一、品牌總體概況

“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)隸屬于中國(guó)航空發(fā)動(dòng)機(jī)集團(tuán)有限公司，是我國(guó)首臺(tái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高性能、大推力、加力式渦輪風(fēng)扇發(fā)動(dòng)機(jī)。航空發(fā)動(dòng)機(jī)被稱為“現(xiàn)代工業(yè)皇冠上的明珠”，被喻為飛機(jī)的“心臟”。航空發(fā)動(dòng)機(jī)的研制涵蓋了空氣動(dòng)力學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)等幾十個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，研制技術(shù)難度大、投資多、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，世界航空大國(guó)對(duì)航空發(fā)動(dòng)機(jī)高端技術(shù)一直嚴(yán)密封鎖。“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)的研制成功，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)航空發(fā)動(dòng)機(jī)由渦噴到渦扇、由中等推力到大推力、由第二代到第三代的歷史性跨越，對(duì)于走出我國(guó)航空發(fā)動(dòng)機(jī)自主發(fā)展道路，加速航空武器裝備跨越式發(fā)展具有十分重要的意義。

二、品牌建設(shè)典型做法

（一）品牌創(chuàng)建背景

二十世紀(jì)七十年代末，為適應(yīng)全球先進(jìn)航空動(dòng)力的發(fā)展形勢(shì)，國(guó)家決定研制具有國(guó)際先進(jìn)水平的第三代新型航空動(dòng)力裝置。1986年1月，鄧小平批示肯定吳大觀等9位航空發(fā)動(dòng)機(jī)專家關(guān)于發(fā)展新型渦扇發(fā)動(dòng)機(jī)的建議。1987年10月，“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)立項(xiàng)研制，取“天下之脊 巍巍太行”之意，彰顯了廣大航空發(fā)動(dòng)機(jī)科研工作者挺起民族工業(yè)脊梁、鑄造國(guó)之重器、與世界航空發(fā)動(dòng)機(jī)先進(jìn)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的信心與決心。2006年3月，國(guó)家航定委批準(zhǔn)“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)定型。同年11月，“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)首次公開(kāi)展示，亮相珠海航展，成為當(dāng)年航展的明星產(chǎn)品。

（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，是企業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。深入貫徹習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示和對(duì)航空發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)的重要指示批示精神，認(rèn)真落實(shí)國(guó)資委有關(guān)要求，加強(qiáng)頂層策劃，著力推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，精心培育打造以“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)為代表的品質(zhì)優(yōu)異、性能領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)航空動(dòng)力產(chǎn)品品牌，讓中國(guó)的飛機(jī)用上更加強(qiáng)勁的“中國(guó)心”。

1.提高產(chǎn)品“硬實(shí)力”，筑牢產(chǎn)品品牌發(fā)展根基

一是自力更生，傾心打造優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)航空動(dòng)力。“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)自立項(xiàng)研制至最終定型，歷經(jīng)十八年艱苦奮斗。廣大航空發(fā)動(dòng)機(jī)科研工作者面對(duì)國(guó)際技術(shù)封鎖、國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)薄弱、設(shè)備條件不足等諸多困難，堅(jiān)持獨(dú)立自主，創(chuàng)新打造的“太行”這一款先進(jìn)國(guó)產(chǎn)航空動(dòng)力。“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)的研制成功，標(biāo)志著中國(guó)具備了研制第三代航空動(dòng)力的能力，對(duì)于提高中國(guó)航空發(fā)動(dòng)機(jī)研制水平，加速航空武器裝備現(xiàn)代化進(jìn)程具有重大意義，標(biāo)志著我國(guó)實(shí)現(xiàn)了航空發(fā)動(dòng)機(jī)研制生產(chǎn)的歷史性跨越。

二是系列化發(fā)展，打造“太行”金字招牌。“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)原型機(jī)研制成功后，聚焦用戶多樣化需求，積極推動(dòng)產(chǎn)品系列化發(fā)展，全力推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)“突破-成熟-優(yōu)化”，不斷提升發(fā)動(dòng)機(jī)的可靠性、安全性和維護(hù)性，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)航空動(dòng)力的系列化發(fā)展和全面維護(hù)保障。近年來(lái)，“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)陸續(xù)裝配多型飛機(jī)，獲得用戶的廣泛好評(píng)，系列化發(fā)展取得口碑實(shí)效，系列品牌集群效應(yīng)初現(xiàn)，助力“太行”成為國(guó)產(chǎn)航空動(dòng)力的“金字招牌”。

2.深挖內(nèi)涵“軟實(shí)力”，提升產(chǎn)品品牌價(jià)值

一是總結(jié)凝練，形成品牌精神。在“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)研制過(guò)程中，廣大航空發(fā)動(dòng)機(jī)科研工作者歷經(jīng)艱辛磨難，形成了“矢志不渝、創(chuàng)新超越”的研制精神。“矢志不渝”是航空發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)奮斗者的堅(jiān)定信念和崇高境界，飽含著振興航空動(dòng)力、自立世界航空強(qiáng)者之林的無(wú)悔追求；“創(chuàng)新超越”反映了廣大參研人員始終堅(jiān)持自力更生、自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)自主研制航空發(fā)動(dòng)機(jī)新的歷史性跨越的奮斗歷程。在這種精神的影響下，一批航空發(fā)動(dòng)機(jī)研制技術(shù)和管理專家先后成長(zhǎng)為我國(guó)航空動(dòng)力領(lǐng)域領(lǐng)軍人才，在我國(guó)航空發(fā)動(dòng)機(jī)及燃?xì)廨啓C(jī)自主研發(fā)新征程上發(fā)揮重大作用。

二是傳播好品牌故事，推動(dòng)品牌內(nèi)涵顯性化。圍繞“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)十八年嘔心瀝血的研制歷程，制作“騰飛動(dòng)力”品牌故事短視頻，全網(wǎng)展播微電影《太行》，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委主題宣傳中展映微視頻《接力》。中國(guó)航空材料奠基人顏鳴皋、太行發(fā)動(dòng)機(jī)總設(shè)計(jì)師張恩和、中國(guó)工程院院士劉永泉、央企楷模李建榕、全國(guó)勞動(dòng)模范李志強(qiáng)和洪家光等杰出貢獻(xiàn)者的事跡，生動(dòng)詮釋了穿越時(shí)空的航空發(fā)動(dòng)機(jī)研制精神，而這種精神也成為廣大航發(fā)人“為國(guó)鑄重器”的重要思想動(dòng)力源泉，品牌影響力持續(xù)提升。

三是借助平臺(tái)，展現(xiàn)品牌良好形象。積極創(chuàng)新品牌傳播方式，借助珠海航展、人民軍工專題展、軍事博物館專題展平臺(tái)，不斷提升“太行”品牌認(rèn)知度。2022年11月，五款“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)首次集中亮相珠海航展，充分展示了“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)系列化發(fā)展成果，彰顯了新時(shí)代航空發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)的卓越成就，得到全網(wǎng)點(diǎn)贊。通過(guò)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等融媒體矩陣，主動(dòng)加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)籌策劃品牌宣傳報(bào)道，“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)自主創(chuàng)新的品牌形象得到廣泛宣傳。

3.強(qiáng)化管理“硬抓手”，打造品牌發(fā)展良好氛圍

一是加強(qiáng)組織推動(dòng)與任務(wù)落實(shí)。建立完善產(chǎn)品品牌架構(gòu)體系和運(yùn)行機(jī)制，持續(xù)完善視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，針對(duì)不同領(lǐng)域產(chǎn)品分類建立健全產(chǎn)品品牌培育機(jī)制。各直屬單位深挖優(yōu)勢(shì)潛力，系統(tǒng)梳理制定專項(xiàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方案，推動(dòng)品牌建設(shè)工作與產(chǎn)品研發(fā)工作有機(jī)融合，同時(shí)策劃、同時(shí)開(kāi)展、同步推進(jìn)，持續(xù)提升品牌影響力。

二是增強(qiáng)全員品牌意識(shí)。高度重視員工品牌意識(shí)的建立與提高，組織開(kāi)展多輪次內(nèi)外部經(jīng)驗(yàn)交流和學(xué)習(xí)培訓(xùn)，增強(qiáng)全員品牌意識(shí)和能力，推動(dòng)形成一支“懂理論、有激情、能戰(zhàn)斗、會(huì)管理”的產(chǎn)品品牌專業(yè)人才隊(duì)伍。引導(dǎo)廣大干部職工自覺(jué)維護(hù)企業(yè)品牌形象，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“人人都是產(chǎn)品責(zé)任者，人人都是品牌代言人”，高標(biāo)準(zhǔn)做好品牌監(jiān)督和保護(hù)，有力監(jiān)測(cè)和化解聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，為產(chǎn)品品牌的培育成長(zhǎng)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

（三）品牌創(chuàng)建成效

一是受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和上級(jí)機(jī)關(guān)的肯定，持續(xù)提升品牌美譽(yù)度。2023年9月1日，習(xí)近平總書記專門給“李志強(qiáng)班”職工回信，指出“這些年，中國(guó)航空發(fā)動(dòng)機(jī)事業(yè)有了長(zhǎng)足進(jìn)步，初步探索出一條自主創(chuàng)新發(fā)展的新路子”，要求“加快航空發(fā)動(dòng)機(jī)自主研制步伐，讓中國(guó)的飛機(jī)用上更加強(qiáng)勁的‘中國(guó)心’”。2024年5月，“太行”榮獲中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果殊榮。

二是產(chǎn)品技術(shù)得到推廣，帶動(dòng)各領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)步。“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)授權(quán)多項(xiàng)發(fā)明專利，建立千余項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，極大豐富了國(guó)產(chǎn)渦扇發(fā)動(dòng)機(jī)工程研制體系，帶動(dòng)了設(shè)計(jì)仿真、電子控制、材料制備、制造加工、試驗(yàn)測(cè)試等一系列技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。

三是彰顯新時(shí)代航空發(fā)動(dòng)機(jī)精神，帶動(dòng)人才成長(zhǎng)。在“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)研制過(guò)程中，培養(yǎng)了一批航空發(fā)動(dòng)機(jī)研制技術(shù)和管理專家，先后成長(zhǎng)為我國(guó)商用發(fā)動(dòng)機(jī)、運(yùn)輸機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)、燃?xì)廨啓C(jī)的專業(yè)領(lǐng)軍人才，在加快打造更加強(qiáng)勁“中國(guó)心”的發(fā)展征程上發(fā)揮更大作用，做出更大貢獻(xiàn)。

三、下一步考慮

堅(jiān)持聚焦主業(yè)，將習(xí)近平總書記重要回信精神轉(zhuǎn)化為加快自主研制步伐的實(shí)際行動(dòng)，不斷提升裝備的可靠性和維護(hù)性，持續(xù)打造“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)品牌，打造強(qiáng)勁“中國(guó)心”。堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，積極參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)和活動(dòng)，逐步提升品牌知名度和滿意度，拓寬宣傳推廣渠道，廣泛宣傳“太行”產(chǎn)品品牌及其深刻意義，擴(kuò)大品牌的影響力。堅(jiān)持系統(tǒng)思維，圍繞“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品品牌的建設(shè)過(guò)程，提取其中的研發(fā)、質(zhì)量、黨建等要素，開(kāi)展多維度的品牌建設(shè)工作，打造管理品牌、服務(wù)品牌、黨建品牌等附屬品牌，進(jìn)一步豐富“太行”發(fā)動(dòng)機(jī)的品牌內(nèi)涵。