文章來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-11-21
黨的二十大報(bào)告提到，“從現(xiàn)在起，中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。”汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)性強(qiáng)，是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)大盤(pán)的“壓艙石”。汽車(chē)強(qiáng)國(guó)建設(shè)是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。習(xí)近平總書(shū)記在2020年7月23日視察一汽集團(tuán)的時(shí)候指出，“一定要把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手里，要立這個(gè)志向，把民族汽車(chē)品牌搞上去。”打造世界一流的汽車(chē)品牌是汽車(chē)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要載體，是提升民族汽車(chē)產(chǎn)品溢價(jià)的有效途徑，更是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、贏得國(guó)際市場(chǎng)的重要資源。汽車(chē)品牌是能給消費(fèi)者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，是能夠有效影響消費(fèi)者心智的重要工具，因此，汽車(chē)品牌的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)汽車(chē)企業(yè)的重點(diǎn)工作之一。中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中汽中心”)作為在國(guó)內(nèi)外汽車(chē)行業(yè)具有廣泛影響力的綜合性科技企業(yè)集團(tuán)，始終堅(jiān)持政府支撐、行業(yè)服務(wù)、消費(fèi)引領(lǐng)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)方向，堅(jiān)定不移履行“引領(lǐng)汽車(chē)行業(yè)進(jìn)步，支撐汽車(chē)強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的使命。2021年，中汽中心聯(lián)合多家行業(yè)企業(yè)共同發(fā)起“民族品牌向上計(jì)劃”，開(kāi)展“民族汽車(chē)品牌向上路徑、機(jī)制及方法研究”重大專(zhuān)項(xiàng)課題研究，積極承擔(dān)支撐汽車(chē)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的國(guó)家隊(duì)責(zé)任。希望通過(guò)本書(shū)的出版，能更好地厘清汽車(chē)行業(yè)在品牌運(yùn)營(yíng)方面的底層邏輯、方法論以及不同階段下的運(yùn)營(yíng)策略，為汽車(chē)品牌建設(shè)提供有效的底層支撐，助力民族汽車(chē)品牌向上。汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜、技術(shù)革新迅速，作為高度資本密集的長(zhǎng)周期行業(yè)，與其他行業(yè)有較大差異性，具有行業(yè)獨(dú)特性。汽車(chē)產(chǎn)品作為單品價(jià)值高且使用壽命長(zhǎng)的大宗商品，也與其他產(chǎn)品不盡相同。目前，業(yè)界缺乏針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)研究，本書(shū)在以往通用的品牌理論方法基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步針對(duì)汽車(chē)行業(yè)的獨(dú)特性，梳理研究品牌運(yùn)營(yíng)理論體系。本書(shū)旨在為汽車(chē)品牌運(yùn)營(yíng)人強(qiáng)化體系認(rèn)知、構(gòu)建品牌知識(shí)框架。全書(shū)分為三個(gè)篇章，以民族汽車(chē)品牌為主要研究對(duì)象，在分析民族汽車(chē)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)特質(zhì)的基礎(chǔ)上，提出了企業(yè)要結(jié)合外部競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)來(lái)確定適合企業(yè)自身的、獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑。同時(shí)，提出了品牌創(chuàng)新、提升、維護(hù)等分析模型和差異化運(yùn)營(yíng)策略，尤其是重點(diǎn)介紹了品牌聯(lián)合策略模型、品牌屋、品牌激活模型、品牌工具模型等方法的理論與實(shí)踐應(yīng)用案例，更直觀地闡述了汽車(chē)品牌運(yùn)營(yíng)的全體系、全流程的思路與方法。希望本書(shū)的出版能夠給汽車(chē)品牌運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)一定的思路啟迪。