11月8日，在第25個(gè)中國(guó)記者節(jié)之際，第十屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)在北京召開(kāi)，主題為“新質(zhì)賦能新傳播”，聚焦新聞宣傳如何傳播新質(zhì)生產(chǎn)力的思想和實(shí)踐、如何培育傳播領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞，中央網(wǎng)信辦副主任、國(guó)家網(wǎng)信辦副主任牛一兵出席年會(huì)并致辭；中國(guó)電信董事、總經(jīng)理、黨組副書(shū)記梁寶俊，中國(guó)中車(chē)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫永才作主旨演講。年會(huì)由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)、教授董關(guān)鵬主持。

向新求質(zhì)，以系統(tǒng)性變革構(gòu)筑媒體新優(yōu)勢(shì)

黨的二十屆三中全會(huì)提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，明確了媒體改革的目標(biāo)任務(wù)，為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，更好塑造主流輿論新格局指明了方向。

譚作鈞在致辭中指出，要深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，把握媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)資國(guó)企新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チΑ⒂绊懥Α⒐帕Γ梅?wù)保障企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。要加強(qiáng)主流價(jià)值觀的傳播與引導(dǎo)，抓好第一報(bào)道權(quán)、第一解釋權(quán)，宣傳好國(guó)有經(jīng)濟(jì)的制度優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)作用。要構(gòu)建新媒體話(huà)語(yǔ)體系，應(yīng)用現(xiàn)代化傳播技術(shù)，加強(qiáng)與主流媒體的深度合作，在建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局中發(fā)揮更大作用。

加快形成新聞傳播新質(zhì)生產(chǎn)力，是推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革的有力抓手。

梁寶俊表示，作為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó)、維護(hù)網(wǎng)信安全的國(guó)家隊(duì)主力軍，中國(guó)電信積極深化產(chǎn)學(xué)研生態(tài)合作，聯(lián)合主流媒體、企業(yè)、高校等單位，以AI賦能媒體融合，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形式、傳播路徑、風(fēng)險(xiǎn)防控等方面進(jìn)行了積極探索。中國(guó)電信將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于發(fā)展人工智能的重要指示精神，落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委“AI+”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)工作要求，加快推進(jìn)人工智能大模型賦能場(chǎng)景應(yīng)用，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

在加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)的大背景下，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)企業(yè)傳播提質(zhì)增效，是推動(dòng)中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

孫永才表示，隨著越來(lái)越多的民眾選擇乘坐舒適便捷的高鐵出行，高鐵受到的社會(huì)關(guān)注度越來(lái)越高，時(shí)刻維護(hù)高鐵為代表的產(chǎn)品形象、維護(hù)中車(chē)高端裝備制造商的企業(yè)形象、維護(hù)國(guó)家名片的品牌形象顯得格外重要。中國(guó)中車(chē)集團(tuán)將繼續(xù)圍繞新質(zhì)傳播做好新聞傳播工作，積極擁抱新媒體新變化，深挖企業(yè)精神富礦，厚植企業(yè)文化底蘊(yùn)，豐富對(duì)外合作內(nèi)涵，為構(gòu)建更加智慧、更加高效、更加和諧的信息傳播生態(tài)貢獻(xiàn)中車(chē)力量。

擁抱新智，以新技術(shù)培育傳播新質(zhì)生產(chǎn)力

“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。”在主題演講環(huán)節(jié)，來(lái)自業(yè)界和學(xué)界的專(zhuān)家學(xué)者們紛紛表示，人工智能等新技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步，將為新聞傳播新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。

發(fā)展并非一蹴而就，把握趨勢(shì)，明確目標(biāo)，能有效避免“迷航”。

教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任喻國(guó)明通過(guò)豐富的案例指出，目前，社會(huì)正處于工業(yè)文明向數(shù)字文明轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這一轉(zhuǎn)變伴隨著斷裂式發(fā)展和顛覆式創(chuàng)新。生成式人工智能作為影響時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵因素，正在推動(dòng)傳播革命和媒介新生態(tài)的形成，將帶來(lái)傳播機(jī)制、傳播場(chǎng)景、傳播平臺(tái)等多維度的轉(zhuǎn)換。

審視自我，知曉?xún)?yōu)劣，方能在發(fā)展中找準(zhǔn)定位，釋放最大潛能。

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席唐維紅依托智能化輿論管理平臺(tái)——“人民眾云”分析了當(dāng)前中國(guó)企業(yè)的海內(nèi)外形象，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)輿論環(huán)境健康，輿論認(rèn)可度、友好度較高，呈現(xiàn)出科技自立自強(qiáng)形象凸顯、“文旅+”持續(xù)破圈、高水平服務(wù)贏得認(rèn)可、跨文化傳播成效斐然等特點(diǎn)。唐維紅認(rèn)為，善用新技術(shù)新理念新表達(dá)，是塑造企業(yè)形象、講好企業(yè)故事的關(guān)鍵。

積累經(jīng)驗(yàn)，汲取智慧，是將發(fā)展規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)成就的關(guān)鍵。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、人工智能學(xué)院教授沈陽(yáng)為與會(huì)者們展示了AIGC在企業(yè)與媒體中的多維應(yīng)用場(chǎng)景。沈陽(yáng)表示，AIGC的應(yīng)用猶如一把“雙刃劍”，鑒于此，他建議企業(yè)應(yīng)制定全面且系統(tǒng)的發(fā)展策略，從而實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，有力推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。值得一提的是，會(huì)上還正式發(fā)布了由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心和沈陽(yáng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合課題組所撰寫(xiě)的最新報(bào)告，該報(bào)告名為《AIGC 技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體生態(tài)變革》，為行業(yè)發(fā)展提供了重要的參考依據(jù)。

求索新知，以新媒發(fā)新聲講好品牌故事

在第十屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)上，不僅有好老師的“解惑”，也有好經(jīng)驗(yàn)的分享。在主題演講的第二階段，兩家中央企業(yè)分別從平臺(tái)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新出發(fā)，分享了他們的經(jīng)驗(yàn)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕創(chuàng)新“AI+奧運(yùn)”觀賽模式，引領(lǐng)了體育賽事觀看的新潮流。咪咕公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈文海介紹，咪咕作為國(guó)資央企最大的文化科技公司、最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、最大的新媒體平臺(tái)，將持續(xù)發(fā)揮國(guó)資央企與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合優(yōu)勢(shì)，用更豐富多元的新質(zhì)內(nèi)容煥彩人們的美好生活。

南方電網(wǎng)新聞中心主任，南網(wǎng)傳媒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)呂益華以抗擊超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“摩羯”搶修復(fù)電新聞?shì)浾摴ぷ鳛槔窒砹四戏诫娋W(wǎng)完善輿論引導(dǎo)機(jī)制和輿情應(yīng)對(duì)協(xié)同機(jī)制，守正創(chuàng)新講好央企故事的做法和心得。他認(rèn)為，發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，是讓正能量獲得大流量的“秘籍”所在。

無(wú)論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化，既有“顏值”又有“價(jià)值”的內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如何借助新媒體將好故事講述得精彩，進(jìn)而擦亮自身 “金字招牌”？在圓桌論壇環(huán)節(jié)，媒體與企業(yè)代表們分享了各自的獨(dú)到見(jiàn)解。

談到“如何用好企業(yè)新媒體”這一話(huà)題，中國(guó)證券報(bào)副總編輯、黨委委員、董事張朝暉基于市值管理和ESG的視角，建議企業(yè)借助新媒體提升透明度，充分發(fā)揮資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程；喜馬拉雅黨委書(shū)記、總編輯李炯定認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)非常適合宏大敘事，能夠給聽(tīng)眾更多的想象空間，建議企業(yè)通過(guò)大敘事、小切口的方式講好故事，通過(guò)全景化、延展式的方式打造IP。

對(duì)于“如何將故事講得靚”，中核集團(tuán)宣傳文化中心黨委書(shū)記、主任吳微認(rèn)為，對(duì)“時(shí)度效”的精準(zhǔn)把握是關(guān)鍵，“好看、好玩、可參與”是打造爆款的“密碼”；中國(guó)東航黨群工作部（企業(yè)文化部）副部長(zhǎng)朱艷認(rèn)為，從“共情”“共通”“共生”“共享”的角度出發(fā)連接公眾共同的情感，更容易講好企業(yè)故事；通用技術(shù)集團(tuán)航天中心醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科主任薛曉艷表示，專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的科普、故事化的內(nèi)容更易吸引用戶(hù)的注意力，無(wú)論是醫(yī)院還是企業(yè)，都應(yīng)該抓住機(jī)遇，用好新媒體這個(gè)工具。

年會(huì)推介了國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)聯(lián)合征集的2024年度中國(guó)企業(yè)新媒體優(yōu)秀案例。中國(guó)建筑、華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)東航、中國(guó)電子、中國(guó)鐵建、中國(guó)能建、中廣核、中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)、國(guó)投、中國(guó)中檢的10部作品被推介為“創(chuàng)新優(yōu)秀案例”，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)中車(chē)、中核集團(tuán)、中國(guó)石油、東方電氣集團(tuán)、哈電集團(tuán)、中國(guó)華電、中國(guó)石化、兵器工業(yè)集團(tuán)、中國(guó)電氣裝備的10部作品被推介為“創(chuàng)意優(yōu)秀案例”，中國(guó)中鐵、中國(guó)華能、中國(guó)中化、中交集團(tuán)、航空工業(yè)集團(tuán)、中儲(chǔ)糧、南方電網(wǎng)、中國(guó)節(jié)能、通用技術(shù)集團(tuán)、中國(guó)聯(lián)通的10部作品被推介為“創(chuàng)作優(yōu)秀案例”。

年會(huì)還設(shè)置了內(nèi)容豐富、形式多樣的互動(dòng)展區(qū)。國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心“國(guó)家工業(yè)密碼”“最硬核的國(guó)貨購(gòu)物車(chē)”“打卡中國(guó)新坐標(biāo)”“印記”等重大主題宣傳，綜合運(yùn)用聲、光、圖、文等融媒體傳播方式，彰顯國(guó)有經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位、國(guó)有企業(yè)的核心功能。中國(guó)電科外骨骼機(jī)器人“白虹3.1”、南方電網(wǎng)AI智能圖像互動(dòng)機(jī)器人、中國(guó)電信3D智能數(shù)字熊貓“蘇琳”、中國(guó)聯(lián)通全鏈條自研數(shù)字人產(chǎn)品矩陣、中國(guó)移動(dòng)自研四足機(jī)器狗和咪咕大空間無(wú)限XR太空沉浸展、通用技術(shù)集團(tuán)便攜智能中醫(yī)四診儀、保利集團(tuán)“時(shí)間典藏”多功能文保全息展柜和“無(wú)限視聽(tīng)”微短劇平臺(tái)等交互科技產(chǎn)品，展現(xiàn)了中央企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用智能媒體技術(shù)的最新成果。

第十屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)是第七屆中國(guó)企業(yè)論壇的配套活動(dòng)，有關(guān)中央部委和政府機(jī)構(gòu)代表、新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工作者、企業(yè)代表、高校學(xué)者等參加了本次年會(huì)。

【責(zé)任編輯：張宇暉】