁多，并且其自身亦有與之相匹配的上下游供應鏈，這是央企布局電商平臺天然的優勢。

【責任編輯：趙藝涵】