一、品牌總體概況

“銀河麒麟”是中國電子信息產業集團有限公司（以下簡稱“中國電子”）旗下麒麟軟件的國產操作系統產品品牌，涵蓋銀河麒麟桌面操作系統、高級服務器操作系統、工業操作系統等拳頭產品，具有國內最高安全等級，具備內生安全體系，支持可信計算、國密算法，通過CGL及各類安全認證，在系統安全、穩定可靠、好用易用和整體性能等方面具有領先優勢。“銀河麒麟”操作系統兼容國內主流的軟硬件產品，支撐各類行業解決方案，已構筑起國內最具影響力的產業鏈生態體系，為黨政、金融、能源、交通、教育、醫療等行業信息化及國家重大工程建設提供安全可信的操作系統支撐。相關產品獲評央企“十大國之重器”“國貨新品”及“匠心產品”等殊榮。目前，“銀河麒麟”操作系統連續多年位列中國Linux市場占有率第一名。

二、品牌建設典型做法

（一）品牌創建背景

中國改革開放初期，面對全球高技術浪潮與國際競爭的白熱化，科技界毅然踏上追趕世界先進水平的征途。國家將提升科技自主創新能力置于戰略高度，特別是在信息技術這一關鍵領域，致力于打破國外技術封鎖，掌握核心技術的主動權。“銀河麒麟”操作系統的應運而生，正是在“863計劃”與國家核高基科技重大專項的堅實支撐下實現的重大突破，它不僅是中國在計算機基礎軟件領域自主創新的重要里程碑，也預示著中國在全球科技版圖中正穩步前行，向著更高層次的技術自主與創新邁進。

（二）品牌創建實踐經驗

在“銀河麒麟”操作系統V10的品牌發展實踐中，總結了一系列精準且高效的做法與經驗，為其在“大市場、大生態”戰略下的全面崛起奠定了堅實基礎。以下是“銀河麒麟”品牌在市場定位、發展路徑規劃、傳播推廣及知名度美譽度提升方面的典型做法：

1.明確品牌市場定位

“銀河麒麟”操作系統V10精準定位于國家網信事業的核心支撐平臺，強調“安全、穩定、支撐力強”的核心價值。這一定位不僅契合了國家對信息技術自主創新的戰略需求，也直接回應了市場對高質量、高安全性操作系統產品的迫切期望。通過深度分析行業趨勢與用戶需求，“銀河麒麟”確立了自身作為國產操作系統領軍者的市場地位，為后續的品牌建設與市場推廣明確了方向。

2.規劃品牌發展路徑

品牌發展路徑上，“銀河麒麟”采取了“技術驅動、生態構建、市場引領”三步走戰略。首先，聚焦于操作系統核心技術的自主研發與創新，不斷突破關鍵技術瓶頸，確保產品技術領先性。其次，積極構建開放共贏的生態系統，吸引上下游合作伙伴加入，共同豐富應用場景，提升用戶體驗。最后，通過精準的市場分析與策略制定，實現產品市場占有率與品牌影響力的雙重提升，將最終達成“產品品牌最優、技術最強、生態最豐富、市場占有率最高”的目標。

3.加強品牌傳播推廣

在全媒體時代背景下，“銀河麒麟”充分利用多元化傳播渠道，構建以受眾為中心的立體傳播體系。一方面，通過傳統媒體與新媒體的深度融合，整合優質媒體資源，實現傳播內容的精準觸達與廣泛覆蓋。另一方面，實施“常態化”+“事件化”的傳播策略，既保持品牌日常曝光度，又緊抓行業熱點與重大事件，策劃系列營銷活動，提升品牌話題度與參與度。同時，注重線上線下互動，打造沉浸式品牌體驗，增強用戶粘性與品牌忠誠度。

4.提升品牌知名度美譽度

為了持續提升品牌知名度與美譽度，“銀河麒麟”注重正面傳播引導，積極展現品牌形象與社會責任。通過參與國家重大項目、舉辦技術交流會、發布行業白皮書等方式，展示其在信息安全、技術創新、生態構建等方面的卓越貢獻，樹立行業標桿地位。同時，加強用戶反饋機制建設，及時響應市場需求與用戶關切，不斷優化產品與服務，以高質量的產品體驗贏得用戶口碑，進而推動品牌美譽度的全面提升。

（三）品牌創建成效

經過近40年的技術積累和創新實踐，麒麟軟件于2020年正式發布新一代“銀河麒麟”操作系統V10，產品具有性能領先、生態豐富等六大優勢，被國資委評為“2020年度央企十大國之重器”，相關新聞入選中央廣播電視總臺“2020年度國內十大科技新聞”，“銀河麒麟”操作系統V10的發布受到新華社、央視、人民網等央媒的廣泛報道，話題三次沖上微博熱搜，多次登上抖音和頭條熱榜，閱讀量超1.4億人次。2021年麒麟操作系統入選央視《信物百年》紀錄片，先后榮獲2021中國品牌日國貨新品等稱號，榮登2021年度最具版權價值排行榜。目前，“銀河麒麟”操作系統憑借廣泛的行業應用，榮獲2022中國版權最高獎項中國版權金獎—―推廣運用獎，為我國基礎軟件不再受制于人做出了突出貢獻，并在2024年被中國國家博物館收藏，這是中國國家博物館收藏的第一款國產操作系統。

三、下一步考慮

麒麟軟件將深化國產操作系統核心技術研發，構建更加健全的“銀河麒麟”操作系統生態體系，攜手產業鏈伙伴共同提升產品性能與服務質量，定制化打造覆蓋各行業的解決方案，加速產品在實際場景中的廣泛應用。同時，公司將優化服務機制，強化“前后聯動”技術支持，以卓越服務贏得市場信賴。在品牌推廣上，利用全媒體矩陣加大宣傳力度，協同合作伙伴舉辦多樣化活動，增強品牌影響力。此外，麒麟軟件將積極培育社區生態，深化與國內外開源社區的合作，吸引全球開發者共同參與，構建國內操作系統根社區，促進自主開源產業鏈繁榮發展，形成用戶與愛好者間的良好互動，共同推動國產操作系統邁向新高度。