一、品牌總體概況

中國建筑集團有限公司（以下簡稱“中國建筑”）深入學習貫徹習近平總書記“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”“推動中國產品向中國品牌轉變”等重要指示精神，貫徹落實黨中央、國務院關于加快建設世界一流企業的決策部署，落實國務院國資委關于發揮品牌引領作用的工作要求，持續加強品牌建設，已發展成為全球規模最大的投資建設集團之一，位列2024年世界500強第14位、英國Brand Finance“全球品牌價值500強”行業首位，保持行業內全球最高信用評級，“拓展幸福空間”的品牌形象深入人心，成為“中國建造”品牌的優秀代表。

二、品牌建設典型做法

（一）品牌創建背景

作為國務院國資委首批10家創建世界一流示范企業之一，中國建筑高度重視品牌建設工作，將其放在全局性戰略性工作的角度認識。一是事關全面貫徹新發展理念。將新發展理念落實到品牌建設各方面，明確價值追求，堅定不移走中國式現代化之路。二是事關高質量發展。將品牌意識融入產業鏈、品牌資產全生命周期管理、全員日常工作，引領推動深化改革、管理提升、價值創造等工作。三是事關世界一流企業建設。通過打造更具價值創造力的品牌，在完全市場競爭中贏得信賴，以世界一流品牌支撐世界一流企業建設。

（二）品牌創建實踐經驗

中國建筑深刻認識到品牌建設的戰略性、關鍵性、引領性地位，從頂層設計、產品服務、科技創新、企業履責、海外發展等五個方面協同發力，發揮品牌引領作用，打造“中國建造”名片。

1.致力強化戰略執行，持續塑造品牌“引領力”

中國建筑著力發揮品牌戰略統籌能力，完善品牌工作體系，提升品牌管理效能。確立“一創五強”戰略目標（以創建具有全球競爭力的世界一流企業為牽引，致力成為價值創造力強、創新引領力強、品牌影響力強、國際競爭力強、文化軟實力強的世界一流企業集團），堅持“人人都是品牌的建設者、創造者”理念，踐行“拓展幸福空間”的品牌使命，成立集團品牌建設和社會責任工作領導小組，制定品牌建設專項戰略規劃，構建“價值觀引領型品牌建設模式”，落實“119”品牌建設工作體系（把握“對標世界一流”這1條主線、筑牢“文化價值觀”這1個基礎、緊抓戰略、管理、架構、視覺體系、行為、傳播、法律、責任、全球化等9個關鍵路徑），從理念驅動、價值認同、標準指引等維度共同發力，打造表里如一的“中國建筑”品牌，助力樹立“中國建造”品牌。

2.致力精益品質，持續筑牢品牌“生命線”

中國建筑將滿足人民日益增長的美好生活需要作為著力點，保障民生需求、增進民生福祉。深入貫徹落實《質量強國建設綱要》，秉持“品質保障 價值創造”核心價值觀，實施全面質量管理，高標準建設北京雁棲湖國際會議中心等全部主場外交場館、28個冬奧場館及配套工程、雄安市民服務中心等重點項目。培育拓展城市運營業務，建設上海建國東路、紅旗村城中村改造項目等代表性工程，培育“中建運營”品牌，助力城市更宜居韌性智慧。旗下中海物業以“第一管家”定位為800萬客戶提供優質服務、獲得廣泛贊譽。截至2023年底，中國建筑榮獲魯班獎476項、中國優質工程獎841項，居行業首位。

3.致力創新領先，持續提高品牌“含金量”

中國建筑致力發展新質生產力，把科技創新放在突出位置，推動“中國建造”引領“全球建造”變革創新。把科技創新作為打造核心競爭力的關鍵，圍繞智能、數字、低碳發展，加快打造原創技術“策源地”和現代產業鏈“鏈長”，以科技實力增強品牌厚度、實現品牌增值。建立18個科創平臺，研發投入強度保持在2%以上，自主研發“萬噸壓力機”“空中造樓機”等大型裝備。在北京，運用快速建造技術，僅用3個月完成北京樺皮廠胡同8號樓老舊小區改造。在烏梁素海，創新生態修復治理施工模式，每年減少100萬立方米黃沙流入黃河。截至2023年底，中國建筑累計獲得國家科學技術獎勵82項、詹天佑獎105項，擁有企業專利68519件，其中發明專利6177件。

4.致力典范履責，持續提升品牌“好感度”

中國建筑全面融入黨和國家事業全局，勇擔政治責任、經濟責任、社會責任。堅持以人民為中心的發展思想，以品牌管理體系為依托和載體，建立“品牌引領型社會責任管理模式”，將責任理念植入品牌基因，以責任行動踐行品牌承諾，持續提升品牌的“親和力”和“附加值”。堅決扛起穩增長任務，2023年新簽合同額4.32萬億，營業收入2.27萬億，再創歷史新高。推動落實援扶項目1400余個，連續6年開展關愛留守兒童活動，每年提供近3萬個應屆畢業生就業崗位，為20多萬家民營企業和200余萬農民工創造上萬億收入。截至2023年，認購央企扶貧基金16億元，在歷次中央單位定點扶貧考核中均獲得最高等次評價。將ESG作為打造全球領導品牌的重要抓手，探索完善集團ESG管理體系，入選2023年國務院國資委“央企ESG·先鋒50指數”。

5.致力共建共享，持續增強品牌“美譽度”

中國建筑用建筑產品連接國家與城市、文化和心靈，搭建起民心相通的友誼橋梁，塑造有責任、有擔當、有溫度的中國企業品牌形象。“一帶一路”倡議提出以來，中國建筑深入落實海外高質量發展戰略，大力拓展海外市場，在70多個國家和地區開展實質性經營，承建2600多項工程，累計簽約超2200億美元。在巴基斯坦，承建的PKM高速公路，獲得該國政府“最高標準、建設典范”的贊譽。在埃及，承建并運營的新首都CBD項目，創下中東和非洲建筑史上多項紀錄。在阿聯酋，將生態理念、ESG標準深度融入伊提哈德鐵路項目建設中。在香港，簽約新界西堆填區擴建計劃項目，為“北部都會區”提供基礎保障。多年來，中國建筑建設的地標項目，已經登上了科威特、泰國、肯尼亞、塔吉克斯坦和阿爾及利亞等國流通貨幣，成為推動構建人類命運共同體的生動實踐。同時，中國建筑持續推進品牌海外傳播，實施可持續戰略品牌項目“魯班工匠計劃”，開展“建證幸福”品牌行動，制作《建筑在說話》《建證城市新生·十城記》等紀錄片，講述多國政要、民眾眼中的“中國建造”故事，不斷擴大“朋友圈”。

（三）品牌創建成效

通過持續系統加強品牌建設，“中國建筑”品牌價值及美譽度不斷提升。截至2024年6月底，在國務院國資委評選的“中央企業品牌引領行動首批優秀成果”中，“中國建筑”作為5家央企之一獲評“集團品牌”，旗下“中海物業”獲評“服務品牌”，集團位列“中央企業品牌建設能力TOP30”榜單第7位、蟬聯行業首位；在新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合發布的“2024中國品牌價值評價”中，以品牌價值2723.68億元蟬聯建筑建材行業首位，品牌價值較上屆提升291億元；在英國Brand Finance發布的“2023年度中國品牌價值500強”榜單位列第13位、蟬聯全球行業首位。在新華社主辦的“2024中國品牌全球傳播力大會”上，“中國建筑”榮獲“中國品牌全球傳播力新擔當”獎項。

三、下一步考慮

中國建筑將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神，牢牢把握“進一步全面深化改革、推進中國式現代化”主題，貫徹落實黨中央、國務院決策部署，按照國務院國資委工作要求，加快建設世界一流企業，聚焦“品牌價值提升”目標，以“中國建筑品牌引領行動”為抓手，落實“筑牢品牌根基、強化品牌管理、推進品牌實踐、加強品牌傳播、加速品牌國際化進程”等五方面重點工作，探索開展品牌資產管理工作，持續發揮品牌引領作用，打造管理科學、貢獻突出、價值領先的卓著品牌，努力將“中國建筑”打造成為“中國建造”的靚麗名片。