【故事】沙漠里的文旅創新
文章來源：中國旅游集團有限公司[香港中旅（集團）有限公司] 發布時間：2025-06-06
在寧夏中衛市，大漠、星空、長河、落日等美景每年吸引著大量游客前往，特別是騰格里沙漠與黃河在此相遇，形成了獨特奇異的自然景觀，也造就了中國旅游集團旗下沙坡頭景區的迷人魅力。近年來，沙坡頭景區堅持創新驅動，不斷推陳出新，以“沙漠、黃河、星空”為核心，打造六條主題游玩體驗路徑，構建“金字塔”度假產品體系，為游客帶來一站式旅游體驗。沙坡頭的轉型升級經驗不僅成為景區差異化發展的參考樣本，更體現出中旅人描繪行業藍圖、雕琢創業初心的專業精神，成為中旅企業文化的生動詮釋。
盡管沙坡頭景區自然資源得天獨厚，但長期面臨資源依賴程度高、產品附加值低等問題。為尋求變革，沙坡頭景區自2016年開始，走上轉型升級的探索之路。沙坡頭景區空氣優良，光污染等級低，具備觀星必備的環境。經過綜合考慮，景區上下達成共識，將沙坡頭按照“星空”的文化理念來規劃打造，用專業精神推動項目落地執行，打造新產品的創新創意也隨之醞釀。
2020年國慶節期間，沙漠星星酒店建成投運，同時配套沙療、劇場、全景餐廳、星光泳池、沙漠小火鍋等業態，并組織常態化開展天文課堂、星空講座等特色活動，短時間內在社交媒體上廣泛傳播，贏得了市場的高度認可。
作為大漠和星空的浪漫組合，沙漠星星酒店不僅是旅游產品的大膽創新，為游客提供了沙漠旅游的全新打開方式，更改變了沙坡頭景區的經營格局，滿足了游客對高品質度假產品的需求。
2024年，借助寧夏開展“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動的契機，沙坡頭景區再接再厲，策劃了一葉星空帳篷酒店、S帳篷酒店和沙漠市集項目，建設帳篷客房338間，有效解決了大眾客群對沙漠度假產品的廣泛需求。
此外，景區還突破傳統觀光模式，打造深度體驗場景，啟動沙漠傳奇樂園項目，沙漠區入園率由67%提升至81%，成為沙坡頭度假的硬核配套產品，深受游客喜愛。
沙坡頭景區的轉型升級之路，是中旅人不斷探索、勇于創新的過程。通過采用“景區+度假”雙輪驅動的發展模式，打造從單一觀光到“深度體驗+文化沉浸+度假消費”的立體矩陣，既保留景區吸引力，又增加度假配套設施，實現游客體驗和經濟效益的雙提升。面對挑戰，主動出擊，用產品回應市場，用創新迎接未來，不僅生動呈現沙漠旅游度假賽道的中旅實踐，更深刻詮釋出以專業、責任、服務、執行、激情、成事的企業文化，那是一代代中旅人探索前行的信條。
【責任編輯：家正】
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