品牌是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。越是面臨復雜的經濟環境，越是要重視品牌建設；越是置身激烈的市場競爭場景，越是要修煉品牌建設的內功；越是存在反全球化的逆流，越是要勇塑全球化品牌。

2019年11月3日下午，在第三屆中國企業改革發展論壇期間，由國務院國資委、山東省人民政府、新華社指導，新華社民族品牌辦公室、經濟參考報社承辦的“品牌引領 帶動高質量發展”平行論壇同步召開。論壇上，與會嘉賓就新時期高質量發展的內在要求，品牌建設存在的問題，以及下一步品牌建設的突破路徑等展開了深入研討。來自新華社相關部門、山東省有關部門的相關負責人，以及200余位企業代表參會。

論壇分為主旨發言和圓桌對話兩個環節。經濟參考報社黨委書記、總編輯張超文主持主旨發言環節時表示，品牌是企業的靈魂，歷經70年的風雨歷程、40年的改革開放，中國特色社會主義事業進入了新時代，中國經濟進入了高質量發展的新階段，加快實施品牌戰略已經成為高質量發展的關鍵，從習近平總書記“三個轉變”的提出到中國品牌日的設立，加強品牌力建設已經成為企業共識、國家行動。

在主旨發言環節，新華社副社長、黨組成員劉正榮，山東省人民政府副省長、黨組成員劉強，國務院國資委新聞中心副主任（主持工作）楊景百，以及中國一重集團黨委書記、董事長劉明忠，九牧廚衛股份有限公司董事長林孝發，煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江，中國黃金集團黨委委員、副總經理嚴第勇等四位企業嘉賓進行了主旨演講。

中國一重集團黨委書記、董事長劉明忠表示，建設世界一流企業是打造世界一流品牌的應有之義；推進高質量發展是提升國有企業品牌價值的不二選擇；堅持創新驅動是保持國有企業品牌機制的核心因素。

九牧廚衛股份有限公司董事長林孝發表示，民營企業要穩健地發展，也要適應新時代、新環境，在變化的環境中，企業要建立適合自己經營和發展的商業模式。

張裕集團有限公司董事長周洪江表示，作為傳統行業，張裕正在全力推進新舊動能轉換，加速轉型升級，面對中國葡萄酒市場的調整，練好內功是唯一的出路，張裕目前堅持三聚焦戰略，即 “聚焦高品質、聚焦中高端、聚焦大單品”。

中國黃金集團有限公司（以下簡稱“中國黃金”）黨委委員、副總經理嚴弟勇表示，實施品牌戰略是引領產業轉型升級的重要抓手、是守護人民幸福生活的重要內容。 在品牌戰略引導下，中國黃金正逐步從要素規模驅動向創新引領驅動的轉型時期，成為推動產業發展的新動能、新力量。

平行論壇還進行了圓桌對話環節。中國葛洲壩地產總經理助理徐海倫，中道實業有限公司董事長王孟堂，九牧廚衛股份有限公司副總裁嚴楨，杭蕭鋼構副總裁方鴻強，中科九峰智慧醫療科技公司董事長吳文輝等多位嘉賓圍繞“信用建設與品牌建設”主題進行了充分研討交流 ；金風科技股份有限公司董事長武鋼，伊利集團副總裁張軼鵬，中國石油化工集團新聞發言人呂大鵬，齊魯科技有限公司董事長于慧東等多位嘉賓圍繞“民族品牌與國際傳播” 主題進行了充分研討交流。

在平行論壇上，《新華社民族品牌工程傳播戰略的理論價值和實踐創新》課題正式啟動。啟動儀式上，中國傳媒大學廣告學院廣告系主任、副教授王昕代表課題組介紹課題有關情況。據介紹，該課題從三個方面進行設計：一是新時期品牌發展環境分析；二是民族品牌工程的理論探索；三是民族品牌工程的實踐應用。

“5G時代、互聯網時代，很多企業在品牌建設、產品創新等層面將迎來新一輪的黃金發展期。在此背景下，企業品牌構建的特色性需求前所未有。可以說，已經從價值滿足時代進入了價值共創時代。”王昕表示。

第三屆中國企業改革發展論壇于11月2日－4日在山東濟南舉行，論壇以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指引，貫徹落實中央關于推進高質量發展的意見，聚力建立現代化產業體系，研究探討中國企業改革發展的新理念，推進政企對話、企業合作、招商引資，助力新舊動能轉換，加快推動企業融合創新和高質量發展。論壇由國務院國資委、山東省人民政府、新華社指導，國務院國資委新聞中心、山東省國資委、濟南市人民政府、經濟參考報社共同承辦。約1400余名政府、企業界人士及專家學者參與論壇，討論交流“混合所有制改革”、“企業品牌建設”、“科技創新”、“改革創新”、“5G時代”等話題。

【責任編輯：趙藝涵】