首頁  >  專題庫  >  2024專題  >  中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀成果  >  企業(yè)品牌 > 正文
        時代電氣:創(chuàng)新驅(qū)動 打造新時代卓越品牌

        文章來源:中國中車集團(tuán)有限公司  發(fā)布時間:2024-12-04

        一、品牌總體概況

        株洲中車時代電氣股份有限公司(以下簡稱“時代電氣”)是中國中車集團(tuán)有限公司(以下簡稱“中國中車集團(tuán)”)旗下的核心科技企業(yè),其前身及母公司為中車株洲電力機(jī)車研究所有限公司。時代電氣成立于2005年9月26日,2006年在香港聯(lián)合交易所成功上市,2021年在上海證券交易所科創(chuàng)板成功上市,成為中國中車集團(tuán)旗下第二家“A+H”上市企業(yè)。

        時代電氣圍繞“技術(shù)”和“市場”兩個同心,立足交通和能源兩大賽道,打造了軌道交通、新能源發(fā)電、電力電子器件、新能源汽車、工業(yè)電氣、海洋工程六大產(chǎn)業(yè)板塊,逐步構(gòu)建了從芯片(器件)一系統(tǒng)(部件)一裝備整機(jī)的完整技術(shù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。是中國高鐵“金名片”的核心動力支撐,是國內(nèi)自主掌握核心技術(shù)并大批量應(yīng)用的高科技企業(yè)。

        二、品牌建設(shè)典型做法

        (一)品牌創(chuàng)建背景

        習(xí)近平總書記在2014年提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的“三個轉(zhuǎn)變”重要論述,明確了品牌強(qiáng)國的宏大目標(biāo)和具體要求。2015年,由原上市公司中國南車、中國北車合并組建的中國中車集團(tuán)有限公司正式宣告成立。時代電氣作為中國中車集團(tuán)旗下的核心科技企業(yè),在品牌建設(shè)的初級階段,影響力、感召力與競品公司相比存在較大差距,軟實力建設(shè)的滯后,已成為制約公司發(fā)展的瓶頸,如何推動品牌建設(shè)工作便顯得尤為重要。按照中車“一戰(zhàn)略、四體系”的品牌戰(zhàn)略,時代電氣對外提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度,對內(nèi)將品牌建設(shè)融入設(shè)計、研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)、社會責(zé)任等各環(huán)節(jié)當(dāng)中,推動“打造受人尊敬的國際化公司”目標(biāo)落地。

        (二)品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗

        成功的國際知名企業(yè),無不擁有強(qiáng)大的品牌作為支撐,成功的企業(yè)必然擁有成功的品牌,這是企業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。圍繞品牌建設(shè),時代電氣從以下幾個維度展開探索與實踐:落實品牌戰(zhàn)略方面,時代電氣靈活運用品牌架構(gòu)釋放品牌紅利,按照“主體統(tǒng)一、局部混合、層次分明、協(xié)同靈活”的品牌架構(gòu)模式,不斷進(jìn)行改進(jìn)和完善。針對時代電氣業(yè)務(wù)發(fā)展需要,建立了并購品牌、合資品牌、綠蔭服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌等多品牌矩陣,有效隔離品牌風(fēng)險;圍繞“以高端裝備為核心的全價值創(chuàng)造者”的品牌定位,立足高端,加強(qiáng)時代電氣在數(shù)字化、智能化、綠色環(huán)保,特別是前瞻性技術(shù)產(chǎn)品及解決方案的展示;構(gòu)建系統(tǒng)解決方案,建立能覆蓋時代電氣各產(chǎn)業(yè)板塊的系統(tǒng)方案模型框架,將現(xiàn)有單一產(chǎn)品的展示推廣轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)解決方案的展示推廣,緊扣數(shù)字化、智能化等手段,打造“時代電氣”品牌獨特競爭優(yōu)勢,提升品牌內(nèi)涵。

        健全品牌價值體系,以品牌核心價值為導(dǎo)向,對內(nèi)部經(jīng)營管理進(jìn)行系統(tǒng)提升,為品牌塑造建立內(nèi)部基礎(chǔ)。時代電氣從品質(zhì)可靠、精益創(chuàng)新、解決方案、綠色智能四方面進(jìn)行分解,確立品牌引領(lǐng)行動專項工程,將品牌價值提升融入生產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié);提高人員素質(zhì),統(tǒng)一人員行為規(guī)范,為品牌塑造展示可靠形象;啟動BI登高專項工程,所有員工及供應(yīng)商堅持履行一套旨在保護(hù)品牌價值的使用指南和行為標(biāo)準(zhǔn),以提升包括營業(yè)利潤、公司形象、品牌價值等多方面的綜合價值,確保時代電氣不斷向前發(fā)展;強(qiáng)化“連接世界,與你同行”的品牌口號,為品牌塑造打造統(tǒng)一口徑;圍繞品牌口號,緊扣“一核四強(qiáng)多點”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),設(shè)計業(yè)務(wù)板塊口號,與品牌口號相呼應(yīng),主要針對“四強(qiáng)、多點”進(jìn)行品牌口號設(shè)計,如“智聚礦山,慧領(lǐng)未來”“中車智慧,芯動綠能”“至誠之心,智驅(qū)未來”。

        完善品牌形象體系,在全球范圍內(nèi)采用以“文化導(dǎo)入”策略為主、“專家權(quán)威”策略為輔的方式,逐步強(qiáng)化“創(chuàng)新引領(lǐng)者”形象。增強(qiáng)品牌形象的親和力、領(lǐng)導(dǎo)力;不斷打造和夯實公司品牌、服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌,建設(shè)塑造唯實、尊重、創(chuàng)新、成事的企業(yè)形象,快速、有效、滿意的統(tǒng)一服務(wù)形象,綠色、創(chuàng)新、可靠、人本的產(chǎn)品形象;不斷強(qiáng)化VI、BI體系建設(shè);在業(yè)務(wù)上著手產(chǎn)品形象、服務(wù)形象建設(shè),打造產(chǎn)品和服務(wù)的識別性品牌特征。塑造奔奔企業(yè)IP形象,有效覆蓋文創(chuàng)、周邊等領(lǐng)域。

        強(qiáng)化品牌管理體系。強(qiáng)化三級品牌管理組織職能作用,系統(tǒng)梳理品牌管理職責(zé),并分解至各部門,形成統(tǒng)一規(guī)劃、分級管理、權(quán)責(zé)明確、協(xié)同推進(jìn)的工作機(jī)制。加強(qiáng)品牌資產(chǎn)管理,做好商標(biāo)和商號在境內(nèi)外的注冊申報管理、權(quán)屬管理、使用管理和檔案管理,加強(qiáng)品牌管理部門與證券法律、經(jīng)營管理、技術(shù)研發(fā)等各部門之間的內(nèi)部協(xié)同,加強(qiáng)企業(yè)與公安、工商、質(zhì)監(jiān)、綜合執(zhí)法等外部機(jī)構(gòu)的合作,打擊各種侵權(quán)行為,保護(hù)品牌資產(chǎn)。有計劃開展保護(hù)性注冊工作,定期開展品牌價值外部評估,確保品牌資產(chǎn)的保值、增值;加強(qiáng)品牌形象管理,持續(xù)深入推進(jìn)企業(yè)VI、BI建設(shè)。持續(xù)推進(jìn)VI回頭看工作,加強(qiáng)對新設(shè)立公司、二級及以下公司VI應(yīng)用規(guī)范,設(shè)計推進(jìn)“BI登高計劃”,構(gòu)建共性行為體系。業(yè)務(wù)層面重點打造綠蔭服務(wù)形象建設(shè);加強(qiáng)品牌傳播管理,加強(qiáng)品牌傳播的統(tǒng)籌與整體完善管理,抓管理、建平臺、暢渠道、重公關(guān)、控輿情、強(qiáng)海外;加強(qiáng)品牌考核管理,按年度制定品牌貢獻(xiàn)率評價表,強(qiáng)化量化管理思路,依據(jù)品牌管理要求和年度品牌工作計劃進(jìn)行考核評估,每年公布考核結(jié)果,將其納入企業(yè)整體考核體系,并設(shè)置專項獎進(jìn)行正向激勵;完善品牌危機(jī)管理,以《中車輿情管理辦法》為基礎(chǔ),完善品牌危機(jī)管理機(jī)制,成立危機(jī)管理組織,明確危機(jī)管理職責(zé),制定相應(yīng)的制度和流程;完善品牌管理信息系統(tǒng),建立宣傳素材庫,搭建VI黨群云審批流程,實現(xiàn)品牌管理流程的信息化,形成“資源共享、服務(wù)同網(wǎng)、信息互通、快速聯(lián)動”的品牌建設(shè)發(fā)展新格局。

        提升品牌傳播體系,在提升品牌全球影響力競爭力方面,時代電氣有計劃地開展品牌國際化,以軌道交通高端零部件出口國家市場為品牌國際化的傳播先導(dǎo)區(qū),以歐洲市場等高端國家市場為品牌國際化戰(zhàn)略區(qū),以澳洲子公司為主的海外生產(chǎn)基地的國家市場為品牌國際化拓展區(qū),分策略執(zhí)行品牌國際化傳播部署,持續(xù)提升產(chǎn)品的品牌溢價能力,同時大力推進(jìn)海外品牌塑造進(jìn)程;暢通傳播渠道,提高傳播效率,鞏固展覽展會、媒體等傳統(tǒng)傳播渠道,不斷強(qiáng)化微信企業(yè)公眾號、Facebook、Twitter等新媒體渠道;實施海外展會的“五化”管理、加強(qiáng)海外新聞管理、完善新媒體矩陣,提高媒體渠道規(guī)范性和暢通性。建設(shè)融媒體中心,不斷提高傳播效率和傳播強(qiáng)度;構(gòu)建與海外客戶和市場強(qiáng)相關(guān)方之間的定期、精準(zhǔn)溝通機(jī)制,不斷向其展示品牌內(nèi)涵;豐富品牌傳播內(nèi)容和方式,在企業(yè)責(zé)任、產(chǎn)品、技術(shù)、市場、服務(wù)等傳播基礎(chǔ)上,創(chuàng)作品牌故事、文化故事、人才理念等視頻,通過“文化的力量”活動平臺,使受眾能與中車?yán)砟睢?nèi)涵等產(chǎn)生情感共鳴,讓品牌傳播更有溫度。

        (三)品牌創(chuàng)建成效

        時代電氣堅持以高質(zhì)量發(fā)展為首要任務(wù),不斷強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動,積極推進(jìn)綠色發(fā)展,持續(xù)提升品牌核心競爭力。時代電氣懷揣“成為交通和能源領(lǐng)域的世界一流企業(yè)”愿景,通過科學(xué)有效的品牌管理方式,主導(dǎo)制定了多項國際標(biāo)準(zhǔn),累計獲得中國專利金獎、國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎等各類科技獎勵百余項,擁有多個“國字號”技術(shù)創(chuàng)新和工程研究中心。2023年,“時代電氣”品牌首次登上“2023中國品牌500強(qiáng)”榜單,位列第307名;榮登2023湖南省高新技術(shù)企業(yè)綜合創(chuàng)新能力榜榜首;榮獲2023年度“科創(chuàng)板上市公司價值30強(qiáng)”獎項;文化故事片《山那邊》獲評國資委100個優(yōu)秀故事片;2024年,“時代電氣”品牌獲評中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動首批優(yōu)秀企業(yè)品牌;榮獲2024年度未來制造產(chǎn)業(yè)之星上市公司獎。

        三、下一步考慮

        時代電氣始終致力為社會提供安全、智能、綠色、舒適的高端裝備,全力鍛造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的品牌,以一流品牌支撐和服務(wù)“交通和能源領(lǐng)域的世界一流企業(yè)”建設(shè)。在深化品牌創(chuàng)建路上,時代電氣將加大創(chuàng)品牌、樹品牌力度,持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動,讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色,不斷提升品牌“含金量”,持續(xù)推動“一核四強(qiáng)多點”,尤其是“多點”產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)投入力度,不斷將綠色發(fā)展、社會責(zé)任和公司治理的理念融入時代電氣血脈,以科技硬實力和文化軟實力不斷擦亮品牌名片,彰顯品牌力量,成為推動中車品牌、中國品牌走向世界的先行者。

        掃一掃在手機(jī)打開當(dāng)前頁

        打印

         

        關(guān)閉窗口

        亚洲AV无码乱码在线观看裸奔| 无码人妻AⅤ一区二区三区水密桃| 少妇人妻偷人精品无码视频新浪| 韩国中文字幕毛片| 日韩人妻无码精品久久久不卡| 中文字幕手机在线视频| 极品粉嫩嫩模大尺度无码视频| 亚洲av无码成人精品区在线播放| 在线观看中文字幕码| 中文字幕VA一区二区三区| 无码精品国产VA在线观看| 无码国产精品一区二区免费虚拟VR | 久久久久久亚洲精品无码 | 特级无码毛片免费视频尤物| 亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲 | 亚洲精品无码专区2| 男人的天堂无码动漫AV| 波多野结衣AV无码久久一区 | 中文字幕日韩一区| 中文字幕免费不卡二区| 人妻少妇精品无码专区动漫| 久久久久亚洲精品无码蜜桃| 亚洲熟妇无码另类久久久| 中文字幕乱码免费看电影| 欧美中文字幕无线码视频| 99精品久久久久中文字幕| 日韩va中文字幕无码电影| 无码丰满熟妇一区二区| 无码国产亚洲日韩国精品视频一区二区三区 | 国产AV一区二区三区无码野战| 亚洲ⅴ国产v天堂a无码二区| 久久精品中文无码资源站| 日韩精品无码视频一区二区蜜桃 | 一级中文字幕免费乱码专区 | 亚洲欧美在线一区中文字幕| 在线综合+亚洲+欧美中文字幕| 中文无码成人免费视频在线观看| 欧美巨大xxxx做受中文字幕| 中文字幕无码一区二区免费| 伊人蕉久中文字幕无码专区| 一本一道av中文字幕无码|