文章來源：新興際華集團有限公司 發布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
新興鑄管股份有限公司（以下簡稱“新興鑄管”）作為球墨鑄鐵管行業的領軍企業，綜合技術實力和生產規模位居世界首位，蟬聯冶金企業“競爭力極強A+”評級。作為中國球墨鑄鐵管行業的唯一代表，新興鑄管連續多年參加國際標準的制定和修訂。“新興”系列產品廣泛用于南水北調工程、長江三峽、大興國際機場、武漢雷神山和火神山醫院建設項目等，為國家大型水利工程、應急引水工程以及市政公共領域、熱力管網建設等作出了重大貢獻。“新興”品牌獲評中國馳名商標，連續九年入選亞洲品牌500強，排名穩步提升；先后獲得“中國綠色建材最具影響力品牌”“離心球墨鑄鐵管知名品牌”等榮譽。“飲用水安全保障技術體系創建與應用”獲得國家科學技術進步獎一等獎。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創建背景
“新興鑄管”是從軍鋼精神孕育而出的市場化品牌，創建于社會主義市場經濟萌芽并蓬勃發展的時期，各類社會資源的充分涌流為“新興鑄管”產品品牌做大做強提供了良好的政策土壤。90年代初，面對現有產品競爭力偏弱的情況，以及商品經濟快速發展帶來的新需求，“新興鑄管”積極圍繞市場求新求變，主動調整產品結構，發展球墨鑄鐵管。“新興鑄管”通過自主創新和技術開發，打破了國外技術壟斷，創造出了“民族志氣管”，以實際行動振興了民族工業，實現了從跟隨者到領跑者的轉變。“新興”品牌于1993年正式注冊，被建設部、中國建筑協會、中國水協列為“推薦產品”，被商務部評為“重點培育和發展的出口名牌”。
（二）品牌創建實踐經驗
在品牌傳播規劃的執行過程中，“新興鑄管”以明確的目標和策略為先導，注重實際效果與預期目標之間的對應關系，特別是在產品端、客戶端、行業端精心塑造品牌形象，并根據不同端口特色，差異化地輸出品牌塑造重點，在充分市場競爭中建立起了優質的品牌形象。“新興鑄管”通過持續而深入的市場分析，確保了品牌信息傳達的精準性和高效性，實現了品牌價值的有效放大。其品牌傳播活動覆蓋了線上線下多個平臺，充分利用不同媒體介質的優勢，增強了品牌與消費者之間的互動與溝通。線上方面，通過社交媒體等方式，擴大了品牌的曝光度和影響力；線下方面，通過參與各類商業展會、舉辦行業活動、搭建廣告牌等方式，加深了消費者對品牌的體驗和認知。
1.深耕主責主業，擁抱科技創新，全面提升整體競爭力
以創新為主導，是卓著品牌創建的靈魂。“新興鑄管”堅持將科技創新作為第一生產力，以高質量產品引領保障特色品牌競爭力，產品品牌科技底色濃，技術含量高。
一是打造多元產品場景。“新興鑄管”自主開發拖拉管、頂管等非開挖系列產品，配以獨創的非開挖修復技術，解決城市主干管網結構性修復難題；提供差異化應用環境管道防護系統性方案，提高管材使用壽命，生產出全球最大口徑DN3000球墨鑄鐵管；創新水務智慧管件，建設智慧管網，開發水務綜合運維平臺，貫穿產水、輸水、用水、治水、管水全鏈條；開發環氧水泥等新涂層產品，提升供水品質；進軍熱力管網領域，確保冬季供熱穩定，保障人民用水安全。
二是引領產品標準建設。“新興鑄管”高度重視標準引領工作，主持制定ISO國際標準9項、國家標準21項、行業及地方標準18項，掌握鑄管領域自主知識產權及核心技術，超大口徑鑄管、全系列自錨接口鑄管、特殊涂層鑄管、非開挖鑄管、真空消失模管件等產品填補多項國際技術和產品空白，產品和技術優勢占據市場制高點。“新興鑄管”的企業標準榮獲2021年球墨鑄鐵管企業標準“領跑者”“飲用水安全保障技術體系創建與應用”獲得國家科學技術進步獎一等獎。
2.借勢行業會議及展會，塑造專業可信賴產品形象
質量是品牌的基礎，高質量的產品是卓著品牌建設的根基。“新興鑄管”從市場需求出發，將提升產品質量作為提高品牌競爭力的重要抓手，通過質量攻關、深化“三我”活動、“以黨員為核”“軍鋼杯”管理大獎賽等舉措不斷提升產品品質，積極擴大行業影響力，塑造專業可信賴的產品形象。
一是提升產品質量，鞏固競爭優勢。“新興鑄管”通過建立健全質量風險管控體系，落實常態化管控，守住質量生命線；深入推進“優質優價”策略，將產品質量評價向全譜系產品推進，量化評價產品實物質量水平，進行“獎優罰劣”激勵，調動各級質量提升意識，全方位提高各類產品質量穩定性；強化基礎管理，筑牢生產經營基礎；健全質量風險管控體系，提升全員質量意識，推行全生命周期可追溯的質量管理；持續開展“軍鋼杯”管理大獎賽，總結成效，優化指標，擴大活動參與面，激勵全員創先爭優，在質量、成本、創新等方面尋求突破。
二是借勢行業會議及展會放大“新興鑄管”聲音。“新興鑄管”秉持開放合作的理念，深度融入行業前沿，頻繁亮相國內外重點行業的權威研討會與大型展會，不僅限于市政供排水、水利建設、熱力工程，還積極探索海水淡化技術的突破應用與環保產業的可持續發展路徑。同時，“新興鑄管”通過在管廊建設領域推動智慧化轉型，非開挖技術的精細化應用，以及鑄造業高端材料的研發等領域，不斷拓寬業務版圖，在業界樹立起技術創新與品質卓越的專業標桿，持續增強品牌在全球鑄管研發制造及管網綜合服務領域的領導地位與影響力。
3.打造多元宣傳矩陣，全方位多角度提高曝光率
在新時代的浪潮中，“新興鑄管”秉持著創新與傳播并進的理念，積極探索品牌推廣的新路徑，構建起全方位、立體化的品牌宣傳體系。“新興鑄管”深知品牌是企業最寶貴的無形資產，是推動企業高質量發展的核心動力，因此，緊抓新媒體時代的機遇，以多元化的宣傳策略為抓手，全面提升品牌的知名度、美譽度和影響力。
一是搭建融媒體舞臺，唱響主旋律。“新興鑄管”積極研究各類媒體陣地特性，迅速構建起以企業網站、《新興鑄管報》為基礎的品牌推廣陣地，積極探索微信公眾號、短視頻平臺、新興鑄管電視臺為主的新媒體矩陣，搭建融媒體平臺，協同塑造產品品牌形象，同時不斷優化矩陣布局，提升各平臺的協同聯動效應，形成強大的品牌推廣合力。
二是聚焦熱點，讓品牌推廣有“料”又有“溫”。“新興鑄管”聚焦“新質生產力”“文化印記”“科技創新”“生產經營”等主題進行策劃、推廣和宣傳，通過生動形象的展示和深入淺出的解讀，讓員工和社會公眾更加全面、準確地認知“新興鑄管”的品牌形象。離心球墨鑄管系列產品升級經驗在《人民日報》頭版文章《立足產業升級 努力實現高質量發展》刊發，《鋼鐵行業冰與火之歌》《鋼鐵脊梁》《世界最大口徑球墨鑄鐵管投產下線》《五湖四海正青春》等欄目及報道先后在中央電視臺1套、2套、4套、13套播出；各類產品成果在《中國水利報》《中國給水排水》雜志、《給水排水》雜志、《亞洲環保》雜志等國家知名媒體以及行業重點報社進行品牌宣傳報道。
三是創新宣傳方法，讓品牌變得“潮”起來。“新興鑄管”緊跟時代潮流，運用短視頻等新媒體形式創新品牌傳播，推出《新質生產力》《文化印記｜行走的軍鋼歷史與遺產》等百余部精品視頻作品，作品《愛讓我們共同傳遞》《“一帶一路” 雙向奔赴》分別獲得首屆、第五屆“中企好故事”“‘一帶一路’最美共建者”獎項；《十米平臺上的“傳承”》等多部作品獲全國短視頻大賽獎項；與“一帶一路”專訪電視節目《絲路會客廳》對接，節目在英國ITV電視臺等20余家海內外主流電視臺輪播，進一步提升了“新興鑄管”的知名度和美譽度。
（三）品牌創建成效
五十余年來，“新興鑄管”通過不斷的技術創新和管理優化，實現了從跟跑到領跑的華麗轉身，成為了鑄管行業的一張“靚麗名片”。目前，“新興鑄管”的鑄管生產規模和綜合技術實力已穩居全球首位，產品遠銷120多個國家和地區，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲等全球市場。
“新興鑄管”聯合信用綜合評定長期為AAA級別，先后榮獲“全國優秀水利企業”“全國質量效益型先進企業”“優質鑄件金獎”“供排水裝備領域領先企業”“供水行業‘雙百雙優’優勝獎”“全國用戶滿意單位”等榮譽，離心球墨鑄鐵管產品被工信部評為“第五批制造業單項冠軍產品”。“新興”品牌獲評“中國綠色建材最具影響力品牌”“離心球墨鑄鐵管知名品牌”，被世界品牌實驗室授予“2023年度中國500最具價值品牌”榮譽稱號，品牌價值708.85億元，位列全國第148位；連續九年入選亞洲品牌500強，排名175位，被評為“中國馳名商標”，品牌價值穩步提升。
三、下一步考慮
下一步，“新興鑄管”將凝練提升品牌價值。深度挖掘并鮮明展現“新興鑄管”品牌的獨特核心價值，借助產品展會等互動性強的營銷活動，講好“新興鑄管”品牌故事，使品牌精髓深深烙印于公眾心中，確保每一位用戶都能直觀感受到公司品牌的獨特性和優勢。將準確定位市場。深入研究目標市場，精準細分定位產品，差異化利益定位和屬性定位，滿足特定用戶群體的需求，持續提升品牌的市場份額。將深耕品質與技術。高質量的產品、先進的技術是打造一流品牌的基礎。要通過增強科研隊伍、提升研發能力，不斷拓展產品架構、優化產品品質，為實現品牌溢價賦能。將提升產品服務。品牌的核心是產品和服務，公司將持續進行產品和服務的創新和改進，提升用戶服務敏捷化和響應力，以滿足用戶日益增長的需求，努力提供高質量的產品和服務，提升用戶滿意度和忠誠度。