在寧夏中衛(wèi)市，大漠、星空、長河、落日等美景每年吸引著大量游客前往，特別是騰格里沙漠與黃河在此相遇，形成了獨特奇異的自然景觀，也造就了中國旅游集團旗下沙坡頭景區(qū)的迷人魅力。近年來，沙坡頭景區(qū)堅持創(chuàng)新驅動，不斷推陳出新，以“沙漠、黃河、星空”為核心，打造六條主題游玩體驗路徑，構建“金字塔”度假產(chǎn)品體系，為游客帶來一站式旅游體驗。沙坡頭的轉型升級經(jīng)驗不僅成為景區(qū)差異化發(fā)展的參考樣本，更體現(xiàn)出中旅人描繪行業(yè)藍圖、雕琢創(chuàng)業(yè)初心的專業(yè)精神，成為中旅企業(yè)文化的生動詮釋。

盡管沙坡頭景區(qū)自然資源得天獨厚，但長期面臨資源依賴程度高、產(chǎn)品附加值低等問題。為尋求變革，沙坡頭景區(qū)自2016年開始，走上轉型升級的探索之路。沙坡頭景區(qū)空氣優(yōu)良，光污染等級低，具備觀星必備的環(huán)境。經(jīng)過綜合考慮，景區(qū)上下達成共識，將沙坡頭按照“星空”的文化理念來規(guī)劃打造，用專業(yè)精神推動項目落地執(zhí)行，打造新產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意也隨之醞釀。

2020年國慶節(jié)期間，沙漠星星酒店建成投運，同時配套沙療、劇場、全景餐廳、星光泳池、沙漠小火鍋等業(yè)態(tài)，并組織常態(tài)化開展天文課堂、星空講座等特色活動，短時間內在社交媒體上廣泛傳播，贏得了市場的高度認可。

作為大漠和星空的浪漫組合，沙漠星星酒店不僅是旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新，為游客提供了沙漠旅游的全新打開方式，更改變了沙坡頭景區(qū)的經(jīng)營格局，滿足了游客對高品質度假產(chǎn)品的需求。

2024年，借助寧夏開展“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動的契機，沙坡頭景區(qū)再接再厲，策劃了一葉星空帳篷酒店、S帳篷酒店和沙漠市集項目，建設帳篷客房338間，有效解決了大眾客群對沙漠度假產(chǎn)品的廣泛需求。

此外，景區(qū)還突破傳統(tǒng)觀光模式，打造深度體驗場景，啟動沙漠傳奇樂園項目，沙漠區(qū)入園率由67%提升至81%，成為沙坡頭度假的硬核配套產(chǎn)品，深受游客喜愛。

沙坡頭景區(qū)的轉型升級之路，是中旅人不斷探索、勇于創(chuàng)新的過程。通過采用“景區(qū)+度假”雙輪驅動的發(fā)展模式，打造從單一觀光到“深度體驗+文化沉浸+度假消費”的立體矩陣，既保留景區(qū)吸引力，又增加度假配套設施，實現(xiàn)游客體驗和經(jīng)濟效益的雙提升。面對挑戰(zhàn)，主動出擊，用產(chǎn)品回應市場，用創(chuàng)新迎接未來，不僅生動呈現(xiàn)沙漠旅游度假賽道的中旅實踐，更深刻詮釋出以專業(yè)、責任、服務、執(zhí)行、激情、成事的企業(yè)文化，那是一代代中旅人探索前行的信條。