一、品牌總體概況

“深海一號”是中國海洋石油集團有限公司（以下簡稱“中國海油”）自主投資建設的我國首個自營超深水大氣田，也是我國迄今為止水深最深、勘探開發難度最大的海上氣田，于黨的百年華誕之際建成投產，標志著中國海洋石油工業實現了從300米水深到1500米水深的歷史性跨越。習近平總書記兩次對該氣田給予親切關懷。其核心裝置“深海一號”作業平臺采用3項世界首創和13項國內首創技術，被譽為海洋工程領域的集大成之作。“深海一號”的建成投產，是國資央企在新時代挺進“深海、深地、深空”所取得的標志性成就，樹立了海洋油氣開發工程的“中國品牌”和深海油氣勘探開發的“中國標準”，先后榮獲第七屆中國工業大獎、國家科學技術進步一等獎等榮譽，被視為新時代國家重大工程的杰出代表和閃亮名片。

二、品牌建設典型做法

（一）品牌創建背景

深水是未來全球油氣資源的重要接替區，也是世界大國科技角逐的主戰場。中國海油深入貫徹落實“建設海洋強國”國家戰略，積極向深海邁進，努力保障國家能源安全，建設了一批深水大型裝備，攻克了深水高溫高壓等世界級技術難題，創新了深水開發模式，成功建成了“深海一號”超深水大氣田，標志著我國具備了從深水到超深水、從南海到極地的全方位作業能力，成為全球少數能夠自主勘探開發深水油氣的國家之一，“深海一號”由此成為科技自立自強的典型代表。打造“深海一號”品牌，既彰顯了中國海油深水油氣裝備現代產業鏈鏈長的地位，為深海油氣勘探開發、深遠海風電等新能源技術開發等關鍵核心技術攻關提供示范引領，又展現了中國建設世界級工程的強大實力。

（二）品牌創建實踐經驗

中國海油黨組認真貫徹落實國務院國資委有關通知要求，將品牌建設工作納入年度工作要點，發布實施《中國海油品牌引領行動實施方案》，深度挖掘“深海一號”作為大國工程代表、海洋石油工業標桿的品牌價值，扎實推動“深海一號”品牌建設工作。

1.戰略引領，將品牌建設與工程建設同步

從項目建設之初，中國海油就深刻認識到“深海一號”的品牌價值，高度重視，提級管理，成立由總部統籌領導的品牌宣傳工作組，發揮集團站位優勢、資源優勢，建立集中統一、上下聯動、覆蓋品牌文化建設全生命周期的品牌管理機制，系統謀劃“深海一號”品牌建設工作，努力打響“國之重器”品牌。

一是為品牌命好名。“深海一號”原先內部名字為“陵水17-2”，較為專業拗口，且不利于產生好的品牌聯想。2020年，中國海油將尚處于建設階段的“陵水17-2”氣田正式命名為“深海一號”，把即將完工的全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺命名為“深海一號”能源站，與航天領域的“天宮一號”相對應，便于理解和傳播，同時又突出了“深海”和“首個”兩大特點，在業內奠定了該項目作為油氣開發挺進深海“一號工程”的歷史地位，由此正式開啟了“深海一號”品牌建設之路。

二是深入挖掘品牌價值。“深海一號”的品牌價值重點在于以下幾點，即：展現海洋石油工業領域科技自立自強、加快關鍵核心技術攻關的責任擔當；展現南海深水油氣開發對于保障國家能源安全、加快構建新發展格局的重大貢獻；展現石油精神和海油精神在海上一線的生動實踐。由此可確定傳播重點，并將其貫穿到整個宣傳過程中突出呈現。最終，“每年供氣30億方”“可供粵港澳大灣區四分之一的民生用氣需求”“創造3項世界首創，13項國內首創”“項目建設的中國速度、中國精度”等都成為了傳播熱點。

三是周密制訂傳播計劃。工作組系統梳理工程建設的重要節點和階段性亮點，制訂了前期鋪墊、預熱、高潮和延續宣傳四個階段的宣傳計劃。邀請媒體持續跟蹤報道項目重要節點，對建造完工、成功合龍、交付啟航、到達既定海域、機械完工等充分挖掘各階段亮點，通過“反復說”“說反復”，強化公眾對于“深海一號”氣田的印象，在媒體和老百姓心目中積累口碑。到投產階段，創新性地與中央電視臺聯合策劃開展“深海一號”投產直播，連續3天在中央電視臺播出了6檔新聞直播節目，3天累計播出視頻超百條，形成了一波宣傳高潮，打響了“深海一號”品牌，使之成為業內乃至全社會的熱點。后續在氣田達到日產量高峰、累計生產10億方等節點持續策劃宣傳，保持品牌曝光度。

四是塑造典型人物。推出深海巾幗—―侯靜、深海宇航員—―韓超等先進典型人物。侯靜獲評全國三八紅旗手，并作為其中的典型代表在中央電視臺《花開中國》欄目進行專題報道，韓超獲評大國工匠。兩位典型人物的故事傳播，進一步豐富了深海一號背后的文化軟實力。

2.系統深化，完善品牌核心元素

在全社會初步叫響“深海一號”的基礎上，中國海油系統性開展品牌建設工作，全方位豐富“深海一號”品牌。

一是制定品牌戰略規劃。組織來自國務院國資委、海南省委宣傳部、主流媒體、兄弟央企等單位的品牌專家召開研討交流會，共同為“深海一號”品牌建設戰略規劃把關定向。明確品牌建設指導思想、工作思路和工作目標，成立工作機構，對標大慶油田1205鉆井隊、復興號、載人航天工程等不同時代的“中國名片”，制訂破圈、出圈、擴圈三條路徑，規劃近期和中長期“十個一”重點品牌工作任務，為“深海一號”品牌建設畫好路線圖。

二是提煉品牌理念體系。確立“深海一號”的品牌定位、品牌愿景、品牌價值、品牌口號、品牌標識等品牌核心元素，凝練“丹心向黨、自立向南、探索向深、開拓向遠”的深海精神，在系統內外進行廣泛溝通，凝聚員工共識。加強品牌保護，注冊“深海一號”商標。

3.創新傳播，多渠道促進品牌破圈

一是強化展覽展示。精心制作深海一號單體模型和整體沙盤，在“奮進新時代”主題成就展中央展區進行展覽，在中國品牌博覽會、服貿會、鏈博會、進博會、中國-俄羅斯博覽會、海博會、世界航海裝備大會等多個國際國內大型展覽進行展覽，成為央企挺進“深海、深地”前沿科技領域的典型代表，得到國家領導和業內專家肯定，受到廣大公眾追捧。

二是開發文創產品。設計制作“深海一號”拼搭積木、冰箱貼、黎錦、便利貼等文創產品，在“海油e購”線上商城進行銷售。

三是延伸文藝創作。編寫報告文學《鼎立南海》，創作廣播劇《深海一號》，完成“深海一號”主題影視作品劇本（報告文學）初步創作，啟動愛國主義教育基地基本設計。策劃在全國優秀語文教輔刊物《七彩語文》（發行量超100萬）刊發專題報道《了不起的“深海一號”》，以12頁的大篇幅詳細介紹了“深海一號”，從娃娃抓起，讓“深海一號”品牌更加深入人心。

四是組織媒體公關活動。將新聞宣傳與科普宣傳相結合，策劃制作央視《超級裝備》《新聞1+1》《坐標中國》、東方衛視《未來邀請函》、海南衛視《潮起海之南》等多個紀錄片和專題節目，進行深度報道；組織開展“打卡新坐標·走進新國企”媒體開放活動，邀請劉慈欣、蒙曼等文化名人現場觀摩創作，并與網友展開積極互動，在社會上引起廣泛關注。

（三）品牌創建成效

“深海一號”目前已連續穩定運行三年，平穩度過9次臺風挑戰，穩定向粵港澳大灣區和海南自貿港輸送清潔天然氣，每年超過30億立方米。經過三年時間的品牌建設，“深海一號”在2024年被評為中央企業品牌引領行動首批優秀成果產品品牌，成為國家重大工程的又一國家“金名片”，在行業內乃至全社會樹立了較高的知名度和美譽度。2021年至今，“深海一號”43次登上人民日報、27次亮相央視新聞聯播、30次被新華社刊發，全網刊發信息量超36萬篇。經過多方努力，“深海一號”先后榮獲第七屆中國工業大獎、國家科學技術進步獎一等獎，相關技術引領全球首個超深水超淺層大氣田陵水36-1的勘探發現。海南自貿港也將“深海一號”作為“向海圖強”孕育新質生產力的典型代表。

三、下一步考慮

中國海油將以習近平總書記“三個轉變”重要指示精神為指引，把進一步做好“深海一號”品牌建設工作作為深入貫徹黨的二十屆三中全會精神、踐行習近平文化思想的重要舉措。一方面提升“深海一號”在油氣保供、科技創新、綠色發展等領域的硬實力，維持好其在深海油氣開發領域工程標桿的地位，全力推動“深海一號”二期高質量建成，繼續發揮行業引領價值；另一方面著重加強“深海一號”軟實力建設，推動“深海一號”愛國主義教育基地建設，建立“深海”品牌聯盟，開發文創產品，維持品牌曝光，舉辦品牌活動，梳理“深海經驗”，完善“深海精神”，講好新“深海一號”奮進故事，構建從“深海一號”品牌認識中國海油、認可央企、認同中國的良好輿論生態。