近日，中糧旗下中糧名莊薈收到費(fèi)爾德堡啤酒發(fā)來(lái)的一封感謝信。信中，費(fèi)爾德堡啤酒感謝經(jīng)過(guò)四年的獨(dú)家合作，讓其成為中國(guó)市場(chǎng)上最受喜愛(ài)的進(jìn)口啤酒品牌之一。

2018年首屆進(jìn)博會(huì)上，這個(gè)德國(guó)老牌啤酒生產(chǎn)商與中糧集團(tuán)結(jié)緣，攜手開(kāi)啟了中國(guó)市場(chǎng)之旅。依托中糧名莊薈對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握和靈活創(chuàng)新的傳播營(yíng)銷模式，德國(guó)“老”費(fèi)爾德堡迅速打入中國(guó)“新”啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)研發(fā)新品、完善產(chǎn)品矩陣、滿足中國(guó)年輕人新消費(fèi)需求，開(kāi)拓新?tīng)I(yíng)銷渠道，成功在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，成長(zhǎng)為進(jìn)口德國(guó)啤酒領(lǐng)軍品牌之一，單品銷售額過(guò)億，為德國(guó)啤酒扎根中國(guó)市場(chǎng)提供了“費(fèi)爾德堡樣本”。

近兩年來(lái)，面對(duì)疫情影響下市場(chǎng)的種種變化，中糧名莊薈在原有線下賣(mài)場(chǎng)等終端渠道的基礎(chǔ)上，又為費(fèi)爾德堡開(kāi)拓了新銷售渠道，拓展開(kāi)設(shè)線上平臺(tái)旗艦店，開(kāi)發(fā)社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道，打通多個(gè)新零售平臺(tái)。品牌多渠道布局和創(chuàng)新動(dòng)力為費(fèi)爾德堡帶來(lái)了商業(yè)模式新升級(jí)，讓德國(guó)合作伙伴深切感受到中國(guó)市場(chǎng)新動(dòng)能創(chuàng)造的驚喜。

捕捉到中國(guó)消費(fèi)者的迭代和對(duì)啤酒口味“國(guó)際化”的需求，雙方針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)品牌年輕化與本土化進(jìn)行了嘗試與探索。中糧名莊薈與費(fèi)爾德堡啤酒母公司—德國(guó)TCB集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，研發(fā)并投放了四款專供中國(guó)市場(chǎng)的費(fèi)爾德堡新品。事實(shí)上，除了德國(guó)啤酒，中糧集團(tuán)近幾年在乳制品、葡萄酒等高品質(zhì)農(nóng)糧食品領(lǐng)域也同德國(guó)保持了深度合作，將費(fèi)爾德堡樣本不斷復(fù)制到各個(gè)貿(mào)易領(lǐng)域中。“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合拳是德國(guó)品牌出擊中國(guó)市場(chǎng)的利器，中糧集團(tuán)對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確研判和靈活機(jī)動(dòng)的新?tīng)I(yíng)銷手段，則成為幫助德國(guó)品牌快速被消費(fèi)者接受并在市場(chǎng)占據(jù)一席之地的砝碼。中國(guó)市場(chǎng)“新消費(fèi)”、中糧集團(tuán)“新方法”與德國(guó)“老品牌”不斷進(jìn)行碰撞，迸發(fā)出耀眼火花，持續(xù)創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡，為中德經(jīng)貿(mào)關(guān)系助力。

正值中德建交50周年之際，兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作進(jìn)入快速發(fā)展階段，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)6年成為德國(guó)最大貿(mào)易伙伴。在TCB集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，中糧集團(tuán)與TCB集團(tuán)是中德經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷深化的親歷者、受益者和推動(dòng)者。未來(lái)，雙方將繼續(xù)攜手，深耕中國(guó)市場(chǎng)，不斷加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的研發(fā)、投入力度，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)。

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