“這個(gè)游戲，我們營(yíng)銷一線的員工參與度很高，在娛樂(lè)的同時(shí)還能對(duì)銷售知識(shí)點(diǎn)查漏補(bǔ)缺。”春節(jié)期間，全國(guó)青年崗位能手、東風(fēng)乘用車公司營(yíng)銷人員鄧留超一邊玩著名為《一戰(zhàn)到底》的小游戲，一邊為公司團(tuán)委開發(fā)的新媒體平臺(tái)點(diǎn)贊。

鄧留超玩的游戲是公司團(tuán)委結(jié)合當(dāng)前的娛樂(lè)節(jié)目與企業(yè)情況量身定制的，以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)文化、汽車文化以及新車型參數(shù)等為題庫(kù)，讓員工每天都可以在微信平臺(tái)上隨機(jī)抽取試題并回答。

“我們營(yíng)銷人員幾乎每天都在外面跑，有時(shí)幾個(gè)月才回總部一次，新媒體的開發(fā)讓我們能夠及時(shí)了解企業(yè)情況，也起到了凝聚人心、鼓舞士氣的作用。”鄧留超說(shuō)。

2014年，東風(fēng)乘用車公司搭建起服務(wù)青年成長(zhǎng)成才的新媒體平臺(tái)。一年來(lái)，新媒體的訂閱人數(shù)超過(guò)2000人，覆蓋了企業(yè)員工的70%，每天的圖文閱讀量達(dá)到1000余人次，不僅增強(qiáng)了員工的歸屬感，也成為團(tuán)組織服務(wù)企業(yè)中心工作的一大抓手。

創(chuàng)立于2007年的東風(fēng)乘用車公司，是東風(fēng)汽車公司重要的事業(yè)板塊之一，員工的平均年齡只有26歲。追求新鮮感和個(gè)性化的年輕人對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)的傳播方式已失去興趣，尤其是在生產(chǎn)任務(wù)緊張的時(shí)候，大家少有閑暇瀏覽活動(dòng)信息，這直接導(dǎo)致了企業(yè)組織策劃的多次集體活動(dòng)知曉度低，員工參與度不高。嚴(yán)峻的形勢(shì)讓東風(fēng)乘用車公司團(tuán)委決定要換個(gè)“活法”。

青年在哪里，團(tuán)組織就在哪里。在對(duì)媒介發(fā)展的動(dòng)態(tài)進(jìn)行研究后，由團(tuán)委牽頭、青年志愿者團(tuán)隊(duì)共同維護(hù)的微信平臺(tái)——“青春風(fēng)神”應(yīng)運(yùn)而生。

一些企業(yè)的新媒體平臺(tái)往往照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，嚴(yán)肅而單一，吸引力不強(qiáng)。“創(chuàng)新”成為東風(fēng)乘用車公司團(tuán)委新媒體建設(shè)的主題詞。

“稿費(fèi)快到碗里來(lái)——新年特稿開始征集啦”、“東風(fēng)風(fēng)神AX7實(shí)力妥妥滴 頻頻獲獎(jiǎng)魅力難擋”。“青春風(fēng)神”剛一推出，生動(dòng)活潑的文案風(fēng)格和貼近生產(chǎn)生活的內(nèi)容一下抓住了很多年輕人的眼球。內(nèi)容接地氣，讓每一名員工都能上“頭條”，“青春達(dá)人秀”搭建了一個(gè)青年員工展示青春風(fēng)采的舞臺(tái)；“繁忙生產(chǎn)線，最美東風(fēng)人”貼近一線工人，展現(xiàn)最美勞動(dòng)風(fēng)采；“大家來(lái)找茬，安全隱患有獎(jiǎng)隨手拍”，將生產(chǎn)活動(dòng)中的安全隱患隨手上傳，提醒人們注意。

“我們不愿強(qiáng)制要求每一名員工關(guān)注，而是希望大家能自發(fā)地訂閱我們的微信公號(hào)。”東風(fēng)乘用車公司團(tuán)委書記王子文說(shuō)。

在宣傳踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀活動(dòng)中，東風(fēng)乘用車公司團(tuán)委除了發(fā)布專題圖文解讀、視頻解讀，組織相關(guān)學(xué)習(xí)，還在“青春風(fēng)神”平臺(tái)推出了互動(dòng)游戲。游戲一經(jīng)推出，當(dāng)日即有500人在線參與。員工表示，這種活動(dòng)形式特別新穎，玩過(guò)游戲之后，24字內(nèi)容早已銘記于心。

趣味性與娛樂(lè)性融入其中，使新媒體在企業(yè)內(nèi)部的關(guān)注度急速提高，新媒體平臺(tái)逐漸成為東風(fēng)乘用車公司重要的宣傳交流陣地，這也讓東風(fēng)乘用車公司團(tuán)委看到了新的契機(jī)——以微信平臺(tái)為基礎(chǔ)開發(fā)周邊活動(dòng)產(chǎn)品，打造線上線下互動(dòng)的新媒體平臺(tái)。

在一線員工的建議下，東風(fēng)乘用車公司團(tuán)委還陸續(xù)開發(fā)了微公益、微攻略、微相冊(cè)、微課堂、微視頻等項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)了跨部門的資源共享、溝通交流，建立起企業(yè)內(nèi)部的微媒體生態(tài)圈，保證了微媒體的創(chuàng)意源源不絕。

而今，新媒體宣傳平臺(tái)正不斷融入東風(fēng)乘用車公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為企業(yè)發(fā)展添磚加瓦。2014年，東風(fēng)乘用車公司東風(fēng)風(fēng)神A30與AX7兩款戰(zhàn)略車型陸續(xù)上市，企業(yè)員工的積極關(guān)注使兩款戰(zhàn)略車型的點(diǎn)擊量遠(yuǎn)超關(guān)注量，在東風(fēng)乘用車員工大量轉(zhuǎn)發(fā)下，兩款車型的知曉度不僅得到提高，還在員工朋友圈中形成營(yíng)銷合力。

　?。ū疚恼抡裕吃拢保叭铡吨袊?guó)青年報(bào)》）