一、品牌總體概況

數字經濟浪潮席卷全球，在數字中國建設和數字經濟發展中，云計算起到了重要的基礎性、先導性和戰略性作用，已經成為經濟社會數字化轉型的基石和樞紐。我國數字經濟發展取得了顯著成效，同時也面臨嚴峻挑戰。天翼云科技有限公司（以下簡稱“天翼云”）歷經十余年發展與積淀，從創立初期到逐步成長為云計算市場的引領者，始終堅持科技創新與品牌建設雙輪驅動，在企業高質量發展的過程中，烙下了品牌成長與進化的鮮活印記。在這一過程中，天翼云始終服務于國家戰略，引領產業共同推動云計算生態建設，以科技的力量賦能行業發展、社會進步，并積極擁抱國際市場。天翼云通過品牌建設的不斷深耕細作，夯實了國云的品牌內涵，有效提升了品牌影響力和美譽度。

二、品牌建設典型做法

（一）品牌創建背景

中國電信集團有限公司（以下簡稱“中國電信”）作為國家信息化建設的主力軍，深刻洞察技術的發展趨勢，在2009年，率先發布“翼云計劃”，2012年，正式成立云計算分公司，以“天翼云”為品牌系統化運營，自此，中國電信成為第一家發布云品牌的運營商，“天翼云”也成為了首個央企云計算品牌。2021年，在國務院國資委的統籌指導下，由中國電信牽頭，中國電科、中國電子等四家央企參與，天翼云正式成立，國云品牌建設蓄勢待發。

 

十年磨一劍，如今的天翼云交出了一份份亮眼的答卷。目前，“天翼云”穩居全球運營商云第一，國內公有云IaaS及IaaS+PaaS市場TOP3、中國政務公有云市場第一，DaaS市場第一，專屬云服務市場第一，也是國內TOP3云服務商中的唯一一家央企，并入選國務院國資委“科改企業、建設世界一流專業領軍企業”名單。

（二）品牌創建實踐經驗

新質生產力是以創新起主導作用的先進生產力質態。中央企業承擔著科技創新、產業控制、安全支撐“三個作用”的重要使命，其中排在首位的就是科技創新作用。中國電信強化服務型、科技型、安全型的企業品牌服務內涵，并將云計算及算力定位為七大戰略新興業務之首，不斷增強核心功能和提升核心競爭力。隨著數字化轉型的加速，各行業面臨數據安全、系統穩定性、服務個性化等多重挑戰。天翼云作為云服務國家隊，積極貫徹新發展理念，走出了一條依靠科技創新驅動高質量發展之路。

2.強化品牌效應，厚植國云底蘊

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，中國電信把品牌引領行動作為加快建設世界一流企業工作的重要組成部分，天翼云作為中國電信云改數轉的排頭兵、先鋒隊，始終把打造科技創新品牌作為企業發展的重要戰略之一，致力于成為世界一流的云計算企業。

錨定科技創新，突出算力優勢。天翼云緊扣打造云計算原創技術策源地的定位，構建核心技術引領力，不斷夯實科技創新的國云品牌形象。以自主研發的云操作系統為核心，從底層基礎軟硬件技術到上層高階云能力，形成了技術領先、自主可控的“云網邊端數智安”全棧云技術體系和產品體系。憑借強大的算力調度能力，天翼云自主研發的算力互聯調度平臺“息壤”入選國務院國資委“2022年度央企十大超級工程”、榮獲第六屆數字中國建設峰會“十大硬核科技”稱號、斬獲2023中國算力大會“算力中國·年度突破成果”、并在第三屆國有企業數字化轉型論壇上入選國務院國資委發布的“典型數字技術成果”。“息壤”在加速推進構建全國一體化算力體系方面獲得業內權威認可，為產業發展打造了技術能力標桿。

舉辦產業盛會，凝聚國云共識。為進一步深化國云品牌建設，在2022年第五屆數字中國建設峰會期間，中國電信舉辦了首屆云生態大會。本次大會也是業界第一個以云生態建設為主題的行業盛會。大會凝聚了共鑄國云的思想共識，以共謀國云發展之路、共商企業云上融通之道、共話生態建設未來為宗旨，展開了深入探討，引發了媒體廣泛報道，夯實了國云品牌的社會影響。截至2024年，云生態大會已連續舉辦三年，而天翼云也越過向智算云發展的拐點，進入了新的發展階段。云生態大會是天翼云創新理念、科技成果、生態合作的集中展現，為發展新質生產力做出了更多實質性的貢獻。

深耕品牌建設，強化行業認知。在品牌傳播方面，天翼云持續構建線上與線下聯動、傳統與數字融合的整合營銷體系。媒體是連接企業和廣大受眾的重要橋梁，天翼云構建以黨媒央媒為主的傳播陣地、以行業媒體為垂直覆蓋、以數字新媒體為創新傳播渠道的全網立體化傳播矩陣，圍繞天翼云服務國資央企、關鍵行業、鄉村振興等國家重點領域，高質量開展國云品牌形象傳播。在品牌活動方面，天翼云自2019年啟動中國行活動，已在全國范圍內舉辦了50多場，輻射全國20多個省份，并逐步向地市級輻射。通過中國行活動將“天翼云”的國云品牌形象和技術優勢在全國范圍內推廣宣傳，并牽引省內的營銷活動，發展出以產品營銷為主的城市行和技術交流為主的園區行，加深屬地人群的品牌認知，加速天翼云更多項目實踐落地。天翼云連續多年參加部委級全國重大品牌活動，包括中國品牌日、中國互聯網大會、中國算力大會、世界人工智能大會、世界移動通信大會等，擴大了品牌行業知名度。

統一品牌標識，升級國云理念。天翼云圍繞國云“自主可控、智能敏捷、安全可信、綠色低碳、應用牽引”五大核心特征持續夯實國云品牌內涵，打造“State Cloud”國云品牌logo，將安全可控（Security）、科技創新（Technology）、智能引擎（Artificial Intelligence）、產業繁榮（Thrive）、綠色生態（Ecosystem）等核心理念融入其中，完善品牌標識系統，實現品牌煥新升級。

踐行“一帶一路”，講好中國故事。在推動品牌國際化進程方面，天翼云踐行共建“一帶一路”倡議，制定天翼云品牌國際化發展策略，優化品牌國際化識別系統，提升天翼云品牌國際化運營能力和傳播水平；持續深化開展與國際第三方研究機構的合作，聯合開展重點領域技術與產品研究，提升“天翼云”品牌國際市場影響；在國際上與合作伙伴加強聯動，借助國際伙伴力量擴大國際知名度；針對香港、新加坡、澳門、雅加達、迪拜等市場前景相對明確區域，加大廣告宣傳力度、舉行天翼云產品方案推介會，提升“天翼云”品牌當地知名度。2023年6月，“天翼云全球發布會”在香港舉辦，天翼云展示遍布全球的資源布局、多樣化的云服務產品能力及行業解決方案，正式宣布以香港為首站，全面進軍國際市場。2023年10月，中國電信在新加坡舉辦“天翼云全球行?亞太站”活動，全面展示了天翼云的全球能力與優勢。

（三）品牌創建成效

天翼云以科技創新為發展驅動力，以自主可控的國云平臺全面助推數字中國建設。天翼云與央企行業龍頭強強聯手打造“行業云”，整體推進產業鏈上下游企業數字化轉型；承載20余個省級政務云，為300余個地市級政務云，1000多個智慧城市項目提供云計算服務；提供一站式智媒、渲染應用服務和數字文化資產服務；服務200余個省級和地市級醫療云平臺；響應國家教育數字化戰略，讓優質的教育資源在云端共享；深化生態感知與數據應用能力，提升生態環境智慧治理水平。在技術不斷創新、項目不斷積累的過程中，天翼云帶來了顯著的經濟價值、社會價值、國家價值。

“天翼云”品牌獲得業界廣泛認可。在國務院國資委舉辦的2024年國資國企品牌建設會議上，“天翼云”獲評中央企業品牌引領行動首批優秀成果企業品牌；在人民網第十九屆人民匠心獎評選中，“天翼云”榮膺匠心品牌獎；在《財經》第六屆“新獎”評選活動榮膺最具商業價值品牌獎。

三、下一步考慮

在AIGC技術興起與政策驅動的雙重影響下，天翼云將充分發揮國云品牌的引領作用，積極謀劃布局智算產業，以豐富的智算資源供給、強大的智算服務能力和開放的模型應用生態，為AI開發者提供“供得上、用得起、用得好”的智算服務，賦能經濟社會數字化、智能化發展。未來，“天翼云”將立足于“國云品牌”的使命愿景，以“公有云、信創云、智算云、國際云”為重點方向，著力提升品牌管理水平，強化品牌運營能力建設，推動品牌戰略融入研發、營銷、服務等生產經營全過程，打造品牌競爭新優勢，積極擁抱國際市場，建成中國第一、世界一流的全球知名品牌。