文章來源：中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
中國(guó)長(zhǎng)江電力股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)江電力”）作為中央企業(yè)中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)三峽集團(tuán)”）控股上市公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋水力發(fā)電、投融資、抽水蓄能、新能源等，是中國(guó)最大的電力上市公司和全球最大的水電上市公司。經(jīng)過二十多年的發(fā)展壯大，長(zhǎng)江電力深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對(duì)中國(guó)三峽集團(tuán)的指示批示精神，把忠黨報(bào)國(guó)的紅色基因和以“為我中華 志建三峽”為核心的三峽精神深植于公司品牌內(nèi)核，積極踐行“為長(zhǎng)江提供防洪保障、為社會(huì)奉獻(xiàn)清潔能源”的神圣使命，孕育形成了“精益求精 責(zé)任擔(dān)當(dāng) 做大國(guó)重器的卓越管理者”等與時(shí)俱進(jìn)的品牌主張。長(zhǎng)江電力持續(xù)強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，積極開展品牌管理與實(shí)踐，塑造世界最大清潔能源走廊品牌IP，有力提升了“綠色、安全、科技、精益”的品牌形象，為建設(shè)世界一流清潔能源上市公司提供堅(jiān)實(shí)的品牌支撐。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
長(zhǎng)江電力自2002年成立以來，在中國(guó)三峽集團(tuán)黨組和公司董事會(huì)的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)定不移地服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，錨定“世界水電行業(yè)引領(lǐng)者”發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖，堅(jiān)持精益管理、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色發(fā)展，穩(wěn)步實(shí)施水電運(yùn)營(yíng)品牌戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了主業(yè)固本、實(shí)力強(qiáng)基，鞏固了國(guó)有企業(yè)做大做強(qiáng)的發(fā)展之路。在增強(qiáng)硬實(shí)力的同時(shí)，長(zhǎng)江電力也注重軟實(shí)力的提升。近年來，長(zhǎng)江電力按照國(guó)務(wù)院國(guó)資委及中國(guó)三峽集團(tuán)品牌建設(shè)有關(guān)部署要求，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)核心功能、加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要舉措，認(rèn)真踐行習(xí)近平總書記關(guān)于“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示精神，圍繞創(chuàng)建“世界一流清潔能源上市公司”的發(fā)展目標(biāo)，明確大國(guó)重器品牌定位，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，搭建品牌工作體系，持續(xù)強(qiáng)化“國(guó)家放心、股東滿意、同行敬佩”的品牌宗旨，切實(shí)做到軟實(shí)力和硬實(shí)力“兩手抓”，美譽(yù)度與貢獻(xiàn)度“雙提升”。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
長(zhǎng)江電力始終以習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神為指引，在具體管理實(shí)踐中探索構(gòu)建了以絕對(duì)安全鑄品牌、過硬質(zhì)量固品牌、科技創(chuàng)新強(qiáng)品牌、綠色發(fā)展優(yōu)品牌、責(zé)任奉獻(xiàn)護(hù)品牌、先進(jìn)人物亮品牌、文化傳播揚(yáng)品牌為核心的“七位一體”品牌工作體系，努力打造世界一流上市公司卓著品牌。
一是聚焦使命擔(dān)當(dāng)，以絕對(duì)安全鑄品牌。安全是企業(yè)發(fā)展的生命線，是卓著品牌建設(shè)的基石。長(zhǎng)江電力運(yùn)行管理著以三峽工程為代表的世界最大清潔能源走廊，肩負(fù)著守護(hù)長(zhǎng)江安瀾、保障能源安全的重大使命。“長(zhǎng)江電力”始終心懷“國(guó)之大者”，積極踐行“為長(zhǎng)江提供防洪保障、為社會(huì)奉獻(xiàn)清潔能源”的使命擔(dān)當(dāng)，不斷增強(qiáng)做大國(guó)重器卓越管理者的使命感和責(zé)任感，以對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的精神，敬畏安全、守護(hù)安全，持續(xù)鞏固大型水電站運(yùn)行管理、流域梯級(jí)聯(lián)合調(diào)度、大型水電站檢修維護(hù)等核心能力，連續(xù)14年實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)“雙零”目標(biāo)，充分發(fā)揮大國(guó)重器在保障長(zhǎng)江防洪安全、供水安全、生態(tài)安全、航運(yùn)安全、能源安全的“頂梁柱”“穩(wěn)定器”作用，以扎實(shí)行動(dòng)彰顯央企擔(dān)當(dāng)。
二是聚焦精益管理，以過硬質(zhì)量固品牌。質(zhì)量是企業(yè)安身立命之本，是卓著品牌建設(shè)的內(nèi)核。長(zhǎng)江電力大力弘揚(yáng)“精益求精 責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的品牌文化理念，認(rèn)真踐行“精確調(diào)度、精益運(yùn)行、精心維護(hù)”的生產(chǎn)理念，建立了以“178部公司級(jí)、5143部廠站級(jí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”為核心的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，所運(yùn)營(yíng)管理的機(jī)組可靠性指標(biāo)長(zhǎng)年保持行業(yè)領(lǐng)先水平，進(jìn)一步推動(dòng)提升優(yōu)質(zhì)電能供給水平，鞏固提升頂峰發(fā)電能力，千方百計(jì)挖潛增發(fā)電量。僅2023年，梯級(jí)電站機(jī)組全年啟停調(diào)峰次數(shù)就超2萬(wàn)次、日調(diào)峰量最高達(dá)3379萬(wàn)千瓦，連續(xù)53天單日發(fā)電量超10億千瓦時(shí)，不僅為電網(wǎng)的安全穩(wěn)定運(yùn)行發(fā)揮著重要作用，也為打贏電力保供攻堅(jiān)戰(zhàn)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。以關(guān)鍵時(shí)刻頂?shù)蒙稀⒖康米〉牧己每诒μ嵘放菩蜗蟆?/p>
三是聚焦創(chuàng)新賦能，以科技創(chuàng)新強(qiáng)品牌。科技創(chuàng)新是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，是卓著品牌建設(shè)的核心要義。長(zhǎng)期以來，長(zhǎng)江電力大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷健全科技創(chuàng)新體系，規(guī)范創(chuàng)新過程管控，提升科技投入占比，加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。長(zhǎng)江電力持續(xù)加大科技攻關(guān)力度，依托3個(gè)國(guó)家級(jí)、2個(gè)省部級(jí)、多個(gè)企業(yè)級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)和一系列重大項(xiàng)目，大力推進(jìn)智能水電建設(shè)，積極實(shí)施自主可控研究，加快推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型。截至2023年底，長(zhǎng)江電力主導(dǎo)或參與編制國(guó)家級(jí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)190部，參與編制國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)11部，獲得專利3000余項(xiàng)，國(guó)家科技獎(jiǎng)勵(lì)4項(xiàng)，省級(jí)或行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)200余項(xiàng)。自主研發(fā)的“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”“500千伏焊接型GIL檢修”等創(chuàng)新成果和關(guān)鍵核心技術(shù)成功應(yīng)用推廣，持續(xù)提升品牌價(jià)值。
四是聚焦貢獻(xiàn)雙碳目標(biāo)，以綠色發(fā)展優(yōu)品牌。綠色發(fā)展是長(zhǎng)江電力高質(zhì)量發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，是卓著品牌建設(shè)的重要支撐。長(zhǎng)江電力認(rèn)真貫徹新發(fā)展理念，聚焦“雙碳”目標(biāo)，推行綠色生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，將應(yīng)對(duì)氣候變化、綠色低碳、節(jié)能減排融入公司運(yùn)營(yíng)管理和產(chǎn)品服務(wù)。強(qiáng)化與創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，引領(lǐng)帶動(dòng)各類創(chuàng)新主體強(qiáng)化協(xié)同攻關(guān)，“長(zhǎng)江三峽1”號(hào)新能源純電動(dòng)游輪、“三峽氫舟1”號(hào)氫燃料電池動(dòng)力示范船、“中國(guó)三峽綠電綠氫示范站”等成功建成投運(yùn)，助推“電化長(zhǎng)江”“氫化長(zhǎng)江”加速破題，進(jìn)一步拓展了“長(zhǎng)江電力”品牌內(nèi)涵。
五是聚焦價(jià)值共享，以責(zé)任奉獻(xiàn)護(hù)品牌。責(zé)任是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，是卓著品牌建設(shè)的重要名片。長(zhǎng)江電力積極履行央企社會(huì)責(zé)任，真誠(chéng)奉獻(xiàn)社會(huì)，在實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值的同時(shí)，積極向投資者、庫(kù)區(qū)移民和世界水電同行等利益相關(guān)方共享發(fā)展價(jià)值，有力踐行了“國(guó)家放心、股東滿意、同行敬佩”的品牌宗旨。上市至今，長(zhǎng)江電力通過持續(xù)、高額、穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅，將成長(zhǎng)帶來的收益回饋給廣大投資者，累計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利超1600億元，公司市值最高突破7600億元，在資本市場(chǎng)成功樹立了績(jī)優(yōu)大盤藍(lán)籌品牌形象。深入開展定點(diǎn)幫扶、對(duì)口支援、庫(kù)區(qū)移民幫扶等工作，積極投身社區(qū)建設(shè)、民生保障、公益慈善等事業(yè)中，累計(jì)實(shí)施近400個(gè)援助項(xiàng)目，與社會(huì)共享發(fā)展成果。積極服務(wù)國(guó)家“一帶一路”倡議，與世界共享“三峽標(biāo)準(zhǔn)、長(zhǎng)電方案”，助力世界水電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有力提升了長(zhǎng)江電力可持續(xù)發(fā)展的品牌形象。
六是聚焦人才發(fā)展，以先進(jìn)人物亮品牌。先進(jìn)典型人物是卓越團(tuán)隊(duì)的“引擎”，是卓著品牌建設(shè)的動(dòng)力源泉。長(zhǎng)江電力以“精益-責(zé)任”文化品牌為抓手，引導(dǎo)廣大員工學(xué)以致用、用以促學(xué)、學(xué)用相長(zhǎng)，持續(xù)推動(dòng)員工技術(shù)、責(zé)任感和創(chuàng)新精神的持續(xù)提升，打造了一支能征善戰(zhàn)、善作善成的高素質(zhì)員工隊(duì)伍。多年來，長(zhǎng)江電力堅(jiān)持“人才是第一資源”理念，持續(xù)深化三項(xiàng)制度改革；積極創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制、優(yōu)化人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、完善績(jī)效考核體系；持續(xù)完善人才培養(yǎng)機(jī)制，緊抓“選育管用”關(guān)鍵環(huán)節(jié)，暢通職業(yè)發(fā)展通道。這一系列舉措，促使長(zhǎng)江電力涌現(xiàn)出以全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員楊鵬、全國(guó)勞動(dòng)模范李光耀、全國(guó)技術(shù)能手呂曉勇等為代表的一批品牌形象代言人，促使“長(zhǎng)江電力”品牌更加鮮活生動(dòng)。
七是聚焦企業(yè)故事，以文化傳播揚(yáng)品牌。文化傳播是提升企業(yè)品牌影響力的有效途徑，是卓著品牌建設(shè)的重要法寶。長(zhǎng)江電力持續(xù)拓展“精益求精、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做大國(guó)重器的卓越管理者”文化內(nèi)涵和實(shí)踐，找準(zhǔn)品牌敘事邏輯，創(chuàng)新打造“賦能、賦情、賦意”3E品牌故事塑造模型，圍繞安全生產(chǎn)、防洪度汛、能源保供、科技創(chuàng)新等內(nèi)容開展品牌故事策劃，聚焦“有高度、有熱度、有溫度”的熱點(diǎn)選題打造了“每一度都值得被記住”“與青春共心跳”等系列品牌產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了大國(guó)重器卓越管理者的精神風(fēng)貌，有力提升品牌美譽(yù)度。著力塑造世界最大清潔能源走廊品牌IP，講好大國(guó)重器安全、綠色、科技故事。《走廊累計(jì)發(fā)電量突破3.5萬(wàn)億千瓦時(shí)》《裝上智慧的“工業(yè)大腦”，走廊進(jìn)入“2.0”時(shí)代》《走廊一季度累計(jì)發(fā)電超520億度》等近百部宣傳產(chǎn)品被央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體采用，有效提升了公司品牌的美譽(yù)度和影響力。
（三）品牌創(chuàng)建成效
一是企業(yè)綜合實(shí)力顯著提升。經(jīng)過20多年的發(fā)展，長(zhǎng)江電力已形成流域梯級(jí)聯(lián)合調(diào)度、大型水電站運(yùn)行管理、大型水電站檢修維護(hù)、跨大區(qū)的水電營(yíng)銷、融資和資產(chǎn)并購(gòu)整合等五大核心能力，進(jìn)一步鞏固世界水電行業(yè)引領(lǐng)者地位，市值最高突破7600億元，在中國(guó)電力上市公司中領(lǐng)先，在國(guó)際能源上市公司中位居前列。并榮獲“國(guó)有重點(diǎn)企業(yè)管理標(biāo)桿創(chuàng)建行動(dòng)標(biāo)桿企業(yè)”“上交所中國(guó)十佳上市公司”“全亞洲公司治理最受尊重公司獎(jiǎng)”，入選“中國(guó)上市公司資本品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)”“央企ESG先鋒100”榜單等榮譽(yù)。
二是企業(yè)品牌影響力持續(xù)提升。“長(zhǎng)江電力”先后被Brand Finance評(píng)為“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”“全球最有價(jià)值的公用事業(yè)品牌”，被北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院和北京大學(xué)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心納入“中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)”榜單，被中國(guó)上市公司市值管理研究中心評(píng)為“中國(guó)上市公司資本品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)”。2022年初，“長(zhǎng)江電力”入選“2021年中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單，在能源類企業(yè)中排名第4。
三、下一步考慮
長(zhǎng)江電力將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，持續(xù)把品牌建設(shè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界一流企業(yè)的重要引擎，深入實(shí)施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，持續(xù)打造新時(shí)代大國(guó)重器創(chuàng)新融合品牌，提升世界最大清潔能源走廊品牌IP國(guó)際影響力，在推動(dòng)綠色低碳發(fā)展、服務(wù)人民美好生活中不斷創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，為助力我國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。