證券日報：打造夜經濟亮點助力商業回暖 武商集團“微購”落子區域市場
文章來源：證券日報 發布時間：2020-06-15
圖為摩爾城商圈人氣恢復。
6月份的第一個周日21時左右，在武漢市最繁華的商業區解放大道中段的武商摩爾城，盡管夜幕降臨，這里依然燈火通明，客流量明顯增多，夜生活才剛剛開始。
國際廣場利用9樓空中花園及下沉式廣場推出歌手駐唱、燒烤、商品展賣等方式，集市攤位、寶藏萌物、輕飲小食、露天游園、文創潮品、時髦飾品，應有盡有；而在武商廣場，688集市亮相武廣連廊、東區戶外廣場，傳統民間小吃、網紅美食、民俗手工藝、手造文創、服飾家品、時尚好物在此匯聚，吸引顧客駐足；世貿廣場悅食街上，不僅吃到美食，還可以逛童裝和女鞋的大型市集展賣……武漢的煙火氣又回來了。
打造夜經濟亮點
近日，湖北省商務廳發布了《湖北省商務系統2020年消費促進工作方案》（以下簡稱《方案》），提出在嚴格落實防疫規定的前提下，2020年6月中旬起舉辦“六月歡購節”活動，就此拉開全省商業促消費活動序幕。
《方案》提出，推動本地城區一些街區發展夜間商業消費，助力企業渡過難關，豐富城市夜生活，活躍夜經濟。“夜經濟是武商前兩年就已經提出來的規劃，通過夜間經濟吸引客流、滿足消費者夜生活需求，助力商業回暖。”武商集團董事長陳軍表示。
具體而言，武商集團正在通過文創、娛樂、餐飲、配套服務等功能性項目，著手探索夜間經濟，構建消費細分市場，滿足不同年齡層客群夜間消費需求，在有條件的場地打造集購物、娛樂、休閑、趣味為一體的特色集市。
對于夜間經濟的發展，上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認為，需要抓住幾個要點：一是場所要有利于人流集中和擴散，對于武漢來說，可能更需要注重通過商圈廣場或者商場內半開放的室外空間或者中庭，做到“可遠觀、可近玩”，適合不同群體夜晚休閑的需要；二是注重從線上向線下引流，可以通過使用線上打卡定向發放體驗券、優惠券等引流方式，將線上人群吸引到線下，再通過線下有趣的活動、豐富的體驗集聚人氣；三是在選品上要注重接地氣、重體驗性的項目，有利于激發“走一走、看一看、嘗一嘗”的逛吃娛潛力，以小帶大，逐步帶動消費信心的恢復和消費的回補。夜經濟能夠帶動商圈進一步回暖，應該多元化、多業態發展。
帶動三、四線區域市場
近年來，武商集團不僅布局當地，還不斷外延式拓展。如：仙桃購物中心打造的“網紅夜市”，除了網紅小吃，還能吃到非物質文化遺產的“糖畫”，吸引不少市民駐足。
“早在兩年以前，我們就感覺三、四線區域性市場有消費能力，我認為這是中國商業的最后一片藍海。”陳軍說，“特別是在疫情之后，我們更加體會到三、四線城市的人們生活購物習慣有了新的改變，有更多人選擇在當地就業、就近消費。消費者也是需要培育的，需要時間。我們希望結合區域性市場的實際情況，圍繞集團‘打造成每個縣城的副中心’，傳播美好生活方式。經過發展，仙桃購物中心商品銷售已經超過去年同期。”
在打造三、四線區域市場的同時，武商集團還在著力打造“微購”。
近期，武商集團復工復產的首個簽約項目落子在黃梅縣，該項目位于黃梅中心城區，面積約5萬平方米，預計明年底開業。這也是黃梅迄今為止，規模最大的商業綜合體項目，也符合武商集團的戰略布局，即進一步提升鞏固武漢市外現有大型購物中心市場地位的基礎上，向省內三、四線城市下沉，發揮武商的品牌效應及經營優勢，以輕資產方式擴張，開發一批面積在5萬平方米左右的微型購物中心。
“項目的成功簽約，表明武商不僅對黃梅的經濟發展潛力充滿信心，也對湖北商業的疫后重振充滿信心。‘小鎮青年’生活習慣已經發生了變化，生活降級可能性不大，這批人是有購買能力的。在有實力的城市做起來，做出武商特色和武商標準，為武商微購的后續開發打造出標準化模板。為消費者帶來全新的品牌，全新的生活方式。”陳軍說。
【責任編輯：趙藝涵】
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